Fashion Forum RSS Feed

Subscribe to Fashion Forum RSS Feed feed
Updated: 2 hours 22 min ago

Dansk bæredygtig strik finder vej til det amerikanske marked

16. Januar 2017

Stinne Gorell har tidligere snuset til det amerikanske marked, men valgte, på grund af dårlig erfaring med en agent, at trække følehornene til sig. Det rigtige match havde endnu ikke vist sig, men det ændrede sig, da der kom et tilbud, som virkede helt rigtigt. En veletableret distributør på det amerikanske marked, kaldet Lines of Denmark, henvendte sig til Stinne Gorell. Distributøren, som har danske rødder, repræsenterer allerede Ilse Jacobsen og Rosemunde, og var blevet præsenteret for Stinne Gorell af det danske konsulat i New York, uden designerens vidende. De så straks et potentiale i brandet, og den følelse viste sig heldigvis at være gengældt:

”Lines of Denmark er dygtige, og så er de en rigtig stor spiller i USA. De er i de rigtige butikker, og de har det rigtige udtryk, som passer til mine varer. Siden første kontakt har kommunikationen forløbet rigtig godt – det føltes bare rigtigt,” fortæller Stinne Gorell om sit nye samarbejde og fortsætter:

”At få en plads på det amerikanske marked kan have kæmpestor betydning finansielt, men det kan også betyde, at vi får mulighed for at flage bredt for bæredygtig mode. Ligeså snart der kommer mere volumen på, hjælper det også i den henseende, så vi kan nå langt længere ud med det gode budskab,” siger Stinne Gorell og fortæller, at et øget salg desuden ville være en hjælpende hånd til de små producenter i både Danmark, Bolivia, Litauen, Nepal og Grækenland, som mærket benytter.

Men mærkets amerikanske satsning er stadig dugfrisk, og de ved ikke så meget om, hvad der møder dem endnu. Der er først blevet sendt vareprøver derover fornyligt, men det ser lovende ud, fortæller designeren, som har hørt fra distributøren, at de har kontakt med flere af deres loyale kunder, der er rigtig interesserede i de danske strikvarer.

Udfordringer har der endnu ikke været mange af, men det skal nok komme, mener Stinne Gorell. Hun er realistisk, og ved godt, at der ikke er nogen garanti, før ordrene er i hus.

Bæredygtighed er mere end fodformede sko
Bæredygtig mode har længe været udskældt, og er blevet beskyldt for at være lidt for fodformet, mener Stinne Gorell, men det er ved at vende nu. USA har stadig lang vej endnu, i forhold til en grønnere modebranche, men store grupper af amerikanere er også med på den bæredygtige bølge, og af den grund er det vigtigt målrette hvilke dele af det amerikanske marked, man satser på:

”Der er to områder, som vores distributør vil starte op med først, det nordlige Californien og det nordlige USA, omkring Seattle. I Californien er der stor fokus på bæredygtighed, og de har en god økonomi. I Seattle er der et køligt klima, og så har de også en god økonomi. Det synes jeg er super fornuftigt. New York er for eksempel ikke umiddelbart vores sted, der er det stadig brug-og-smid-væk tilgangen, der hersker,” forklarer Stinne Gorell.

Samarbejdet med den amerikanske distributør er altså rigtig tilfredsstillende indtil videre, og det er vigtigt for Stinne Gorell, da meget af ansvaret hviler i deres hænder lige nu:

”Ansvaret ligger i virkeligheden meget hos distributøren på nuværende tidspunkt, men de tænker heldigvis meget ligesom mig. Deres strategi er at tage ud på landevejene, at skabe relationer. De plejer deres forhandlere, og det handler om det gode, kvalitative samarbejde, frem for mængde. Det passer med min egen tilgang, for eksempel ved ikke at have et minimumskrav. Jeg ønsker ikke at overproducere, det er ikke bæredygtigt, og sådan tænker de heldigvis også derovre,” fortæller Stinne Gorell, som har stor tiltro til fremtiden for de danske strikvarer.

Indlægget Dansk bæredygtig strik finder vej til det amerikanske marked blev vist første gang den Fashion Forum.

Er København ramt af luksus overflod?

13. Januar 2017

Fashion Forum giver fra tid til anden talerstolen til dem i branchen, der har noget på hjertet. Line Blomqvist har de sidste 10 år arbejdet med PR og marketing i mode- og livsstilsbranchen, og har stor erfaring med rådgivning og branding af internationale brands. I dag er hun seniorrådgiver hos Primetime. Her dykker hun ned i rapporten, The State of Fashion 2017, udarbejdet af Business of Fashion og McKinsey, med særlig fokus på, hvordan markedet for luksusvarer tegner sig herhjemme.

Er København ramt af luksus overflod?

Hvordan vil de mange luksusbutikker i København klare sig fremadrettet? Kaster man et hurtigt blik ned af Strøget, ligner det ikke ligefrem en by, hvor krisen har kradset. Internationale modehuse har henover de seneste tre år åbnet dør om dør. Fra Louis Vuittons flytning til Amagertorv, til Illums markante satsning på en lang række luksusbrands med Prada som galionsfigur, der kigger direkte over på den snart nyåbnede Hermès-butik. Alt sammen facader, som pynter i gadebilledet – smukke udefra, men ofte tomme indeni, fyldt med varer, som kun minoriteten blandt lokale forbrugere har råd til at købe. Det er åbenlyst, at de globale luksus modehuse har udset sig København som nordisk darling, og det på trods af en ellers nedslående fremtid for luksusvarer, ifølge den nyligt udgivne rapport The State Of Fashion 2017, udgivet i samarbejde mellem Business Of Fashion og McKinsey (BOF-McKinsey), som spår netop dette segment en sølle vækst på cirka 2% i 2017.

2017 bliver året, hvor modebranchen får mulighed for at stabilisere sig og genstarte. Det er tid til at konsolidere. Men hvordan gør man det, på et marked så lille, som man må erkende at det danske luksusmarked er? Hvor vi klamrer os til de tilbageværende turister i skarp konkurrence med en global handelsplads, og hvor e-handel, konstant svingende valutakurser og en generel usikkerhed omkring den globale økonomi præger modebranchen.

Er København ramt af luksus overflod?

Kinesere, kom tilbage!
Kineserne har både globalt og i Danmark været en af de vigtigste turistgrupper siden 2008, men med en aftagende vækst i Kina og nye forbrugstendenser, kan man med god grund frygte, at kineserne ikke kommer til at styrke den danske økonomi i samme grad som hidtil. Efter flere år med et højt forbrug af netop luksusmode, er garderoberne så småt ved at være fyldt med Hermès og Burberry-tasker i de kinesiske hjem. Velhavende kinesere er ved at være mættede, når det kommer til tøj, sko og accessories, og forbruget er begyndt at sprede sig til andre kategorier.

”Kineserne investerer mere i berigende oplevelser, personlig udvikling og sundhed. Alt, som har at gøre med en sund livsstil og et godt velbefindende,” fortæller chefredaktør på kinesisk Vogue, Angelica Cheung, til BOF-McKinsey. Og selvom middelklassen i Kina er voksende, og dermed turismepotentialet ligeså, er indtoget af e-handel og især mobilshopping ved at overtage meget af den omsætning, vi ellers har nydt godt af i København.

Birger Christensen, beliggende på Strøget og kendt som indbegrebet af luksus, har netop gennemgået en større ombygning, som blandt andet indbefatter, at husets egne eksklusive pelse hænger side om side med stangtøj i den dyrere ende. Men endnu mere interessant er det nye brede udvalg, som også inkluderer billigere mærkevarer. Ifølge BOF-McKinsey-rapporten bliver ’Affordable Luxury’-kategorien, mærker som Michael Kors og Helmut Lang, det segment, som kommer til at klare sig bedst i 2017 med en forventet vækst på 3,5%. Mærker, som Birger Christensen også fører side om side med Céline og Tom Ford. Denise Christensen, CEO hos Birger Christensen, forklarer den nye strategi:

”Vi ønsker at maksimere rammerne for den oplevelse vi allerede tilbyder vores kunder. Ud over et inspirerende miljø, personlig service og specielle events, så tror vi på, at kunderne i endnu højere grad vil på opdagelse i butikken. Vi har altid haft et fantastisk udvalg af luksusbrands, men ved også at introducere et bredere og større udvalg af brands med mere tilgængelige prispunkter, skaber vi det oplevelsesunivers, som vi tror er fremtiden inden for fashion retail.”

Dykker man ned i de enkelte produktkategorier er der stor forskel på, hvordan de klarer sig. Vi ved, at tasker generelt set sælger bedre i markeder med mange turister, mens tøj og smykker i højere grad sælges til lokale. Det kan også forklare, hvorfor vi i København ser mindre tøj i luksusbutikkerne – udvalget er simpelthen tilpasset turisterne. Thomas Møller, CEO i Group88, som står bag åbningen af flere af Nordens luksusbrands, blandt andet Loewe, Balenciaga, Saint Laurent og Bottega Veneta uddyber:

“Både Bottega Veneta, Balenciaga og Loewe er størrelsesmæssigt mindre butikker, så her er det først og fremmest et spørgsmål om plads og produktivitet (salg pr. kvm.), som afgør udvalget. Vi ser tydeligt, at produktiviteten generelt er større på accessories end på tøj, og samtidig kræver tøj langt mere plads både på lager og i butik. Derudover skal man også se på brandets historik på markedet. I Danmark forventer man måske ikke at se tøj fra Balenciaga, men forbinder i stedet mærket med tasker og sko. Det er en opfattelse, som de og vi arbejder på at ændre, blandt andet ved øget fokus på tøj i kampagnerne.”

Til spørgsmålet om, hvorvidt den lokale dansker køber luksus, er svaret et klart ’ja’.

”Lige nu er Saint Laurent og Gucci de mest populære mærker, globalt og lokalt set. Det mærker vi tydeligt på salget af tøj til lokale kunder, men hvor man i Milano og London ser brandloyale kunder, som dedikerer sig få mærker og køber dybt ind, så har danskerne mere tendens til at købe ét item, som de mikser med billigere og mange andre mærker. Det handler for danskerne i højere grad om trends end om brandloyalitet,” forklarer Thomas Møller.

Hokus pokus, kunden i fokus
2017 bliver ifølge BOF-McKinsey også året, hvor organisk vækst kommer til at tegne forretningen. Med udgangspunkt i, at det ikke er muligt at spare mere på personale, produktion og andre parametre, skal væksten nu komme via branding og styrkelse af det lokale kundegrundlag. Et tiltag som særligt de danske luksusbutikker bør tage til sig, hvis ikke de skal dreje nøglen om, inden silkepapiret er pakket ud. Fokus på kundeoplevelsen, særligt via Customer Relationship Management (CRM), Clienteling, After Sales Service og omni-channel, skal øverst på dagsordenen, for ved at styrke det lokale kundegrundlag sikrer man sig samtidig mod et eventuelt svind i strømmen af velbeslåede turister.

I Group88 har man da også for første gang investeret i både CRM system og hertil dedikerede medarbejdere:

”Clienteling og After Sales Service har længe været et vigtigt ønske for os at komme rigtigt i gang med. After Sales Service bunder i, at vi har været for længe om at tilsikre en god service for kunderne, efter de har shoppet. Særligt i forhold til reklamationer, har vi i for høj grad stolet på vores samarbejdspartnere. Det har resulteret i langsommelige og omkostningstunge processer, som vi nu har forbedret markant ved at have ansat en dedikeret medarbejder til opgaven.
I forhold til Clienteling kan Burberry og Bottega Veneta nævnes, som de gode eksempler. De forstår at skabe nære relationer til deres kunder, og det har vi forsøgt at implementere, blandt andet ved at investere i et CRM-system. Vi har mange kunder på tværs af vores butikker, og det er enormt vigtigt, at vi forstår at skabe en relation til kunden, og ud fra nogle generelle retningslinjer indsamler vi data og yder en service, som er på niveau med de mærker, vi sælger. Vi skal leve af vores lokale kunder, og se turister som en ekstra bonus,” fortæller Thomas Møller.

Særligt i sportsverdenen har vi de seneste år set, hvordan brands går ud over den digitale tilgang, og skaber værdifulde netværk med kunden i centrum. Adidas, Reebok og danske Pas Normal Studios inviterer kunderne indenfor i form af events og diverse løbeklubber og cykelhold, helt eller delvist faciliteret af brandet selv. Herved skabes netværk og tætte relationer til det enkelte brand, men hvor det tidligere har været nok, skal vi fremadrettet ud over det fysiske aspekt og i højere grad tale til hele mennesket, hvor også det mentale, psykiske og emotionelle lag bliver aktiveret for en holistisk oplevelse. Det er omni-channel ‘gone human’. Udfordringen for luksusbrands og forhandlere heraf ligger i at åbne bagdøren for kunderne uden at give slip på det eksklusive. Vi ser allerede, hvordan sociale medier har inviteret os med backstage, men hvis retailleddet skal følge med kræver det interaktion og engagement på et langt dybere og mere autentisk niveau.

Midt i denne enorme udfordring er markedet samtidig præget af en ekstrem høj grad af manglende brandloyalitet, shoppelystne Millennials, som til dato må være det mest fragmenterede segment, og en støt voksende 60+ gruppe, som igen forventer en anden type service og shoppeoplevelse end alle andre. Alene 60+ segmentet vil vokse med en tredjedel over de næste femten år, hvilket medfører et enormt salgspotentiale, såfremt man forstår at indfange dem. Lagt sammen med de ovenstående udfordringer som luksusmarkedet står over, kræver det, at man foretager en dybt fokuseret indsats, målrettet de loyale kunder derude på Strøget, og ikke sætter sin lid til at udenlandske kræfter skal holde de danske butikker oven vande.

The State Of Fashion 2017 kan downloades her .

Indlægget Er København ramt af luksus overflod? blev vist første gang den Fashion Forum.

Ugen i mode

13. Januar 2017

Samarbejde: Kari Traa og Medina er gået sammen om en ny kampagne, de kalder #WeDareYou. Kampagnen er netop skudt i gang på Boozt.com, og formålet er at opfordre unge kvinder til at turde være sig selv og være stolt af det.

Cirkulær økonomi: Det online tøjbytte-koncept, Veras, udvider sortimentet til også at inkludere børnetøj. Nu kan du ombytte tøj til både kvinder, mænd og børn. Derudover åbner Veras nyt, fysisk showroom den 16. januar.

Jubilæum: Peter Jensen kan i år fejre 15 års jubilæum og lancerer i den forbindelse en capsule-kollektion, der er skabt i samarbejde med kunstneren, Julie Verhoeven. Kollektionen består af sweatshirts og t-shirts med illustrationer af fire af Peter Jensens muser fra tidligere kollektioner: Nina Simone, Jodie Foster, Gertrude Stein og Barbara Hepworth.

Efterårskampagne: Givenchy har netop offentliggjort modehusets kampagne for sin Fall 17 pre-kollektion, og ikoniske, danske bygninger og steder danner rammen om billeder, der er skudt i Danmark ved blandt andet Københavns Hovedbanegård, Vega og Arne Jacobsen-tankstationen i Charlottenlund. Og det bliver næsten ikke mere skandinavisk, for danske Frederikke Sofie er blandt modellerne i kampagnen, der også tæller norske Iselin Steiro.

Diversitet: Maybelline har en mandlig model i deres seneste kampagne for en ny mascara. Med Manny Guitierrez, der kendt fra sociale medier og populære makeup-toturials, er Maybelline endnu et kosmetikfirma i rækken der anderkender, at mænd også er en målgruppe for makeup – og endnu et brand, der bidrager til diversitet i mode- og skønhedsbranchen.

Udstillinger: 2017 tegner til at blive et interessant år, hvad angår udstillinger om mode. Blandt andet åbner Victoria & Albert Museum i London udstillingen ”Balenciaga: Shaping Fashion” i maj, og samme måned åbner The MET i New York udstillingen ”Rei Kamakubo/Comme Des Garcons”. Også udstillinger om Anna Sui, Diors haute couture, Hubert de Givenchy, Prinsesse Diana og Yves Saint Laurent vil være til at finde på museer i Holland, England, Austrailien, Marokko, Frankrig og USA.

Indlægget Ugen i mode blev vist første gang den Fashion Forum.

Urban Outfitters kritiseres for ny kampagne med plus size-model

13. Januar 2017

Urban Outfitters var endnu et brand, der ville hylde diversiteten – ved første øjekast. Ashley Graham var på forsiden af engelske Vogue et par måneder tilbage (og på forsiden af danske Cover tilbage i 2014), og det er blot ét ud af mange eksempler på, at modebrands og medier har fået øjnene op for effekten af at have en mindre snæversynet tilgang til valg af modeller. Og denne succesfulde tendens ville Urban Outfitters hoppe med på.

I deres seneste kampagne, ”Class of 2017”, er både plus size-modellen, Barbie Ferreira, og den transkønnede model og skuespiller, Hari Nef, blandt de 16 modeller. Blandt andet Huffington Post var hurtigt ude og kommentere, at kampagnen ”ændrer status quo”, og at det er en stor sejr for diversiteten.

Men glansbilledet om diversitet fra Urban Outfitters’ side krakelerede og faldt til jorden med et brag. Kampagnen viste sig ikke at stemme overens med virkeligheden – Urban Outfitters sælger slet ikke T-shirts i den størrelse, som Barbie Ferreira er iført på billederne. Desværre, T-shirten sælges kun op til størrelse large.

Revelist, der var de første til at reagere og udtale deres skepsis, sammenlignede Barbie Ferreiras mål fra hendes profil hos modelbureauet med Urban Outfitters’ størrelsesguide på deres hjemmeside. Barbie Ferreira vil ikke kunne passe en large fra Urban Outfitters, var deres konklusion. Og Urban Outfitters sælger altså slet ikke tøj, som hun vil kunne passe.

Så selvom intentioner var gode, og det for tiden giver pluspoint at anvende plus size-modeller, transkønnede eller modeller, der har rundet de 80 år, så bør disse intentioner følges helt til dørs.

Urban Outfitters officielle kommentar til kritikken er:

”Vi er glade for at vise en forskelligartet samling af kreative folk i denne kampagne, og vi håber fortsat at vise folk, der afspejler viften af kunder, der handler hos UO (Urban Outfitters, red.). Vi tilbyder XL-produkter for udvalgte styles, og vi er i en proces, hvor vi øger vores udbud. Vi erkender, at en udvidet størrelsesdimensionering er det rigtige skridt for os, og vi er i en proces, hvor vi laver ændringen.”

Det er ikke første gang, at Urban Outfitters er kontroversielle – bevidst eller utilsigtet – hvad angår kropsidealer. Tilbage i 2010 solgte de en T-shirt med ordene ”Eat less”, vist på en ung, tynd model.  Det fik straks folk til at reagere, og T-shirten forsvandt hurtigt fra webshoppen igen.

Indlægget Urban Outfitters kritiseres for ny kampagne med plus size-model blev vist første gang den Fashion Forum.

Re.Imagine og Røde Kors fortsætter samarbejdet

12. Januar 2017

Re.Imagine er klar til at vise deres anden kollektion den 30. januar i forbindelse med Copenhagen Fashion Week.

Re.Imagine har rødder i København og har til formål at skabe bæredygtigt streetwear, samtidig med at udnytte eksisterende ressourcer ved at genbruge tøj doneret af Røde Kors. Designerne bag brandet, Michelle Bjerregaard Jensen og Brittany Malvino, er begge dimittender fra KEA, og begyndte samarbejdet med Røde Kors da de stadig var studerende.

Re.Imagine bygger på en filosofi, hvor lokalt producerede produkter med fokus på håndværk er i højsædet, og troen på de store muligheder i at genbruge allerede eksisterende ressourcer. Re.Imagine genbruger tøj fra Røde Kors’ lager til at skabe unikaer, samtidig med at alt overskud går til et velgørende formål.

”Hele projektet er non-profit. Vi ikke tjener nogle penge på det, da vi får tøj fra Røde Kors’ lager og donerer alle pengene fra vores salg til dem. I øjeblikket arbejder vi med en model, hvor vi afholder events hver sæson, hvor man kan købe vores produkter. Når vi ikke afholder events, kan man kontakte os for salg af styles, og da vi arbejder med unika produkter, er det også muligt for os at lave design på bestilling,” forklarer Michelle Bjerregaard Jensen.

Denne gang har hun og Brittany Malvino slået sig sammen med 11 udenlandske og danske designstuderende, der alle går på KEA, under navnet ’Re.Imagine x Future Designers’. Formålet er at få endnu flere designere til at se potentialet i at arbejde med genanvendelse af genbrugstøj, især denim.

De to designere håber, at de med præsentationen af deres anden kollektion og kan være med til at give en bedre forståelse af, hvordan man kan arbejde med bæredygtighed inden for mode i form af upcycling og redesign, og derved minimere det ressourcespild modeindustrien er præget af.

Indlægget Re.Imagine og Røde Kors fortsætter samarbejdet blev vist første gang den Fashion Forum.

Selfridges støtter bæredygtige designere i nyt projekt

12. Januar 2017

Selfridges skyder året i gang med deres nyeste projektet, ”Material World”. Det er tænkt som en dybdegående undersøgelse af bæredygtige tekstiler, og hvilke udfordringer, der kan være en forhindring for fremskridt.

Sidste år lancerede Selfridges initiativet ”Bright New Things”, der satte fokus på innovative designere, der skaber æstetiske produkter gennem bæredygtige arbejdsprocesser, og stormagasinet fortsætter derved sit fokus på bæredygtighed igen i år ved at sætte spørgsmålstegn ved oprindelsen og etikken af det tøj, vi forbruger – og derved det tøj, de har på stativerne i stormagasinet.

”Material World”-projektet fokuserer på otte populære materialer, blandt andet læder, denim, plast, linned og yak (tråd spundet af oksepels, red.). Hvert materiale er repræsenteret af en designer eller et brand, der er kendt for at arbejde visionært med netop dét materiale, for eksempel repræsenterer Le Kilt uld på grund af deres arbejde med 100% økologisk skotsk uld. De syv andre brands er Tengri, Study NY, Deadwood, Dick Moby, Tortoise, Kilometre og VYAYAMA.

Ideen med projektet er at skabe en ”Material World” – at vise en verden skabt af kreative og fremsynede folk, der forpligter sig til en bæredygtig fremtid inden for mode.

“Vi ønsker at invitere kunder og industrien til at gentænke den måde, vi tænker over vores tøj på, og hvordan vi taler om bæredygtighed,” siger Linda Hewson til Dazed.

Denne verden af materialer bliver vist i fysisk forstand i Selfridges’ vinduer på Oxford Street, hvor de forbipasserende kan se udstillingerne.

Derudover foldes projektet ud online, hvor man kan udforske historierne bag det tøj, vi køber og dets påvirkning på miljøet. Her kan man læse om de otte designeres visioner for de specifikke materialer, og shoppe bæredygtige produkter udvalgt af Selfridges indkøbere.

Projektet handler ikke kun om at skabe opmærksomhed og forståelse for udfordringer, der relaterer sig til bæredygtighed, for formålet er også aktivt at pleje og støtte de virksomheder, der forpligter sig til at arbejde bæredygtigt. Selfridges viser med projektet, at de ikke er bange for at gå forrest og være et eksempel – en position de har styrket over en længere periode. Blandt andet var stormagasinets bæredygtighedsansvarlige, Daniella Vega, og kreativ direktør, Linda Hewson, på talerstolen under Copenhagen Fashion Summit i 2016.

Indlægget Selfridges støtter bæredygtige designere i nyt projekt blev vist første gang den Fashion Forum.

Masser af potentiale for digitaliseret tøj

11. Januar 2017

Mode og teknologi har flirtet i mange år, men ikke uden problemer. Det er især udfordrende at forene de to, uden at det digitale element blot bliver et add on, der ikke er reelt integreret. Men det afholder ikke virksomheder og designere fra at gøre et ihærdigt forsøg.

Den første uge i januar afholdtes dette års CES (Consumer Electronics Show) i Las Vegas, hvor over 3800 virksomheder samledes, for at fremvise de nyeste udviklinger indenfor blandt andet wearable design, virtual reality og meget mere. Her blev flere spændende initiativer lanceret, som måske kan være med til at bringe modebranchen tættere på en mere teknologi-venlig fremtid.

Tøj for øget livskvalitet
Spinali Design lancerede deres nyeste tiltag – vibrerende jeans. Et par bukser, som er udstyret med to vibrerende sensorer i bæltet, så de kan være tilkoblet brugerens telefon, og via bluetooth hjælpe med at finde vej, eller fortælle når personen får en sms eller et opkald. Et andet tiltag, som også har til formål at forbedre livskvaliteten, er det nye antiforurenings tørklæde, Wair. Det er verdens første tørklæde, som kan beskytte mod luftforurening. Tørklædet har tre lag, som fungerer som filtre, der kan stoppe uvelkomne mikropartikler, som pollen og bakterier. Tørklædet er tilkoblet en app, der vil informere om kvaliteten af den luft personen indånder, om det aktuelle forureningsindeks, og som vil påminde brugeren om at udskifte filteret, når det er nødvendigt.

Godt nyt til atleterne
Derudover er der gode nyheder til de aktive. Flere virksomheder fremlagde deres nyeste designs til atleter, herunder New Balance, som har produceret et løbeur, kaldet RunIQ. Uret er produceret i samarbejde med nogle af de ledende firmaer indenfor både hard- og software, herunder Intel, Google og Strava. Uret skal hjælpe løbere med at forbedre deres ydeevne, og gøre løbeturen mere fornøjelig. Det har blandet andet en inkorporeret GPS, så ruter registreres og gemmes, og de kan ligeledes uploades og deles med andre brugere. Derudover kan man lytte til musik med uret, via Google Play.

Selvom der for nylig udkom tal fra konsulentbureauet Garner Inc., omkring at forbrugere ikke er særligt vilde med smartwatches, så var New Balance ikke de eneste på konferencen, der præsenterede nye af slagsen. Fossil Group kunne fremlægge en stor satsning på wearable teknologien, og herunder er Armani Exchange klar med en helt ny kollektion af hybrid smartwatches, kaldet Armani Exchange Connected.

Til restitueringsprocessen lancerede Nike og Adidas’ største konkurrent, amerikanske Under Armour, et søvn- og restitueringssystem, i samarbejde med topatleten Tom Brady. Det består af nattøj og dertilhørende app, som ved hjælp af infrarøde bølger, hjælper kroppen til hurtigere at restituere. Brugerens søvn bliver registreret i appen, så man kan følge sit søvnmønster og lave en søvnanalyse, for at optimere processen.

Indlægget Masser af potentiale for digitaliseret tøj blev vist første gang den Fashion Forum.

Designskolen Kolding sætter fokus på bæredygtighed

11. Januar 2017

Hvert år afholder Designskolen Kolding i samarbejde med D2i (Design to innovate) en DesignCamp, og dette års tema er ”Sustainable Action and Entrepreneurship”. De medvirkende studerende skal samarbejde med organisationer, institutioner og virksomheder fra Kolding, som har takket ja til invitationen om at få hjælp til at designe sig mere bæredygtig. Det skriver designskolen på deres hjemmeside.

DesignCampen går ud på at undersøge, hvordan designere kan bidrage til at øge værdiskabelsen i ydelser og/eller produkter. Udgangspunktet er de bæredygtige udfordringer, som de medvirkende institutioner og virksomheder sidder med, hvor nuværende værdikæder, handlingsplaner og forretningsmodeller udfordres på fremtidens muligheder og begrænsninger.

Temaet kommer i forlængelse af designskolens øgede fokus på bæredygtighed inden for mode og tekstil:

”Først og fremmest er funktion, form og æstetik grundstenene og fundamentet i uddannelsen og det, vi starter med at lære designerne. Derefter bygger vi ovenpå inden for tre satsningsområder: Social inklusion, leg og design samt bæredygtighed. For det er igennem fagligheden, at vi kan designe bæredygtigt,” siger projektleder og leder af LAB for Bæredygtighed på Designskolen Kolding, Lykke Kjær, til Fashion Forum.

De studerende skal arbejde med bæredygtige forandringer under den to uger lange DesignCamp, hvor afsættet er måden mennesker og borgere i verden kan ændre det individuelle og kollektive liv i en by, en institution, en virksomhed og i verden.

”Det kan være produkter, ændringer af eksisterende vaner og mindsets, skabelse af nye måder at formidle bæredygtige måder at indrette sig på. Det centrale er, at alle ideer bliver omsat til handlinger, som er implementerbare og kan bruges i ”real life,” siger hun.

Hun påpeger, at Designskolen Kolding har et ansvar som uddannelsesinstitution for, at studerende på alle linjer får viden med i bagagen om netop bæredygtighed:

”Når vi uddanner fremtidens designere, så skal de have viden med fra uddannelsen om, hvordan de agerer mere bæredygtigt som designere og produktudviklere. En væsentlig årsag til det er, at op til 80% af et produkts miljømæssige belastning afgøres i produktudviklingsfasen. Derudover uddanner vi dem i cirkulær økonomi og bæredygtige forretningsmodeller, for det er også vigtigt, at de studerende kan skabe værdi og gøre god forretning. De bliver undervist i at designe produkter, der har en længere levetid hos forbrugerne og lavet i materialer, der kan indgå i et closed loop-system,” siger Lykke Kjær afslutningsvist.

DesignCampens laboratorium er byen Kolding – en by med indbyggere, institutioner og virksomheder, der kan spejles i mange andre byer i verden, og målet er at skabe designløsninger, der er skalérbare og kan svare på verdens samlede bæredygtige udfordringer.

Indlægget Designskolen Kolding sætter fokus på bæredygtighed blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny CEO hos Birger Christensen

10. Januar 2017

Birger Christensen er både som brand og butik i en rivende udvikling, der skal sikre og videreudvikle den stærke position, som Birger Christensen har på markedet. Dette blev i 2016 blandt andet tydeliggjort gennem den store ombygning af butikken på Østergade 38, lanceringen af Birger Christensens egen kashmirlinje og udnævnelsen af Mark Tan som kreativ chef for Birger Christensen pels på AW17 kollektionen.

På det ledelsesmæssige plan er der også gjort offensive tiltag, der skal sikre væksten og fastholde det familieejede hus’ værdier samt give Birger Christensen det bedst mulige fundament i den fremadrettede strategi med fokus på fremtidens multibrand-butik.

Nye tider
Et af disse tiltag er Jens Birger Christensens beslutning om per 1. januar 2017 at fratræde posten som CEO og gå op som arbejdende bestyrelsesformand. Jens Birger Christensen vil som bestyrelsesformand have fokus på eksekvering af strategi, visioner og investeringer og vil derfor stadig have sin daglige gang i huset.

Til at overtage posten efter sig har Jens Birger Christensen udnævnt Denise Christensen til CEO per 1. januar 2017. Denise Christensen har en stærk baggrund indenfor retail, har siddet i ledende stillinger hos blandt andet Magasin, Georg Jensen samt Day Birger et Mikkelsen, og så kommer hun direkte fra posten som CCO hos ILLUM.

Om beslutningen udtaler Jens Birger Christensen:

”Jeg har været CEO i Birger Christensen siden jeg var 24 år, hvilket er lidt mere end 30 år, så tiden er den rette til at steppe op som arbejdende bestyrelsesformand. Det har altid været min ledelsesfilosofi at give tillid under ansvar og at have den bedste mand på hver en funktion i huset. Derfor ønsker jeg nu at overlade denne stol til den mest kompetente person jeg kender, Denise Christensen. Jeg er overbevist om, at Denise vil styrke den stærke position, som Birger Christensen har opnået både nationalt og internationalt. Min interesse som 4. generation Birger Christensen og majoritetsaktionær er selvfølgelig at sikre, at virksomheden bliver endnu stærkere og mere udbredt. Som bestyrelsesformand vil jeg være i tæt sparring med Denise, men samtidig også udvikle ejendomme, som er en del af Birger Christensen General Trading Company’s forretningsområder udover ejerskabet af Birger Christensen A/S.”

At videreføre arven
Denise Christensen vil også stå for den overordnede videreudvikling af hele varemærket Birger Christensen, ligesom hun vil være ansvarlig for indkøb og udvikling af Birger Christensens sortiment med fokus på at skabe den rette kombination af brands, der fremover vil gøre Birger Christensen til en endnu stærkere multibrand-butik.

Om tiltrædelsen som CEO hos Birger Christensen siger Denise Christensen:

”Birger Christensen er en familieejet virksomhed igennem mere end 147 år og har i den periode opbygget en fantastisk arv og dna indenfor retail luxury og pels, så det var en stor beslutning at sige ja til at overtage rollen som CEO efter Jens. Virksomheden skal igennem en meget spændende transformation de næste to år, hvilken Jens allerede påbegyndte med en stor ombygning af butikken på Østergade i efteråret 2016 – og jeg glæder mig til formalisere den nye strategi sammen med ham og resten af teamet i Birger Christensen,” slutter hun.

Indlægget Ny CEO hos Birger Christensen blev vist første gang den Fashion Forum.

Holm & Bertung PR lancerer modenetværk

10. Januar 2017

I torsdags inviterede bureauet Holm & Bertung PR indenfor til en eftermiddag i netværkets tegn under navnet, HB Community. Formålet er at samle alle dem, som lige nu er i gang med at snuse til modebranchen i form af praktikpladser og assistentstillinger.

”Det er jo netop, fordi branchen vrimler med halvårspraktikanter, at vi har grundlagt det her – for at skabe en vedvarende tilknytning for dem. Det er i høj grad også vores egne praktikanters fortjeneste, at HB Community er blevet en succes. De er jo helt i øjenhøjde med målgruppen og ved, hvad der skal til for at skabe et vellykket arrangement for dem. Praktikanter er virkelig guld værd,” siger Naja Helene Hertzum, administrerende direktør for Holm & Bertung PR. Her uddyber hun, hvorfor det er vigtigt, at værne om dem, som på sigt skal være med til at skabe branchen, og hvordan det rent strategisk er en logisk satsning for PR-bureauet.

Hvilken effekt håber du, at dette initiativ har på længere sigt på for modebranchen og for jer som PR-bureau?
Som bureau er det jo vores fornemste opgave hele tiden at holde os opdaterede med, hvad – og hvem – der rører sig i branchen. Det er ikke for sjov, at R’et i ’PR’ står for ’relations’, for det er stadig i høj grad netværket og relationerne, der bærer ens arbejde frem. For eksempel er en af mine tidligere praktikanter nu assisterende moderedaktør på et af de største modeblade herhjemme, så ud over at det bare er almindelig pli at opføre sig pænt over for andre mennesker, kan der endda også være en strategisk fordel forbundet med det. For du ved aldrig, hvem der havner på hvilken taburet på den lange bane.

Hvordan sikrer I, at folk forpligter sig til dette forum og dermed skaber kontinuitet?
Med første arrangement veloverstået kan vi erklære HB Community for en succes. Der var mange, der allerede på dagen spurgte til næste arrangement, og vi har selvfølgelig sørget for at skabe et lukket onlinemødested også, hvor der kan netværkes mellem de fysiske møder.

Kontinuiteten og tilknytningen til modebranchen sørger vi for med arrangementer og online community. Og så forventer – ja, nærmest håber – vi jo også, at der er en naturlig udskiftning, efterhånden som deltagerne flyver fra HB Community-reden og hellere vil netværke til vores ’rigtige’ pressearrangementer for den professionelle del af branchen, når de forhåbentligt får etableret sig der. Det er jo ikke en hemmelighed, at bagtanken også er at positionere sig, som et naturligt PR-førstevalg, for de der tegner branchen mange år fremad. Men alle parter får forhåbentligt noget ud af det.

Hvad skal deltagerne have ud af det, foruden netværk?
Foruden selve det værdifulde netværk, sørger vi også for hver gang at invitere en inspirerende etableret modebranchepersonlighed, der holder et oplæg. I torsdags var det designer Nicholas Nybro, der fortalte om sin vej ind i branchen, næste gang er det måske en modejournalist, redaktør, stylist, blogger, eller PR-medarbejder, der fortæller om sit arbejde. Der er fokus på den personlige historie, så vi kan give et alsidigt billede af, hvor mange forskellige veje, der rent faktisk fører ind i modebranchen.

Indlægget Holm & Bertung PR lancerer modenetværk blev vist første gang den Fashion Forum.

Astrid Andersen viser både i London og København

10. Januar 2017

Astrid Andersen var endnu en gang at finde i showkalenderen til den britiske herremodeuge, London Collections Men – denne gang som eneste danske brand – da hun i lørdags viste sin AW17-kollektion.

En kollektion, der er blevet taget godt imod i diverse udenlandske medier, blandt andet af Vogue.com, der skriver, at danskeren formåede noget usædvanligt, nemlig at bringe romantik ind i en ellers sporty street wear- kollektion, og The Upcoming, som kaldte hendes kollektion en ’innovativ fortolkning af moderne møder det traditionelle’.

Men i år er der endnu mere pres på Astrid Andersens showprogram, da hun for første gang har valgt at vise både i London og under Copenhagen Fashion Week.

At fremvise til to forskellige modeuger, var et bevidst valg, fortæller designeren, blandt andet fordi hun ønskede at lancere sin herre- og damekollektion separat – herre i London og den kvindelige modpart herhjemme. Derudover arbejder hun personligt selv på tværs af de to hovedstæder, så det virkede som en oplagt mulighed at prøve denne metode af, og undersøge hvilke synergier, der vil opstå.

Bred opbakning
At jonglere to forskellige showlokationer skræmmer altså ikke den efterhånden erfarne designer, men hun erkender, at det for et brand i hendes størrelse, kræver et en bred skare af dygtige mennesker, som kan bakke op omkring begge shows:

”Mit hovedfokus vil altid være at skabe selve kollektionen, så de ressourcer, der kræves for at stable mine shows på benene, skal komme fra folk, som kan forstå mine visioner,” fortæller hun til Fashion Forum.

Så for at det overhovedet kan lade sig gøre har Astrid Andersen i en del år fået hjælp blandt andet NewGen og Fashion East, som begge er organisationer, der støtter opkommende designere, og det har betydet meget for hele opbygningen af hendes brand og den dertilhørende forretning:

”Sponsoraterne har betydet, at jeg i de sidste 6 år har kunnet udvikle et brand. Ikke bare designe tøj og håbe på at nogen vil købe det, men få tid til at opbygge en vision, være selektiv og konsekvent i alle beslutninger, og det er et kæmpe privilegie,” siger hun.

Astrid Andersen er i dag ikke længere dækket af sponsoraterne, men modtager stadig støtte, eksempelvis i form af sit show venue, leveret af Topman i London.

Indlægget Astrid Andersen viser både i London og København blev vist første gang den Fashion Forum.

mbyM lancerer bæredygtig denim

10. Januar 2017

Traditionel denimproduktion er en af de mest vand- og ressourcekrævende tekstilprocesser, men det er måder at komme udenom spildet. mbyM har, i fællesskab med en af deres leverandører, startet et samarbejde med Calik Denim, som er førende i verden inden for bæredygtig vævning og indfarvning af denim, i ønsket om at skabe jeans, som deres kunder kan bruge med god samvittighed. De nye jeans fremstilles med op til 52% mindre vandforbrug, sammenlignet med almindelig denimproduktion, uden at gå på kompromis med kvaliteten:

”Ved at arbejde med de nyeste teknologier og kvaliteter inden for denim, kan vi mindske vores miljømæssige fodaftryk uden at gå på kompromis med design og udtryk” siger Mette Kildeby, indkøbsansvarlig hos mbyM, i en pressemeddelelse.

Calik Denim benytter en indfarvningsteknik, kaldet Oxygene, der muliggør en reducering af vandforbruget og en nedsættelse af produktionstiden, men uden at give kald på det vaskede udtryk, som mbyM gerne vil bibeholde.

Et skridt på vejen
mbyMs nye bæredygtige denimkoncept skal dog ikke ses som en engangsforestilling. De nye jeans markerer brandets fremadrettede bæredygtige strategi, og er et langsigtet koncept i arbejdet mod at mindske den miljømæssige belastning, et skridt af gangen.

Kollektionen består af otte forskellige styles, heriblandt både jeans og nederdele og en enkelt denimjakke, og vil blive lanceret blandt mbyMs øvrige kollektioner, på CIFF-messen til dette års Copenhagen Fashion Week.

Indlægget mbyM lancerer bæredygtig denim blev vist første gang den Fashion Forum.

Mærsk samarbejder med kinesisk onlinegigant

09. Januar 2017

Mærsk har allieret sig med kinesiske Alibaba, der ejer Kinas største e-handelsplatforme. Samarbejdet muliggør, at Alibabas kunder kan reservere plads på rederiets skibe – direkte via Alibabas online portal, OneTouch, og uden at anvende speditører som mellemmand. Et tiltag der i høj grad bryder med de gængse arbejdsgange inden for shipping, da booking af transport med containerskibe traditionelt set foregår via speditører, der fungerer som mellemmand mellem afsender og rederi.

Mærsk begyndte allerede den 22. december at tilbyde tjenesten og servicen vil i første omgang blive tilbudt på udvalgte ruter fra otte kinesiske havne, blandt andet Shanghai, til havne i Europa og Asien.

Mærsk udtaler til Maritime Danmark, at samarbejdet er en del af en strategi om at tilbyde digitale løsninger med det formål at levere forbedrede produkter og services direkte til sine kunder. Samtidig siger de, at de planlægger at lancere flere pilotprojekter på tredjeparts portaler.

”Ved lanceringen kan alle eksisterende Alibaba OneTouch-kunder fastlåse prisen på den ønske plads på udvalgte ruter, ved at forudbetale et depositum,” siger chefen for Media Relations i Transport og logistikdivisionen i Danmark, Simon Mehl Augustesen, til Maritime Danmark.

Alibaba er førende inden for global wholesale-handel, og deres to onlineplatforme Taobao.com og Tmall.com er stedet mange ikke-asiatiske modebrands når ud til de kinesiske forbrugere. Tilbage i 2010 erhvervede Alibaba sig import- og eksporttjenesten, OneTouch, der er målrettet små og mellemstore kinesiske eksportører. De tilbyder online service inden for fortoldning og logistik, og giver virksomheder mulighed for at booke luftfragt og pakkelevering.

Samarbejdet er en del af den udvikling, som logistikbranchen undergår for tiden. Flere e-handelsvirksomheder arbejder på at få mere kontrol over deres forsyningskæde, blandt andet har Amazon.com registreret en kinesisk enhed som speditør og har lejet fly til at håndtere flere af sine egne leverancer i USA. Alibaba har også gjort indhug i logistiske tjenester de seneste år ved at opkøbe kurervirksomheder og varehuse.

Indlægget Mærsk samarbejder med kinesisk onlinegigant blev vist første gang den Fashion Forum.

Kinfolk og DM&T inviterer til Trend & Design Talks

09. Januar 2017

Kinfolks lokaler i hjertet af København danner rammerne om Trend & Design Talks den 17. januar. Et arrangement, der byder oplæg af kreative aktører fra designverdenen, og Kinfolks chefredaktør og forlægger, Nathan Williams, byder velkommen.

Trend Forecaster og partner hos Atelier Cph, Sara Ingemann, vil til arrangement præsentere fremtidens mode- og livsstilstrends med særligt fokus på designinnovation, materialer og farver for 2018. Det kreative bureau, Atelier Cph, har arbejdet med nogle af de største internationale trendbureauer og præsenterer hvert år nye trendvisioner for skandinaviske mode-, design- og livsstilsbrands.

Arkitekt MAA og partner hos det internationale anerkendte arkitekt- og designbureau Norm Architects, Jonas Bjerre-Poulsen, vil holde oplæg om designvisioner for, hvordan kvalitet, holdbarhed og tidløshed er essentiel for fremtidens designvirksomheder. Norm Architects arbejder i feltet mellem design, arkitektur og fotografi og blev i 2016 kåret til årets designer i Danmark.

Tid og sted
17. januar 2017 klokken 13.00-16.00

Kinfolk, Amagertorv 14, 1160 København K

Pris og tilmelding
Medlemmer af Dansk Mode & Textil 500 kroner ex. moms. Ikke-medlemmer 1.000 kroner ex. moms.

Tilmelding foregår til Bodil Rud Simmelkjær, kursus@dmogt.dk

Der er et begrænset antal pladser, som fordeles efter først til mølle-princippet.

Indlægget Kinfolk og DM&T inviterer til Trend & Design Talks blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny kommunikationschef hos 66°NORTH

09. Januar 2017

Camilla Louise Høg har over 10 års erfaring fra modebranchen og kommer senest fra jobbet som moderedaktør på magasinet Cover. Camilla arbejdede tidligere som assisterende moderedaktør på magasinet Euroman, og før det, på Patriksson Communication med PR og kommunikation for mærker som Filippa K, Gant og Ralph Lauren.

66°NORTH er stadig nye på det danske marked og ønsker at øge kendskabet til mærket og skærpe PR- og kommunikationsindsatsen. Det skal Camilla Louise Høg stå i spidsen for med stillingen som Head of PR & Communication, og får til opgave at udvikle og udføre den overordnede kommunikationsstrategi.

”Jeg har fulgt 66°NORTH de seneste år gennem mit arbejde som moderedaktør på Cover. Mærket har efter min mening kæmpe potentiale med dets stærke design, multifunktionelle produkter og kvaliteter, du ikke finder bedre. Jeg glæder mig til at være en del af en virksomhed i vækst med et højt ambitionsniveau – 66°NORTH vil frem i verden og den rejse ser jeg frem til at tage del i,” siger Camilla Louise Høg om sit nye job.

Ansættelsen af Camilla Louise Høg er en del af en større strategi, hvor brandet tager al kommunikation in-house i stedet for, som tidligere, at lade et bureau varetage det. Det fortæller Helgi Rúnar Óskarsson, CEO for 66°NORTH:

”Siden vi åbnede vores første butik i København i 2014, har vi også øget vores investeringer i PR- og marketingaktiviteter. Vores brand har en rig historie, og det er vigtigt, at vi har kontrol med formidlingen af den – derfor er det naturligt, at vi trækker kommunikationen in-house. Foruden at Camilla er et dejligt menneske og en dygtig kommunikatør, så har hun indgående kendskab til den danske mode- og medieverden. Hun forstår brandets identitet og hvordan vi skal nå den danske forbruger.”

Indlægget Ny kommunikationschef hos 66°NORTH blev vist første gang den Fashion Forum.

Pages