Fashion Forum RSS Feed

Subscribe to Fashion Forum RSS Feed feed
Updated: 1 hour 51 min ago

”POC bevæger sig i grænselandet mellem mode og sport”

30. Oktober 2017

At deltage i OL og andre prominente konkurrencer med enten med ski eller pedaler under fødderne kræver mod – og det rigtige udstyr. Det svenske brand POC har derfor siden 2005 specialiseret sig i at udvikle hjelme og briller, som kan klare selv de værste styrt på cykel eller skibakken og derved redde liv. I samarbejde med sikkerhedseksperter, specialister, læger og forskere har POC udviklet produkter, hvor fokus altid været på at sikre sportsudøveren den bedste sikkerhed. Nu er turen kommet til hverdagscyklisten.

Danmark er et forgangsland, hvad angår vores cykelkultur, og i Indre By i København kører der i dag flere cykler end biler. Den moderne, urbane cyklist har POC nu fået øjnene op for som en attraktiv målgruppe. Med deres nye kollektion, POC and Forth, har de skabt cykelhjelme med integreret led-lys, så cyklisten er ekstra synlig i trafikken, og med øje for det danske, ustadige vejr består kollektionen også af parkacoats i vandafvisende materialer, windbreakers, veste og solbriller.

”Cyklister har i længere tid været en målgruppe for os, men primært i sports- og professionelle sammenhænge, og kategorien er derfor heller ikke ny. Men med POC and Forth rykker vi produkterne ind i et nyt miljø, hvor cykeludstyr bliver brugt i hverdagen og blandt den almindelige cyklist i byerne,” siger CEO for POC, Jonas Sjögren, som har siddet på direktørposten siden februar i år.

Mere end praktiske produkter
Jonas Sjögren tror på, at vi i fremtiden vil se flere og flere erstatte bilen med det tohjulede transportmiddel. Derfor er det interessant for brandet, at servicere den gruppe af mennesker, som vil have gavn af sikkert og æstetisk tilbehør til cykelturen – om det så er en jakke, der kan klare et skybrud eller en cykelhjelm, der beskytter hovedet, hvis uheldet skulle være ude. Derudover er tanken bag kollektionen, at den både skal passe til det skandinaviske klima og befolkningen.

”Vi oplever, at forbrugerne her i Norden går op i funktionalitet og sikkerhed, men samtidig ikke er villige til at gå alt for meget på kompromis med æstetikken og designet. Dét havde vi for øje, da vi designede og udviklede kollektionen,” siger Jonas Sjögren.

Han uddyber, at fordi kunderne både har kollektionens jakker på, når de cykler og når de træder ind på en restaurant eller kontoret, skal POC and Forth-produkterne passe til alle anledninger og bevæger sig derfor i grænselandet mellem sport og mode. Men for POC er der et endnu vigtigere formål end at være pæn og praktisk:

”Vi vil gerne hjælpe forbrugerne med at træffe det mest sikre valg, og jo flere folk vi kan få til at bruge vores produkter, jo flere liv kan vi forhåbentlig redde. Det er i hvert fald missionen og drivkraften – og har været det lige siden, vi i begyndelsen udviklede sikkerhedsudstyr til ekstremskisportsudøvere.”

Den nye kollektion blev lanceret den 28. oktober i Wood Wood, hvor den fremover vil blive solgt  – og her er cykelmiljøet heller ikke nyt med brandet og cykelklubben, Pas Normal Studios, som grundlægger af Wood Wood, Karl-Oskar Olsen, står bag sammen med tre venner.

”Med POC and Forth blev vi nødt til at se bort fra vores traditionelle salgskanaler, der primært er nichebutikker inden for ski- eller cykling. Kollektionen henvender sig til en bredere målgruppe end vores eksisterende sortiment, men målgruppen er kræsen og selektiv, og derfor er Wood Wood-butikken et godt match,” siger Jonas Sjögren og spår, at lanceringen af POC and Forth-kollektionen er starten på en ny æra for virksomheden.

Indlægget ”POC bevæger sig i grænselandet mellem mode og sport” blev vist første gang den Fashion Forum.

Magasin fremlægger mindre tilbagegang

30. Oktober 2017

Efter flere år med opløftende regnskab, må Magasin i denne omgang stille sig tilfredse med en lille tilbagegang. Det fremgår af det regnskab, som selskabet kunne fremlægge i sidste uge. Årets omsætning endte på 2,82 milliarder kroner sammenlignet med de 2,85 milliarder kroner, som de omsatte for i regnskabsåret i 2015/16. Driftsresultatet endte på 172 millioner kroner, hvilket er et fald på fire millioner, ligesom at overskudsgraden endte på 9,6 procent i år modsat 9,7 procent året før.

Men der er en grund til det pludselige skift i Magasins ellers opadgående kurve. I løbet af året har de investeret lige knap 100 millioner kroner i en modernisering af koncernens stormagasiner samt i deres onlineforretning.

”Jeg er naturligvis ikke tilfreds med et fald i omsætningen på 0,6 procent. Men jeg hæfter mig ved, at vi fortsat kan tjene penge og være fælles om at skabe et overskud, som giver os friheden til nye investeringer i både fysisk modernisering, et helt nyt Magasin i Aalborg og nye kunderettede servicekoncepter på tværs af vores stormagasiner og online,” siger Peter Fabricius, økonomidirektør i Magasin, i en pressemeddelelse.

Høje forventninger fra forbrugerne
Ombygningsprojekterne har været igangsat i alle koncernens seks danske stormagasiner, men det er især i Magasin på Kgs. Nytorv, at der har været store restaureringer. Ifølge Peter Fabricius har det været nødvendigt at opdatere deres de fysiske lokaler, da det er blevet mere krævende at være en retailer i dag – forbrugerne forventer i stigende grad, at de fysiske butikker skal kunne mere og andet end de online.

”Vi går på arbejde hver dag for at kunne give vores kunder lidt mere, end de forventer – uanset om de besøger et af vores seks stormagasiner eller Magasin.dk. Men at indfri det løfte kræver også store økonomiske investeringer i fysiske omgivelser, der både dels kan præsentere vores mode- og boligprodukter på en ny måde og dels præsentere nye koncepter inden for nydelses- og oplevelseskategorien. Derfor vil man se, at Magasin i stigende grad er gået fra et traditionelt stormagasin til et oplevelseshus, der tilfredsstiller flere sanser end tidligere,” siger Peter Fabricius videre.

Udover at give de fysiske lokaler en overhaling, har også de virtuelle af slagsen været under kær behandling. Magasin har i perioden også brugt kapital til at udbygge og forbedre Magasin.dk, med henblik på at gøre det til en mere fleksibel og skalerbar platform. Fremadrettet er det nemlig planen at satse endnu mere på omnichannel og på den måde drive væksten via sammenhængen mellem de fysiske og online butikker. Magasin kunne desuden fortælle sidste år, at de havde lagt i støbeskeen at åbne endnu et stormagasin i Aalborg til næste år, ligesom de nu også har afsløret, at de vil åbne webshops i både Sverige og Norge i 2018.

Indlægget Magasin fremlægger mindre tilbagegang blev vist første gang den Fashion Forum.

Pages