Fashion Forum RSS Feed

Subscribe to Fashion Forum RSS Feed feed
Updated: 24 min 30 sec ago

Ny markedsføringslov er trådt i kraft

03. Juli 2017

Sender du som virksomhed produkter til en blogger, instagrammer eller anden form for influencer i håb om, at personen omtaler produktet, kan der være tale om skjult reklame, hvis han eller hun vælger at promovere produktet – eksempelvis med et billede på Instagram.

Førhen skulle blogger og virksomhed have indgået en direkte aftale, men dette er fra 1. juli ikke længere et krav. Hvis bloggeren promoverer produktet – selv uden en aftale med virksomheden – skal bloggeren markere opslaget med ”reklame” eller ”sponsoreret” først i teksten. Har virksomheden betalt bloggeren for omtale, skal dette selvfølgelig også markeres.

Den nye markedsføringslov betyder samtidig, at forbrugerombudsmanden ikke længere skal bevise, at en virksomhed og en blogger har indgået en aftale før,

at en overtrædelse af loven kan føre til en påtale og eventuelt til en politianmeldelse. Forbrugerombudsmanden vil især fokusere på brugen af influencer, og de digitale medier vil få ekstra opmærksomhed, skriver markedsføring.dk.

Kommerciel hensigt
Virksomheder får derved sværere ved at slippe afsted med at forsøge at snige kommercielle budskaber ind i den strøm af billeder, forbrugere dagligt scroller igennem på sociale medier og blogs.

”Hvis der er en kommerciel hensigt for samarbejdet mellem en virksomhed og for eksempel en influent, så har vi en berettiget grund til at kigge på samarbejdet med den nye markedsføringslov i hånden,” sagde forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, ifølge Dansk Markedsføring, der understreger, at de anlægger en helhedsvurdering, når de bedømmer, om en virksomhed overtræder markedsføringsloven.

En kommerciel hensigt er ifølge den nye lov, blandt andet når en virksomhed sender et produkt til en blogger eksempelvis som gave eller til at teste. Det er også en kommerciel hensigt, når virksomheder inviterer bloggere til et event, hvor formålet er, at de deler billeder fra eventet i deres netværk. Dette skal nu markeres med ”reklame”.

Instagram gør det dog nemmere for brugere netop at markere opslag, da mediet har lanceret en ny funktion, hvor brugere kan tilføje teksten ”betalt samarbejde”, der indsættes lige over billedet. Det skriver The Fashion Law. Formålet er at øge transparensen omkring, hvornår indhold er betalt eller i samarbejde med virksomheder.

Det sker samtidig i kølvandet på, at en lang række amerikanske kendte og indflydelsesrige personer har modtaget reprimander om ikke at have gjort det klart og tydeligt, at de produkter, de viste på Instagram var reklamer og sponsorerede.

Indlægget Ny markedsføringslov er trådt i kraft blev vist første gang den Fashion Forum.

Rasmus Storm: ”Det handler om at være ægte”

30. Juni 2017

Business of Fashion kunne i mandags løfte sløret for deres liste over de ti bedste og mest indflydelsesrige multibrand-butikker udenfor verdens fire modemetropoler. Herunder finder man den danske konceptbutik Storm, der har stået stærkt på modescenen i Danmark, siden Rasmus og Line Storm grundlagde virksomheden i 1994.

”Det er dejligt, at et internationalt medie anerkender det, vi gør. Det er et skulderklap og endnu en brik i det hus, vi har bygget, som cementerer, at det vi gør er unikt og har en betydning for branchen på et internationalt plan. Det svarer lidt til at få et nyt stemple i sit pas,” fortæller ejer Rasmus Storm om den omtale, hans virksomhed netop har fået.

At turde gå sine egne veje
Storm tilbyder de københavnske modeinteressenter en bred vifte af brands, både de danske, udenlandske, etablerede og nye talenter. Udover tøj, sælger de også en lang række populære skønhedsprodukter, musik, magasiner og bøger.

Men ifølge Rasmus Storm er butikkens styrker især, at de altid har turdet være sig selv og gør det, som de synes er rigtigt, uagtet hvad konkurrenterne har på tegnebrættet. Og det er netop en af de ting, som han mener er meget unikt i dag:

”Jeg oplever, at flere og flere har svært ved at definere deres eget værdigrundlag og kigger på hinanden, fordi de ikke ved, hvad de selv vil. Jeg har ikke skyklapper på, men mit mål er at projicere det, vi selv synes er interessant ud til folk, og det oplever jeg, at vores kunder værdætter. Det handler om at være ægte i det, man gør,” fortæller Rasmus Storm, som mener, det i dag er vigtigere end nogensinde at turde være original:

”Det bliver sværere og sværere at skille sig ud og sætte en ny standard i modebranchen i dag, fordi informationsstrømmen er så stor og folk har adgang til alting selv. Det der var niche for 20 år siden, er ikke niche i dag,” tilføjer butiksejeren.

At være tidsrelevante for den nye generation
Af denne grund er Rasmus Storm meget bevidst om, at opretholde den brandværdi, han igennem snart 25 år har fået opbygget, og som han mener er grunden til, at Storm efter så mange år stadig formår at være aktuel:

”Det er vigtigt at vores egen platform er stærkere end det enkelte brand, og at vores identitet ikke afhænger af den brandportefølje, vi har. Det er styrken i vores eget brand, der gør, at vi kan skille os ud,” fortæller Rasmus Storm og afslutter:

”Branchen er meget overeksponeret i øjeblikket, og niveauet er højere end nogensinde. Så det handler om at være i konstant udvikling og at være tidsrelevante for den nye generation af forbrugere. Hvis ikke du er det, er du allerede i gang med at afvikle dig selv.”

Indlægget Rasmus Storm: ”Det handler om at være ægte” blev vist første gang den Fashion Forum.

Presseregistrering til SS18-modeugen er åben

30. Juni 2017

Sommermodeugen er kun cirka en måned ude i fremtiden, og dansk presse kan med fordel allerede registrere sig nu via dette link.

Presseregistreringen kan kun godkendes, hvis der er dokumentation for ansættelsen enten i form af ansættelsesbrev fra din chefredaktør eller et billede fra dit medies kolofon.

Akkrediterede pressefolk kan søge om showinvitationer online. Showkalderen for den kommende SS18-modeuge er offentliggjort, hvor blandt andre Julie Fagerholt Heartmade, Ganni og Designers Remix er på. Se showkalenderen her. Modeugen byder derudover på nye showformater.

Registreringen giver samtidig adgang til Copenhagen Fashion Weeks billedbank, hvor billeder fra shows deles umiddelbart efter.

Deadline for registrering er 1. august 2017.

Indlægget Presseregistrering til SS18-modeugen er åben blev vist første gang den Fashion Forum.

Ugen i mode

30. Juni 2017

Velgørenhed:
Selected, Scarlet Pleasure og Muskelsvindfonden er gået sammen om at lave en unisex limited edition T-shirt, der sættes til salg, når Grøn Koncert endnu engang ruller sig ud på landets grønne plæner. T-shirten fortolker Muskelsvindfondens mangeårige budskab om at skabe plads til forskelle, og overskuddet går til et velgørende formål. T-shirten kan købes fra mandag den 3 juli.

PR-kunde:
Patricksson Communications modtager i denne uge Louis Vuitton som kunde i deres portefølje. Den franske modehus har tidligere hørt til hos Spalt PR, men fremadrettet bliver det Patricksson, der skal varetage alt presse og kommunikation på det danske marked.

Rejsegrej:
Markberg udvider sortimentet med en ny serie af smykkebokse til at putte i kufferten på rejser. Lige som brandets tasker er de små bokse lavet af læder og kan fås, når SS18-kollektionen lander i februar 2018.

Undertøj:
Supermodel Jassica Hart og modefotograf Rankin fortsætter samarbejdet med de schweiziske lingeri-magere, Triumph. Dette efterår rammer kampagnen ’Find The One For Every You’ og er en fortsættelse af den kampagnestrategi Triumph har ført i to år.

Haute couture: 
Azzedine Alaïa er tilbage på den franske couture-kalender efter seks års pause. Alaïa er kendt for kun at holde show, når han selv synes har har noget at vise frem og ikke lade sig diktere af sæsoner og modeugecyklusser.

Kampagne: 
Miu Mui har netop offentliggjort deres AW17-kampagne fyldt med kendte ansigter. Moonlight-skuespiller Naomie Harris og søstrene Aboah er at finde side om side med Kate Moss og Missy Rayder. Miuccia Prada har arbejdet sammen med Katie Grand og Alasdair McLellan om kampagnen, der er skudt i New Orleans.

Indlægget Ugen i mode blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny partner og kommerciel direktør hos Care by Me

29. Juni 2017

Pernille Pold er ny partner og kommerciel direktør for brandet, Care By Me, og hun skal stå for at indfri brandets potentiale ved at udbygge distributionen og få skabt en større volumen – med afsæt i brandets værdier. Pernille Pold kommer fra en stilling som ansvarlig for nordisk salg hos Eva Solo gennem 10 år, og har økonomisk uddannelse fra Niels Brock.

”Min lange erfaring med at markedsføre og sælge et globalt brand kommer Care By Me til gode, når jeg indtræder i ledelsen med et stærkt fokus på salg og forretningsudvikling. Care By Me er kommet bredt ud og har formået at etablere sig som et bæredygtige nordisk designbrand med en meget tydelig social profil. Jeg glæder mig til at blive en del af Care By Me – det er et unikt og kompromisløst brand, der rammer tidsånden,” siger hun.

Pernille Pold træder ind i en fem år gammel virksomhed med en stigende omsætning drevet af high-end retail kunder i både ind- og udland, herunder Illums Bolighus. Mærket leverer desuden til internationale luksushoteller og har egen webshop.

Stifter af Care By Me, Camilla Gullits – som hidtil har udgjort ledelsen og nu sidder som partner og kreativ direktør – ser Pernille Pold som et nødvendigt skridt for at professionalisere distributionen, øge omsætningen og profitere på den stærke brandværdi.

”Care By Me har formået at opbygge en stor og trofast kundekreds på få år og er nu klar til at gå ind i næste fase. Brandet har haft stor gennemslagskraft, men nu skal vi vokse. Både i Danmark og internationalt. Vi er klar til at ekspandere og har brug for de kompetencer og erfaringer, som Pernille Pold bringer ind i virksomheden,” siger Camilla Gullits.

Ansættelsen af Pernille Pold giver Camilla Gullits mulighed for at fokusere på produkt- og forretningsudvikling, så virksomheden fortsat kan være et attraktivt brand over for en kvalitets- og designbevidst målgruppe.

Indlægget Ny partner og kommerciel direktør hos Care by Me blev vist første gang den Fashion Forum.

VIU: Vi tilpasser butikken hver enkelt by

29. Juni 2017

Briller og solbriller er ikke længere en accessory, vi behøver at investere i hvert tiende år, for flere og flere brille-brands i mellem-prisklassen har fået øjnene op for Danmark og danske forbrugere. Schweiziske VIU er blandt disse brands, der netop har åbnet butik i København.

”Før vi åbnede butikken, talte jeg med aktører fra den danske modebranche – heriblandt Henrik Vibskov – og de gav mig en indsigt i, at danskere er bevidste forbrugere, hvilket stemmer godt overens med vores brand og værdier. Grunden til at vi valgte Danmark som næste destination er derudover, at danskerne har den samme smag samt sans for kvalitet og design som VIU,” siger Fabrice Aeberhard, grundlægger af brillemærket.

Virksomheden blev grundlagt i Schweiz i 2013, og har siden da udbygget forretningen til også at have butikker i Tyskland og Østrig, samt at sælge brillerne via egen webshop og hos udvalgte forhandlere i form af konceptbutikker i modesegmentet.

Danmark er første land i Norden, som kan shoppe VIU-briller, og her er første skridt at åbne egen butik i København. VIU dropper mellemleddet i form af forhandlere, for på den måde at kunne sælge til direkte slutforbrugeren, og samtidig have mulighed at holde priserne nede på de håndlavede briller. Det er et helt bevidst valg, da VIU derved kan sælge direkte til slutforbrugeren:

”Med selvstændige butikker har vi mulighed for at være i dialog og kontakt med vores kunder. På den måde kan vi gennem butikspersonalet lære af vores kunders ønsker og behov og derved forbedre os,” siger fortæller Fabrice Aeberhard

Med inspiration fra den danske personlighed
Vægbeklædningen i butikkerne er et af de særlige kendetegn for VIU, og det er udvalgt på baggrund af beliggenheden og de folk, der bor i området – i Berlin-butikken er der for eksempel brugt fire tons marmor. Når man træder ind i VIU-butikken i Pilestræde, bliver man mødt af vægge med briller liggende på små metalhylder. Og det unikke materiale i Danmark? Kork. Men glem alt om en brunlig 60er-kork og vinpropper. De store og små korkblokke i butikken er overfladebehandlet med en hvid maling, som gør, at de ligner sten.

”Danskerne har en lethed over sig, og de går op i økologi og bæredygtighed. Derfor var kork et oplagt materiale til butikken. Hver butik er unik, for vi vil gerne skille os ud i forhold til de mange kædebutikker, hvor man ikke ved, om man er i Berlin, New York eller Tokyo. Den danske VIU-butik ligner materialemæssigt ingen af de 23 andre butikker, vi har, og det er meningen.”

VIU-butikken bryder derudover rammerne for, hvad man forventer af en brillebutik. Brillerne er til at finde i stueetagen, og førstesalen er indrettet som et galleri, hvor fotograf, Olivia Frølich, og designer, Freja Dalsjø, er blandt de første seks udstiller.

”Vi ønsker at inspirere vores kunder, og vi får energi fra kunst og arkitektur, så for os var det oplagt at bruge det ekstra rum til at udstille i. Det giver samtidig butikken en ekstra dimension, hvor kunderne kan få en oplevelse, der ikke kun er knyttet til vores primære produkt, briller og solbriller,” siger Fabrice Aeberhard.

Indlægget VIU: Vi tilpasser butikken hver enkelt by blev vist første gang den Fashion Forum.

Erfurt begæret konkurs

28. Juni 2017

Den danske modevirksomhed Erfurt, der er kendt for sine farverige tørklæder, er netop blevet taget under konkursbehandling ved Skifteretten i Aarhus. Det skriver Finans.

Ægteparret Lotte Erfurth Hjorth og Jens Jacob Hjorth grundlagde virksomheden i 1997 og har siden haft medvind både herhjemme, samt i resten af Europa, USA og Asien. Men under fremlæggelsen af årsregnskabet for 2015/16 viste det sig, at der var store interne problemer i den ellers så indbringende virksomhed.

Regnskabet afslørede et tab på 8,9 millioner kroner, hvilket skyldes dårligere salg på eksportmarkederne, ekstraordinære nedskrivninger og en større transportskade. Det tvang virksomheden til at søge hjælp hos banken, samt at eftersøge en ekstern partner til at bidrage med kapital og sikre den fremtidige drift, men uden held.

Advokat Christian Jul Madsen, som er udpeget som kurator i sagen, udtaler til Finans i dag:

”Den underskudsgivende drift kunne ikke længere finansieres.”

Rod i regnskaberne
Foruden det store millionunderskud, var der også andre problemer med Erfurt-regnskabet, som ifølge selskabets revisor var fyldt med fejl og derfor ikke kunne godkendes.

Herunder kunne han for eksempel angive, at Erfurt havde undladt at bogføre nedskrivninger for over 10 millioner kroner, samt at ledelsen ikke havde indberettet den lovpligtige skat af fri bil.

Af denne grund oplyser Christian Jul Madsen, at forholdene i regnskabet nu skal undersøges i forbindelse med behandlingen af konkursboet.

”Jeg har endnu ikke viden om noget konkret. Nu handler det dog først om at realisere selskabets aktiver bedst muligt,” fortæller han videre til Finans.

Ifølge det sidste regnskab besidder Erfurt aktiver for over 30 millioner kroner, hvortil virksomhedens gæld dog er tilsvarende, ligesom deres egenkapital også næsten er væk.

Indlægget Erfurt begæret konkurs blev vist første gang den Fashion Forum.

Grundlæggere af Weekday klar med nyt mærke

28. Juni 2017

Linda og Adam Friberg var med til at grundlægge Fabric Scandinavia AB, som blandt andet stod bag brandsene Monki, Weekday og Cheap Monday og som blev solgt til H&M-koncernen i 2008. Men nu er det svenske par endnu en gang klar til at prøve lykken i modebranchen, med lanceringen af et helt nyt mærke ved navn AVAVAV.

AVAVAV kombinerer skandinavisk design med italiensk håndværk, og produceres i nærheden af Firenze. Derudover vil mærket udelukkende blive solgt online via AVAVAVs egen salgskanal, samt præsentere en ny minikollektion hver uge, bestående af alt fra en til 10 nye produkter.

Fordi de ugentlige kollektioner er forholdsvis begrænsede, forventer Linda Friberg ikke, at den hyppige lancering vil skabe et overforbrug eller bidrage til det allerede overvældende udsalg – tværtimod det modsatte. Formålet med det nye koncept er netop at sikre, at der ikke produceres mere tøj end nødvendigt er:

”Vi arbejder med ugentlige nye varelanceringer, i stedet for 2 eller 4 sæsoner. Det betyder, at vi er tættere på efterspørgslen, både i forhold til tid og distance. Det er vigtigt for os ikke at producere for meget, vi foretrækker at kunne melde udsolgt og dermed være i stand til at lancere nye designs i stedet,” fortæller Linda Friberg om strategien, der ligger til grund for hende og Adam Fribergs nye koncept.

Den første kollektion fra AVAVAV lanceres på AVAVAV.com den 29. juni, hvorefter nye varer vil følge hver uge.

Indlægget Grundlæggere af Weekday klar med nyt mærke blev vist første gang den Fashion Forum.

Pages