Fashion Forum RSS Feed

Subscribe to Fashion Forum RSS Feed feed
Updated: 2 hours 12 min ago

Amerikanske giganter satser på private label-brands

28. August 2017

Target planlægger at introducere 12 nye brands de kommende to år – og de første tre lanceres allerede denne måned. De nye brands dækker over alt fra herre- og dametøj til børnetøj, sportstøj og interiør. Hvert brand skal være et nichebrand i stedet for at dække over et bredt sortiment – målgruppen og sortimentet er bevidst gjort smal, og navnene har ikke associationer til Target.

”At drive retail har tidligere været enkelt: at have store brands, der dækker over en bred vifte af produkter og æstetikker. Jeg tror, den tid er forbi,” siger underdirektør og merchandise-direktør hos Target, Mark Tritton, ifølge Business of Fashion. Selvom udviklingen ikke er sket natten over, har Target kun brugt 10 måneder på at udvikle de tre brands, der lanceres her i august.

Udviklingen er ikke kun forbeholdt amerikanerne. Også herhjemme ser vi en tendens til, at dagligvarebutikker blandt andet ejet af COOP og Dansk Supermarked har succes med at sælge tøj af egne brands. Også Lidl og Aldi forsøger at fange highstreet-forbrugerne.

Formålet med private label-brands er blandt andet at differentiere sig på et marked, hvor konkurrencen er hård – markedet for både fast fashion, stormagasiner og online outlets er overfyldt, og eksempelvis Target konkurrerer ikke kun med andre multi-brand-giganter som Amazon og Walmart. Derfor er det nødvendigt for Target også at differentiere sig på andre parametre. Syv millioner dollars er afsat til en turn-around, der blandt andet inkluderer at opgradere den digitale og butiksmæssige oplevelse.

En del af strategien er samtidig at gøre disse selvejede brands lige så eftertragtede som Targets designsamarbejder, der senest tæller Victoria Beckham – Targets bedst sælgende samarbejde nogensinde. Det betyder derfor, at samarbejder fremover ikke nødvendigvis er med det corporate Target-brand, men at det er med de nye, individuelle sub-brands.

Amazon skærper sit modefokus
Konkurrenter som Walmart og Amazon har også fået øjnene op for fordelen ved private label-brands. Walmart har eksempelvis opkøbt herretøjsbrandet, Bonobos, og Amazon har oplevet enorm vækst blandt sine private label-brands, viser en ny rapport.

Elektronik udgør den største del af private label-salget hos Amazon med 55%, hvorimod tøj er blandt de mindste kategorier med omkring 1% af private label-salget. Men på dette område øger Amazon sit fokus, blandt andet ved at lancere taske- og skobrandet, The Fix, der allerede har haft medvind siden begyndelsen. Samtidig planlægger Amazon at give Stitch Fix konkurrence med ’Amazon Prime Wardrobe’, hvor forbrugere kan bestille og få varen leveret og først betale, hvis de ønsker at beholde varen.

Amazon har tidligere forbedret sin position ved at opkøbe andre webshops, blandt andet den online sko-forhandler, Zappos. Fokus har efterhånden nået Europa, for i 2015 åbnede Amazon et fotostudie i London, og siden da har online-giganten ansat flere profiler fra mode- og detailbranchen i arbejdet mod at indtage Storbritannien – første stop på Europa-rejsen.

Techcrunch nævner, at blandt årsagerne til en acceleration af private label-brands er, at de giver en bedre margen, der kan øge bundlinjen. Set fra forbrugerne side er det svært at identificere, hvem der står bag disse produkter og private label-brands – og det gælder både, når Walmart, Amazon og Target ikke tydeliggør en forbindelse til moderbrandet.

Fordelene er samtidig, at en forhandler som Amazon kan prioritere og promovere egne brands over andres – og derved skabe yderligere konkurrence.

Indlægget Amerikanske giganter satser på private label-brands blev vist første gang den Fashion Forum.

Kasper Rørsted klar med ny strategi i USA

28. August 2017

Den 1. august 2016 tiltrådte Kasper Rørsted stillingen som administrerende direktør for den tyske sportsgigant, Adidas, og siden da er det kun gået én vej for virksomheden ­– frem. I marts året efter kunne den stadig nye CEO fremlægge et historisk godt årsregnskab, og i maj fortsatte den gode stime, med det første kvartalsregnskab for 2017, som viste yderligere fremgang på hele linjen.

I dag, kun lidt over et år senere, er Kasper Rørsted stadig opsat på at skabe endnu mere fremgang hos Adidas, der allerede er en af verdens største sportskoncerner. Kort efter sin indsættelse, udtrykte han overfor den tyske avis, Handelsblatt, at ambitionen var at give den amerikanske konkurrent Nike kamp til stregen – og den plan er stadig højt på Kasper Rørsteds liste.

Målet er at øge omsætningen med 25 procent og fordoble indtjeningen i 2020, men nu har direktøren også løftet sløret for, hvordan den plan i praksis skal realiseres – nemlig ved at gentænke Adidas-designet i USA. Det skriver Finans.

Ifølge Kasper Rørsted har de amerikanske forbrugere en helt anden opfattelse af sportstøj end europæerne, og på baggrund af den realisering har Adidas-direktøren netop besluttet at lægge sin strategi om:

”Vi har ikke gjort vores job godt nok. Det er jeg helt afklaret med som leder. Anderledes kan det ikke være. I bund og grund har vi ikke forstået, hvad sport vil sige for en amerikaner. Hvor det meste i Europa starter med fodbold og løb, starter det i USA med basketball og football. Derfor ser deres produkter simpelthen anderledes ud – de er større i størrelserne, de er mindre tight og mere street,” siger Kasper Rørsted til Finans.

Det er især de unge, der går i high school, som Adidas skal fokusere på, i håbet om at vinde hjertet hos de amerikanske forbrugere.

”Vi nødt til at bearbejde skoleeleverne i USA. For det er jo ikke nok at have gode produkter, hvis børnene ikke støder på dem, før de bliver voksne. Det er en basal fejl – og det er vigtigt at forstå, for ellers gør man det igen,” fortæller direktøren videre til Finans.

Han har formået at løfte omsætningen på den anden side af Atlanten med hele 30 procent i den første halvdel af 2017, men målet er at det tal skal stige i de kommende år. Derfor har Kasper Rørsted fordoblet sin stab i USA samt udbygget distributionskanalerne. Men topchefen følger ikke bare med fra sidelinjen – han er med, hvor det sker, og tager selv rejsen oversøisk hver tredje uge:

”Jeg bruger min tid dér, hvor det er vigtigst. I USA og Kina. Det er de markeder, vi skal vinde. Vi skal simpelthen have en position dér, ellers overlader vi for stort et spillerum til vores konkurrenter,” afslutter Kasper Rørsted.

Indlægget Kasper Rørsted klar med ny strategi i USA blev vist første gang den Fashion Forum.

Frederikke og Kathrine Hviid lancerer nyt brand

25. August 2017

De to designere, Frederikke og Kathrine Hviid, har begge været med til at starte mærker op som MINI A TURE og WHIITE, og siden de ikke længere en del af de to virksomheder, er tiden inde til at afprøve nye eventyr – og i den forbindelse har de taget deres tilstedeværelse i branchen op til revision:

”Vi har arbejdet med mode i mange år, og vi var nået til et punkt, hvor vi var ved at gå kolde. Hastigheden i dag gør, at du skal designe kollektioner måned efter måned og er presset på grund af et årshjul, hvor der konstant skal nye designs ud af døren. Det gør, at der ikke er tid til at fordybe sig og udvikle kollektionen,” fortæller Frederikke og Kathrine Hviid, der er tilbage i modebranchen efter en pause på et par år.

Under denne sommers modeuge kunne søstrene for første gang præstere deres nyeste projekt, og med mange års erfaring fra både opstart og drift af modebrands går de ind til APOF – A Piece of Favorite – med en vigtig læring:

”Vi så en tendens til, at forhandlerne selv vil sammensætte deres individuelle udvalg i deres butikker. Og ikke nødvendigvis køber dybt ind i store kollektioner. De køber jeans fra mærker, der er specialiserede i og kendt for dét, og det samme gælder andre produktkategorier som eksempelvis jakker og kjoler. Det kan være svært at styre og sælge en fuld kollektion med alle typer styles, så den strategi går vi derfor væk fra.”

Fokus frem for alt
Derfor vil de to søstre nu mestre begrænsningens kunst ved at tage enkelte beklædningsgenstande og arbejde indgående med udvikling og design heraf. Det betyder, at APOF udkommer med ’projekter’ – ikke kollektioner – to gange om året, i første omgang med et frakke- og t-shirt-projekt med egne prints. I de mellemliggende perioder er planen at udvikle ekstra styles, når behovet opstår. Men en ting er sikkert: masseproduktion er ikke en mulighed.

”Vi er ikke være bundet af en bestemt kollektionsstruktur, der dikterer, at vi skal udkomme med x antal overdele og x antal underdele. I stedet sætter vi nogle rammer, der skal hjælpe os med at fokusere – for det er ikke svært at designe, men at sortere og vælge. Vi tager én produktkategori ad gangen og går i dybden med den.”

APOF – A Piece of Favorite holdt til i Revolvers showroom under modeugen i samarbejde med en agent, og formålet var at skaffe nye kunder og ikke mindst få feedback på konceptet.

”Indkøberne har givet god respons på, at vi specialiserer os. Hjulene skal lige køres i gang, og idet vi gør alting selv – fra kataloger til design – tager vi opstarten i et tempo, hvor vi kan følge med. Vi starter med det danske marked, hvor der er en naturlig begrænsning i antallet af butikker, hvor vi synes, vi passer ind i,” siger Frederikke og Kathrine Hviid, der på nuværende tidspunkt sælger deres designs i blandt andet Lot #29 og via egen webshop.

De to grundlæggere fortæller i kølvandet på den overståede modeuge, at de via deres danske agent har fået aftaler i spil med forhandlere og nye agenter.

”Modeugen har været startskuddet, og salgsarbejdet fortsætter her i perioden efter. Vi må konstatere, at det ikke er nok at designe bag lukkede døre; en fortsat velfungerende opstart kræver, at vi gør opmærksom på os selv og udbreder kendskabet til brandet gennem blandt andet omtale,” siger søstrene, der allerede har næste modeuge i tankerne, hvor de arbejder frem mod til den tid at have øget brandets synlighed i modelandskabet.

Indlægget Frederikke og Kathrine Hviid lancerer nyt brand blev vist første gang den Fashion Forum.

Stella Nova investerer i nye kræfter

25. August 2017

Stella Nova har i en årrække fokuseret på at skære ind til benet, i håbet om at få en sund virksomhed, der giver overskud – og det har båret frugt. Brandet kan på nuværende tidspunkt krydse nok mål af listen til, at tiden er inde til at investere i nye interne kræfter – kræfter, der har fokus på salg, PR og marketing og som skal sikre virksomhedens fremtidige vækst.

I den forbindelse er to nye profiler hentet ind til virksomheden, nemlig Gitte Outzen, som ny Sales & Brand Manager, samt Rikke Skov Numelin Hansen, som PR & Marketingskoordinator.

”Med Gittes baggrund og erfaring fra branchen samt de værdier hun bringer med sig til Stella Nova, tror vi på, at netop hun kan løfte vores salg på eksportmarkederne, samt supportere vores agenter på et højt professionelt niveau, så vi sammen kan opnå rigtigt fine salgsresultater,” fortæller administrerende direktør Lili Denta om ansættelsen af Gitte Outzen og ditto nyansatte Rikke Skov Numelin Hansen:

”På PR-siden er vi overbeviste om, at Rikke har den helt rette profil i forhold til blandt andet at løfte Stella Novas ageren på de sociale medier. Desuden har Rikke stor indsigt i, hvordan man arbejder resultatorienteret med de sociale platforme. Således kan vi blandt andet videreudvikle Stella Novas stærke brand og profil.”

Gitte Outzen kommer til virksomheden med flere års erfaring indenfor salg, blandt andet fra sin forhenværende ansættelse som International Sales Manager hos Nué Group ApS:

”Jeg har sagt ja til stillingen hos Stella Nova, fordi brandet er solidt og har formået at fastholde sin markedspositionering igennem en årrække, hvor konkurrencen er blevet øget væsentligt. Vi har et godt fundament, men der er mange steder hvor vi kan blive endnu bedre, og det glæder jeg mig til at være med til at løfte,” siger Gitte Outzen og tilføjer:

”Der er mange muligheder for Stella Novas fremtid – både i Danmark og udlandet. Vi skal have løftet vores PR og brand awarenes generelt, og via denne strategi udvikle vores positionering på de eksisterende samt nye markeder primært i Europa.”

Rikke Skov Numelin Hansen kan også gå til opgaven med en god mængde erfaring i baggagen. Hun har tidligere været ansat som PR koordinator hos Baum und Pferdgarten og PR Manager hos Six Ames.

”Jeg er virkelig glad for at være blevet en del af Stella Novas dedikerede team. Stella Nova er en meget spændende virksomhed med stærke værdier og et stort potentiale, som jeg ser meget frem til at være med til at udvikle. Jeg glæder mig til at dykke ned i Stella Novas univers og forstærke vores position på de sociale platforme både i Danmark og internationalt,” fortæller brandets nye PR & Marketingskoordinator.

Indlægget Stella Nova investerer i nye kræfter blev vist første gang den Fashion Forum.

Ugen i mode

25. August 2017

Pop-up silkeshop:
Fra den 1. august og måneden ud kan man shoppe det danske silkemærke Kokoon i brandets nye pop-up shop på Gl. Kongevej i København. Den midlertidige butik er lavet i samarbejde med galleriet Les Gens Heureux og den franske kunstner Côme Clérino, som har designet tre limited edition silketryk til formålet. Disse kan købes i butikken, sammen med Kokoons AW17-kollektion, samt en mindre særkollektion, som brandet sælger eksklusivt i pop-up butikken og online.

Butiksåbning:
Rêve de renard er navnet på en helt ny butik, der netop har åbnet sine døre på Hyskenstræde i København. Butikken er skabt af designer Emilie Schram med ønsket om at føre flere udenlandske mærker til Danmark. Herunder er det især hendes forkærlighed til broderi, som determinerer hvilke brands hun forhandler i butikken, herunder anerkendte navne som Maison Labiche, Saint James og Oscar de la Renta.

Personlig genbrugsshopper:
Rebecca Vera, som står bag tøjbyttekonceptet Veras og loppemarkedet Veras Market, har netop løftet sløret for sin nyeste tiltag indenfor genbrugsshopping. Udover at udvide sæsonen, så det populære marked under Bispeengbuen i København denne sæson holder åbent hver søndag også i september, vil den garvede loppejæger også fremover stille sig selv til rådighed som gratis personlig shopper. Formålet er at hjælpe de mange markedsgæster, som synes det kan være lidt af en jungle at finde de skjulte skatte blandt det store udvalg af second-hand tøj, og på den måde gøre det både nemmere og mere attraktivt at genbruge.

Designsamarbejde:
& Other stories er kendte for deres efterhånden lange liste af eftertragtede designsamarbejder, med blandt andre Rodarte, musikeren Lykke Li og kunstneren Shoplifter. Nu har den svenske kæde gjort det igen og denne gang slået pjalterne sammen med den amerikanske musiker og kunstner, Kim Gordon, der især er kendt som guitaristen i rockbandet Sonic Youth. Kollektionen består af ni forskellige designs lavet i økologisk bomuld, samt enkelte silketørklæder og smykker, og lander i butikkerne og online i slutningen af august.

Endnu mere samarbejde:
Det er populært at arbejde sammen – også på tværs af faglighed. Olivier Rousteing, der er kreativ direktør for det ikoniske franske modehus Balmain, har designet en kollektion af læbestifte for ditto ikoniske franskmand, L’Oréal Paris. Kollektionen, der har fået navnet Color Riche, er ifølge designeren selv endnu et forsøg på at gøre eksklusivitet mere tilgængeligt for et større publikum, i tråd med hans tidligere samarbejde high-street giganten H&M i 2015. Kollektionen lanceres på verdensplan den 25. september.

Nye kræfter:
Det britiske selskab Arcadia Group har netop annonceret udnævnelsen af David Hagglund som ny kreativ direktør for to af selskabets modebrands, nemlig Topshop og Topman. David Hagglund har mange års erfaring i branchen, blandt andet som ejer af sit eget kreative bureau og som kunstdirektør for Vogue Paris, og vil i kraft af denne nyoprettede stilling fra den 4. september og fremover operere på tværs af og samle de to brands.

Sneakers-opdatering:
Grundlægger og kreativ direktør af street wear-brandet Off-White, Virgil Abloh, har fået æren af at rekonstruere ti forskellige ikoniske modeller fra Nikes efterhånden omfattende sneakersarkiv, inklusiv tidligere favoritter som Air Jordan, Hyperdunk og Air Force 1. De første fem modeller af den opdaterede sneakerskollektion vil blive lanceret i NikeLab-butikker under modeugen i New York den 9.-13. september.

En ny udstilling og unisex tasker:
’An Eames Celebration’ er navnte på en ny udstilling på Vitra Design Museum i den tyske by Weil am Rein. Udstillingen er stablet på benene og sponsoreret af Hugo Boss, og består af fire separate udstillinger, der hver især fremstiller forskellige sider af designduoen, Charles og Ray Eames’ værker. Derudover har Hugo Boss valgt at markere samarbejdet med en limited edition accessories-kollektion, bestående af fire forskellige unisex tasker. Taskerne vil være at finde i udvalgte butikker verden over i starten af oktober, og kan herhjemme købes i brandets butik på Østergade i København.

Indlægget Ugen i mode blev vist første gang den Fashion Forum.

Datoerne for de næste tre modeuger er klar

24. August 2017

De to danske messer (CIFF og Revolver), de to brancheorganisationer (Wear og DM&T) samt Copenhagen Fashion Week kan i dag præsentere terminerne for de kommende tre modeuger.

Terminerne er lagt med fokus på at skabe den mest optimale platform for tiltrækning af flest mulige relevante skandinaviske såvel som internationale indkøbere og pressefolk, med showdage tirsdag, onsdag og torsdag samt messedage onsdag, torsdag og fredag.

Datoerne for de næste tre modeuger fordeler sig således:

Uge 5, 2018: tirsdag den 30. januar – fredag den 2. februar

Uge 32, 2018: tirsdag den 7. august – fredag den 10. august

Uge 5, 2019: tirsdag den 29. januar – fredag den 1. februar

Parallelt med den professionelle modeuge løber modeugens åbne program, henvendt til forbrugerne. Der vil således også være aktiviteter både før og efter de officielle modeugedage.

Derudover har de ovenstående parter aftalt at iværksætte en grundig undersøgelse og afvejning af mulighederne for at fremrykke datoerne for sommerterminen 2019 – også i forhold til den internationale modeugekalender. Dette arbejde forventes afsluttet primo 2018.

Indlægget Datoerne for de næste tre modeuger er klar blev vist første gang den Fashion Forum.

STOY fejrer 10 år med nyt univers

24. August 2017

I anledningen af STOYs fødselsdag ønsker virksomheden fortsat at skubbe til grænserne for, hvad en tøjbutik i Danmark kan tilbyde. Derfor åbnes der op for endnu en etage i butikken på Store Torv. Førstesalen bliver en ny gren på STOY-træet, hvor kunder kan forvente eksklusivitet, faglighed og de helt rigtige rammer for shopping, lyder det fra CEO og medgrundlægger Torben Støy i en pressemeddelelse

”Her ønsker vi at skabe et rum, hvor man nøjagtigt som når man er ude at rejse, fuldstændig mister fornemmelsen for tid, sted og hverdagen,” siger han og fortsætter:

”Vi vil skabe en plads, hvor vi har mulighed for at vise et nøje udvalg af varer, som alle kan noget særligt. Som altid med STOY bliver det fuldstændig på gæstens præmisser, men samtidig ønsker vi også at udfordre gæsten i, hvad en shoppingoplevelse også kan være.”

Den nye afdeling er lavet ud fra tanken om at skabe en mere personlig herrestue. Det vil sige med high-end brands som Canali, Boglioli, Barba og Oscar Jakobson, in-house skrædderservices og betroede medarbejdere, der kan opfylde stort set alle tænkelige ønsker, skriver butikken i pressemeddelelsen. STOYs udvalg til kvinder er også blevet udvidet med blandt andre J.W. Anderson, Ellery, Proenza Shoulder, Phillip Lim og Cedric Charlier.

Som det vågne øjne vil lægge mærke til staves butikkens navn nu også anderledes – med o i stedet for ø. En detalje, men ikke desto mindre et kendetegn for den måde butikken altid er blevet drevet på – som værende i konstant bevægelse.

”Hele vores organisation er bygget op omkring, at vi skal være fleksible og kunne flytte os, inden for de grænser, vi har sat os,” fortalte Jakob Støy tidligere på året i et interview med Fashion Forum.

Dengang hentydede Jakob Støy også til, at der ville ske spændende ting på butikkens førstesal, som STOY-holdet nu er klar til at løfte sløret for. Og det har været undervejs i et stykke tid, stemmer Torben Støy i:

”Vi har længe haft en ambition om at kunne tilbyde konfektion til herre, have et andet niveau af brands samt vigtigst af alt; at få realiseret vores drøm om at vise gæsten, hvad vi også er. Der skal ikke været noget fornemt snobberi over det, men en ro omkring shopping, så det ikke blot bliver endnu en pligt i en travl hverdag. Det har vi kunne mærke, at der har været behov for hos gæsterne. Og vi ved, vi har kompetencerne til at opfylde vores egne krav til konceptet.”

Den nye etage åbner i morgen klokken 17, hvor der i dagens anledning også bliver lanceret en jubilæumsgin skabt i samarbejde mellem NJORD GIN og STOY.

Indlægget STOY fejrer 10 år med nyt univers blev vist første gang den Fashion Forum.

Dokumentaren River Blue får Danmarkspremiere

24. August 2017

Sustain Daily kan for tredje gang invitere til en aften i mørket med fokus på miljøet. Det bæredygtige fællesskab har nemlig orkestreret danmarkspremieren på dokumentaren, River Blue, som sætter fokus på vandforurening og som viser, hvordan tøjproduktion påvirker klodens floder.

“Vi ved, at der er et stort publikum til dokumentarer om miljø og klima, og derfor vil vi gerne give folk muligheden for at få en endnu bedre filmoplevelse ved at se dem i en rigtig biograf”, fortæller medgrundlægger af Sustain Daily, Johanne Stenstrup i en pressemeddelelse.

Sustain Daily har tidligere stået bag fire andre filmvisninger i 2016 og 2017, heriblandt klimadokumentaren “I Morgen” og filmen “Minimalism”, men denne gang er fokus især rettet mod modebranchen:

“Denne gang håber vi at kunne tiltrække en del modeinteresserede danskere. Filmen er ikke en løftet pegefinger, men et indblik i, hvorfor det er vigtigt at tænke bæredygtighed og mode,” siger Johanne Stenstrup videre. 

Filmen, som følger den internationale miljøforkæmper Mark Angelo, sætter spot på både de miljømæssige og sundhedsmæssige konsekvenser af vandforurening. Især læder- og denimindustrien er i søgelyset, når RIVER BLUE viser, hvordan det står til for nogle af de største floder i Indien, Bangladesh, Indonesien og Kina, som alle er påvirket af forurening fra denne del af tøjindustrien.

Virksomheder, der tager ansvar
Det er dog ikke kun Sustain Daily, der står bag den danske premiere på River Blue. De arbejder nemlig sammen med forskellige bæredygtige modevirksomheder, og til visningen i København vil der derfor være et panel af brands, som publikum kan møde og snakke med, og som vil fortælle om deres arbejde for at sikre og forbedre vandmiljøet.

En af de deltagende brands er Dilling Underwear, som for eksempel har valgt at beholde deres svanemærkede farveri i Danmark, og på den måde kan garantere, at alt foregår miljøvenligt.

“Vi vil gerne bakke op om Sustain Dailys arrangement, da vi synes, at rent vand er et vigtigt emne at sætte fokus på. Tekstilindustrien er en af de mest forurenende i verden, men der er alternativer,” lyder det fra Morten Dilling, direktør i Dilling Underwear.

River Blue har premiere den 12. september i Aalborg, den 13. september i Aarhus og den 20. september i København. Læs mere om visningerne og prisen her. 

Se filmens trailer her.

Indlægget Dokumentaren River Blue får Danmarkspremiere blev vist første gang den Fashion Forum.

Plastikflasker får nyt liv i Gestuz-kollektion

23. August 2017

Det danske brand Gestuz har netop sendt en ny minikollektion på gaden ­­– fire styles – to kjoler, en nederdel og en dertilhørende bluse, alle i blomsterprint. Hvad det blotte øje ikke kan se er, at det polyester som tøjet er lavet af, i sin oprindelige form var plastikflasker.

”Vi har længe haft et stort fokus på bæredygtighed og vil gerne bidrage til at gøre en forskel for de udfordringer, vores planet står overfor. Ved at bruge genanvendte plastikflasker mindsker vi blandt andet forbruget af energi, vand og CO2-udslip i produktionen og undgår brugen af olieressourcer, da plastikflaskerne allerede har været involveret i denne proces én gang,” fortæller Sanne Sehested, Kreativ Direktør hos Gestuz.

Gestuz har arbejdet sammen med den amerikanskejede virksomhed, Repreve, der laver det genbrugte polyestermateriale. Det blev startet tilbage i 2005, hvor moderselskabet, Unifi, udviklede genbrugte polyesterfibre, som skulle ligne og opføre sig som en almindelig polyesterfiber i udtryk, følelse og indfarvningsmuligheder.

Repreve bliver produceret på fabrikker i USA, Kina, Vietnam, Taiwan, Brasilien, Centralamerika og Tyrkiet. Produktionen af Gestuz’ varer foregår i Kina, hvor de indsamlede plastikflasker primært stammer fra Kina, Taiwan og Indonesien.

Fra plastik til polyester
Processen er således, at flaskerne bliver indsamlet fra eksempelvis supermarkeder, institutioner, kommuner og virksomheder – altså inden de lander i have og naturen. Derefter bliver de rengjorte og hakket til små plastikflager og smeltet til granulater, hvilket gøres uden kemi. De små granulater ender i en tørretumbler og bliver herefter smeltet til en tyk flydende masse, der hældes igennem en form for en si med små huller, for at sikre små tynde tråde, der kan spindes til polyestertråd, som til sidst bliver lavet til den færdige metervare.

For at skelne sin polyester fra andre fibre, har Repreve udviklet en teknologi, som omfatter en sporingschip ved navn FIBERPRINT. FIBERPRINT bliver tilføjet i starten af processen, hvor flagerne bliver smeltet til granulater. FIBERPRINT er en permanent sporing gennem hele processen, også i slutproduktet til kunden. FIBERPRINT ligger inde i polyestermolekylerne og er derfor ikke noget, som kan gøre en forskel for metervaren og heller ikke vaskes ud. Den er permanent og ikke sundhedsskadelig for mennesker.

På den måde kan brands, som Gestuz, der bruger Repreves genbrugspolyester, sikre sig, at det rent faktisk er den ægte vare, de har købt af deres leverandører.

”På denne minikollektion har vi brugt, hvad der svarer til i alt 24.400 plastikflasker i produktionen. Plastik, som kunne have endt som skrald, forbrænding eller deponering, og som vil tage naturen over 500 år at nedbryde. Ambitionen er at implementere genanvendte materialer i alle fremtidige kollektioner fra Gestuz,” fortæller Sanne Sehested.

Selvom det er kompliceret information at videreformidle, er det meningen, at det skal komme slutforbrugeren for øre, hvordan Gestuz’ tøj er lavet. I hvert af de fire designs kunne finde et tag, hvorpå der henvises til at materialet er fra Repreve samt teksten ”Made from recycled plastic bottles”. Herved kan Gestuz garantere, at produktet er fremstillet på den måde, de beskriver. Ligeledes er alle forhandlere og samarbejdspartnere informeret om processen bag de bæredygtige produkter, og det er Gestuz’ håb, at det indbyder forbrugeren til at være nysgerrig.

Med den nye minikollektion er Gestuz i selskab med brands som Quiksilver, Ford, Adidas, New Balance og Timberland, der også anvender Repreves genbrugspolyester.

Indlægget Plastikflasker får nyt liv i Gestuz-kollektion blev vist første gang den Fashion Forum.

Freya Dalsjø repræsenterer Danmark i designkonkurrence

23. August 2017

I dag starter Blue Fashion Challenge – den nordiske designkonkurrence i Tórshavn på Færøerne, hvor 11 designere fra Island, Grønland, Norge, Finland, Danmark og Færøerne skal dyste om at kreere det bedste haute couture.

De 11 skandinaviske designere, hvoraf danske Freya Dalsjø er eneste danske repræsentant, får stillet materialer til rådighed – ikke bomuld, silke eller tyl, men råvarer som for eksempel tang, sæl, skaldyr og fisk. Designerne skal maksimere værdien af ressourcerne ved at udnytte den store mængde restmaterialer, der er i den lokale fiskeindustri. Samtidig skal de forsøge at designe ud fra ideen om, at produkterne skal efterlade mindst mulige fodaftryk.

Sælskind er et velkendt og udbredt materiale, hvorimod tang, skaldyr og fisk stadig ikke har fået fodfæste i en kommerciel, modemæssig sammenhæng. Formålet med Blue Fashion Challenge er, at designerne skal give deres bud på, hvordan disse vil materialer kan bruges i fremtidens modeindustri. Initiativet skal bidrage til at løfte industrien ind i en ny tidsalder, hvor ressourcer og industrien skal være i balance med naturen.

Konkurrencen dækker over en række tematikker inden for bæredygtig mode, eksempelvis promovering af miljøvenlige materialer, ansvarlig produktion og tankegangen om at designe produkter med lang levetid.

Designerne får tre dage til at designe deres kreationer, og konkurrencen afsluttes med et modeshow den 26. august på Færøerne. For at få den færøske kultur og tradition ind under huden er blandt andet inspirationsture til forskellige øer en del af programmet.

Den færøske natur ligger også landskab til de fotoskydninger, som designerne kommer på med den anderkendte modefotograf, Tommy Ton, bag kameraet.

Dommerpanelet er et miks af danske og internationale profiler. Tommy Ton er hoveddommer, og han får selskab af Head of Policy hos Fashion Revolution, Sarah Ditty, direktør for Icelandic Fashion Center, Halla Helgadóttir, og danske bæredygtighedskonsulent, Suzi Christoffersen, fra Closed Loop.

Søndag den 27. august kåres vinderen, der får æren og hovedpræmien på 50.000 kroner – andenpladsen får 25.000 kroner.

Nordisk Atlantsamarbejde er arrangørerne bag Blue Fashion Challenge, og stabler konkurrencen på benene i samarbejde med det færøske fiskeriministerium og Nordisk Ministerråd.

Indlægget Freya Dalsjø repræsenterer Danmark i designkonkurrence blev vist første gang den Fashion Forum.

Rekordopbakning til Fashion Revolution Week

23. August 2017

Den britiske organisation, Fashion Revolution, har siden 2013 dedikeret en uge til at spørge ’Who made my clothes?’ – et spørgsmål, som forbrugere opfordres til at stille og brands til at svare på. Nu er tallene gjort op, og i april i år har mere end to millioner mennesker verden over involveret sig i den globale kampagne, der kører i 90 lande – det være sig på sociale medier, til tøj-byttearrangementer, filmvisninger, paneldebatter og workshops – alt sammen in the name of en mere transparent modeindustri.

Den store opbakning har også betydet en fordobling i antallet af globale virksomheder og brands, der har givet et indblik i ­­– nogle mere end andre – hvordan deres tøj bliver lavet, og hvem menneskene bag symaskinerne er. Af globale brands kan nævnes Zara, G-Star Raw, Marimekko og Marks & Spencer, der ifølge Fashion Revolution Week har bidraget med reel information om deres produktionsled.

Dansk deltagelse
Herhjemme var flere danske brands og forbrugere også aktive under Fashion Revolution Week i april, særligt på de sociale medier.

På Gannis Instagram kunne man finde tre indlæg omkring hvem, der producerer deres tøj, heriblandt producenter fra Hong Kong og Portugal samt arbejdere fra en fabrik i Beijing-området, der laver brandets strik. Samtidig gjorde Ganni brug af hashtaggene #fashionrevolutionweek og #imadeyourclothes.

Danske forbrugere stillede også spørgsmålet til hjemlige brands. Blandt andet vendte blogger Emma Slebsager sin stribede 101’er-trøje fra Mads Nørgaard på vrangen, og spurgte på Instagram brandet, hvem der havde lavet den. Mads Nørgaard svarede tilbage, hvor de producerer hendes bluse, og henviste også til den information man kan finde omkring deres CSR-arbejde på deres hjemmeside.

Det mest konkrete svar, fik sangerinde Stine Bramsen, da hun spurgte Aiayu ’Who made my clothes?’. Ud fra initialerne C.H., der er vævet ind i Stine Bramsens strikketrøje, kunne Aiayu helt specifikt fortælle, at Casilda Huchani Apaza, født 9. april 1983, har håndstrikket trøjen, og at hun har arbejdet på den fabrik, der strikker for Aiayu, i fem år.

Lang vej endnu
Det er dog langt fra alle brands, der går så langt, som at kende fødselsdagen på de mennesker, der producerer deres tøj. Hvert år i forbindelse med Fashion Revolution Week offentliggør organisationen Fashion Transparency Index – en rapport over, hvilke globale brands, som er bedst til at være åbne omkring deres produktionskæder, arbejdsforhold og miljøpolitik.

En tredjedel af de 100 brands, som er en del af årets rapport, har en samlet score på under 10% ud fra det forskellige parametre, der bliver målt på. Tre brands scorer nul point, heriblandt Dior. Det betyder ikke nødvendigvis, at de ikke overholder loven, men at der er absolut ingen information tilgængelige omkring deres produktionsforhold.

Derfor er spørgsmålet ’Who made my clothes?’ mere pressende end nogensinde, siger Fashion Revolution-grundlægger, Carry Somers.

”Vores kollektive stemme er meget magtfuld. Ved at stille brands det enkle spørgsmål ’Hvem har lavet mit tøj?’, har vi startet en global samtale omkring gennemsigtighed i modeindustriens produktionskæder. Vi har set over de seneste år, at jo flere mennesker, der stiller spørgsmålet, jo flere brands hører efter. Sammen er vi stærkest, og sammen har vi muligheden for at ændre industrien til det bedre.”

Du kan læse mere om Fashion Revolutions Transparency Index her.

Indlægget Rekordopbakning til Fashion Revolution Week blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny kreativ direktør til By Malene Birger

22. August 2017

I By Malene Birgers arbejde med at accelerere den internationale vækst foretager modehuset udskiftning i den kreative top, idet Mathilde Torp Mader er ansat som ny kreativ direktør. Hun erstatter derved Christina Exsteen per 28. august og bliver ansvarlig for By Malene Birger ready-to-wear og accessories-kollektioner fra AW18-sæsonen. I hendes nye rolle skal hun bistå ledelsesteamet med den internationale ekspansion. Det skriver brandet i en pressemeddelelse i dag.

Mathilde Torp Mader er uddannet fra Central Saint Martin og har mere end 10 års erfaring fra både Paris, Milano og London hos modehuse som Marni, Sonia Rykiel, Vanessa Bruno og senest Mulberry.

”Mathilde er det perfekte match til By Malene Birger. Hun har ikke kun en indgående forståelse for dansk design og en intuitiv fornemmelse for By Malene Birgers ånd, hun bibringer også et globalt udsyn, hvilket er lige det, vi har ville tilføre brandet. Vi har fuld tillid til Mathildes moderne, internationale vision for design og hendes evner til kreativt at guide brandet og skabe momentum ud over Skandinaviens grænser,” siger CEO hos By Malene Birger, Morten Linnet.

Brandets nye kreative direktør vil arbejde på hovedkontoret i København og have base i London – hvor brandet vil åbne et nyt designstudie.

”Det er et godt tidspunkt at blive en del af By Malene Birger på. Jeg er enormt taknemmelig for denne mulighed for at bidrage til et dansk brand, som jeg altid har set op til og respekteret – et brand, der altid designer til kvinder og af kvinder.”

By Malene Birger afslutter pressemeddelelsen med at udtrykke taknemmelighed over for Christina Exsteen bidrag til brandet. SS18-kollektionen, der blev vist under Copenhagen Fashion Week, bliver Christina Exsteens sidste.

Indlægget Ny kreativ direktør til By Malene Birger blev vist første gang den Fashion Forum.

Bestseller henter ny direktør fra Nike

22. August 2017

Bestseller har ansat Dorthe Scherling Nielsen som ny Head of Corporate Affairs, hvor hun får ansvar for de tre områder: bæredygtighed, kommunikation og at virksomheden handler i overensstemmelse med loven.

“Jeg glæder mig til at skulle udnytte synergien mellem de tre ansvarsområder og være med til at skabe en stærk Corporate Affairs-afdeling, der tjener Bestseller og engagerer eksterne interessenter i bæredygtighedsudfordringer og -muligheder,” siger Dorthe Scherling Nielsen i en pressemeddelelse.

Hun har flere års international erfaring med netop kommunikation og bæredygtighed fra sin stilling som Director of Global Sustainability Policy hos Nike Inc., og denne position forlader hun til fordel for Bestseller.

Det betyder samtidig, at hun rykker teltpælene i USA op og flytter til Danmark, hvor hun starter hos Bestseller 1. september.

“Dorthe tilfører en bred international erfaring med at udvikle og implementere bæredygtigheds- og corporate strategier, og vi er sikre på, at hun bliver en værdifuld aktør for vores virksomhed,” siger kommunikationschef, Jesper Stubkier.

Tidligere kommunikation- og bæredygtighedsansvarlig, Mogens Werge, opsagde sit job tilbage i marts måned, og Bestseller har nu fundet hans afløser med ansættelsen af Dorthe Scherling Nielsen.

Indlægget Bestseller henter ny direktør fra Nike blev vist første gang den Fashion Forum.

Pages