Fashion Forum RSS Feed

Subscribe to Fashion Forum RSS Feed feed
Updated: 2 hours 11 min ago

Black Friday møder grøn modstand

22. November 2017

I sidste uge kunne AIAYUs CEO Maria Glæsel fortælle, at de har valgt at være tro mod deres bæredygtige rødder og tage afstand til Black Friday på fredag. I stedet for at tage del i udsalgsfesten har de lanceret en reparationskampagne, der skal gøre oprør mod brug og smid væk-kulturen. Men de er langt fra de eneste.

I skrivende stund har flere danske brands tilkendegivet, at de heller ikke støtter Black Friday trods stigende salgstal og shoppelystne forbrugere, der er villige til at spendere store pengesummer til gengæld for et godt tilbud.

Årsagerne er mange, men alle har de til fælles, at de ønsker at sætte farten ned – en værdi, der ikke går hånd i hånd med det amerikanske udsalgsfænomens forbrugstendens.

Forbliv grøn
Det danske og bæredygtige brand ELSK har ligesom AIAYU også valgt at bruge Black Friday på noget andet end tilbudsræs og slagtilbud. På fredag har de planlagt at lukke deres firma og webshop ned, og i stedet invitere alle til gratis arrangement i Klitmøller, hvor virksomheden har sin oprindelse. Hos ELSK mener man nemlig, at Black Friday skaber et unødvendigt overforbrug og at den konstante tilbudsjagt ikke er fremmende for hverken kvalitet eller bæredygtighed.

”Man mærker tydeligt, at butikkerne har sværere og sværere ved at sælge varer til fuld pris. De mange tilbudskampagner er blevet normen i branchen og det skaber et enormt pres på både butikkerne og leverandørerne. Som branche skyder vi os selv i foden og vi gør det også sværere for forbrugerne at se, hvornår de rent faktisk får en god handel. Vi kan og vil ikke være en del af den kamp. Hvis vi skulle, kunne vi ikke levere produkter i den kvalitet og standard som vi ønsker,” fortæller partner i ELSK Lars Riis i en pressemeddelelse.

Han forholder sig skeptisk til den priskrig og manglende gennemsigtighed, som præger Black Friday, fordi han mener, det får forbrugerne til at købe produkter, de egentlig ikke mangler.

Samme holdning er at finde hos det aarhusianske mærke LauRie, som i år har indført en kampagne under navnet #lauriestaysgreen i forbindelse med Black Friday. Brandet vil ikke have udsalg på nogle platforme og opfordrer på sin hjemmeside ligeledes sine kunder til at forbruge med omtanke.

Nej tak til udsalg
Også det danske brand Carcel har besluttet at stå ved deres grønne målsætning på fredag – men det handler ikke kun om at mindske overforbrug, det handler også om at tage afstand til udsalgskulturen generelt. Brandet har fra dag ét haft en unik forretningsmodel, der handler om at undgå overskudslager og spild, ved at skabe produkter, der ikke mister sin værdi og derfor aldrig skal sælges på udsalg.

“Vi producerer begrænsede mængder af hvert stykke tøj og lancerer dem enkeltvis hele året rundt. Vi tror på at fremtidens mode er afhængig af ansvarlig produktion og varer af høj kvalitet. Derfor er Carcel et relevant alternativ til fast fashion,” lyder det i en pressemeddelelse fra CEO Veronica d’Souza, der stiftede brandet sammen med designeren Louise Van Hauen i 2017.

I stedet for at fejre Black Friday, går de derfor den stik modsatte vej, og vil i anledning af udsalgsdagen lancere ét nyt produkt, der sælges til fuld pris i brandets pop-up butik i Nørgaard Paa Strøget i København.

Hos det danske taskebrand Núnoo er det heller ikke kun de grønne værdier, der har medført, at de ikke holder udsalg på deres webshop på fredag. For dem handler det om, at tænke over de signaler, de sender overfor deres kunder i både Danmark, Norge, Sverige, Storbritannien og Holland, som har valgt at satse på dem, siden brandets oprindelse i 2015, og som har betydet, at brandet i dag er i vækst. Derfor vil Naja Silfen og Pia Silfen-Jensen, der er søstrene bag Núnoo, ikke sætte prisen ned på deres produkter allerede, da de ikke tror på, at rabat hænger sammen med kvalitet og holdbar vækst i en virksomhed.

Udover at boykotte Black Friday, er der dog også andre metoder til at sætte fokus på alternativer til forbrugskulturen på den store tilbudsdag. I år har det danske sneakerbrand ARKK Copenhagen valgt, at de vil donere 20 procent af al salg på deres webshop henover Black Friday-weekenden, inklusiv Cyber Monday, til The Christina Noble’s Children Foundation i Vietnam. Samme strategi sås sidste år, hvor Patagonia valgte at donere al deres omsætning på Black Friday til forskellige non-profit miljøorganisationer, i håb om at udnytte forbrugernes shoppelyst i den gode sags tjeneste.

Indlægget Black Friday møder grøn modstand blev vist første gang den Fashion Forum.

Wood Wood åbner butik i Københavns Lufthavn

22. November 2017

Hvad har Becksöndergaard, Paul Smith og Wood Wood tilfælles? Jo, de har eller får snart butik i Københavns Lufthavn. Wood Wood er nemlig første navn på listen over nye brands, der flytter ind i et helt nyt område i Terminal 2, som åbner til næste år – samlet set åbner 25 nye butikker og spisesteder, som følge af en større udvidelse på 4.000 kvadratmeter.

Lufthavnen forbedrer endnu en gang terminalerne som shoppedestination, og sammensætningen af de nye brands bliver en blanding af førende danske og internationale brands inden for både shopping og gastronomi. Valget af Wood Wood sker på baggrund af brandets stærke position og anderkendelse både herhjemme og i udlandet:

”Med den nye Wood Wood-butik kan vi tilbyde vores passagerer en autentisk shoppingoplevelse, der afspejler noget af det bedste fra den urbane københavnerkultur og indfri et ønske fra særligt de unge rejsende. Wood Woods univers passer perfekt ind i kombinationen af lokale helte og internationale power brands, som er med til at sikre rejsende et ekstraordinært og bredt udvalg af oplevelser,” siger kommerciel direktør i Københavns Lufthavn, Peter Krogsgaard, i en pressemeddelelse.

Flere shopping- og spisemuligheder er efterspurgt af passagererne, viser undersøgelser, som Københavns Lufthavn har foretaget – de interviewer knap 100.000 rejsende årligt om deres oplevelser i lufthavnen.

Wood Woods danske butiksportefølje består allerede af butikker på Grønnegade, Frederiksborggade og Gl. Kongevej i København og en enkelt i Aarhus. Københavns Lufthavn bliver derved den femte butik i rækken, foruden brandets butik i Berlin, der er den eneste af slagsen uden for landets grænser. At åbne på adressen i Kastrup med et miks af danske og internationale kunder ser Wood Wood frem til:

“Det er en gammel drøm, der går i opfyldelse. Vi har i mange år talt om muligheden for at åbne en butik i Københavns Lufthavn. Wood Wood-butikken vil blive en slags satellitbutik, der er tilpasset lufthavnen og de mekanismer, som ligger til grund for shoppingområdet, og vi kommer til at skabe et retail space, der skiller sig meget ud i varesortiment og indretning,” siger kreativ direktør i Wood Wood, Karl-Oskar Olsen i pressemeddelelsen.

Det internationale fokus hos brandet ses ikke kun i valg af butikslokationer – Wood Wood har tidligere i to sæsoner afholdt show i Milano, og London bliver næste værtsby for brandets show til januar under den britiske herremodeuge.

Indlægget Wood Wood åbner butik i Københavns Lufthavn blev vist første gang den Fashion Forum.

Black Friday skyder julehandlen i gang

21. November 2017

Det amerikanske shoppefænomen Black Friday er nu på fredag den 24. november. Og det ser ud til at blive et brag af en udsalgsfest. Danskerne har de seneste år taget tilbudsdagen til sig – så meget, at Black Friday gentagne gange har slået slagsrekorder i Danmark og er blevet den foretrukne udsalgsdag herhjemme. Sidste år brugte danskerne mere end to milliarder kroner på bare én dag, ligesom at forbruget året før også oversteg den hidtidige rekord. Og i år forventes det at stige yderligere med hele 40 millioner kroner. Det skriver Finans.dk.

Men det er ikke det eneste, der ser ud til at ændre sig. Også julehandlens genkendelige melodi har fået en anden klang, efter Black Friday indtog Danmark. Flere og flere danskerne vælger nemlig at bruge dagen på at købe de julegaver, som de ellers måske ville have ventet med at kigge efter til kalenderen sagde december. Det viser en prognose fra Dansk Erhverv.

Ifølge Dansk Erhverv falder en større del af mersalget i forbindelse med julen nu allerede i november. I 2012 lå 80 procent af julehandlens mersalg i december, men i 2016 var det tal faldet til 71 procent – en forandring, der ikke mindst skyldes Black Fridays stigende popularitet, fordi forbrugerne kan købe varer med så store rabatter, og derfor benytter anledningen til at foretage deres julegaveindkøb på denne dag.

Stigende interesse for Black Friday
Ifølge Foreningen for Dansk Internethandel (FDIH), er der god grund til, at mange danske virksomheder har høje forventninger til Black Friday. Deres nyeste analyse viser nemlig, at 9 ud af 10, svarende til 95 procent af forbrugerne, kender til udsalgsdagen, hvorimod det i 2016 kun var 6 ud af 10, der havde hørt om det amerikanske fænomen. Derudover viser FDIHs undersøgelse, at hver tredje forbruger planlægger på forhånd at handle på dagen, samt at hver fjerde forbruger har udskudt et køb i forventning om, at varen kan findes til en billigere på Black Friday.

”Vi ser en tendens til, at forbrugerne lige holder fingrene lidt fra købsknappen inden Black Friday, og når udsalgsdagen så rammer, så går de virkelig til den,” siger FDIH-direktør Niels Ralund i en pressemeddelelse.

Han forstår dog godt, at mange butikker ærgrer sig over, at årets travleste periode bliver kickstartet af en ekstrem tilbudsdag.

”Det er en svær balance, for uanset om man bryder sig om dagen eller ej, så forventer kunderne, at de kan gøre et kup. Hvis butikken ikke er med på udsalgsbølgen, kan man risikere, at kunderne finder en anden butik, der kører med tilbud,” siger han videre.

Julehandlen vokser også
Det er dog ikke kun salget på Black Friday, der afspejler danskernes stigende købelyst. Også julehandlen spås til at slå rekorder i år ifølge Dansk Erhvervs prognose. De vurderer, at julehandlen i år vil vokse med 2-3 procent, sådan at den kommer til at ramme 11 milliarder kroner, steget fra 10,7 i 2016 og 9,9 milliarder i 2015. Det svarer til, at hver husstand i gennemsnit bruger 4100 kroner ekstra i december sammenlignet med resten af året. Det skyldes det blandt andet, at den danske økonomi er i fremgang, og at danskerne har flere penge til julegaver.

Men det skyldes også, at Black Friday efterhånden er blevet en fast del af danskernes juleindkøb, så salget fra denne dag i år også er regnet med i julehandlen. Det er altså ikke kun på grund af økonomisk opsving, at danskernes står til at bruge flere penge i december i år – også Black Friday-tilbud har en finger med i spillet, når man ser på, hvor stort årets julemersalg tegner til at blive.

Ifølge FDIHs undersøgelse, vil forbrugerne især kigge efter gode tilbud på tøj, sko og smykker på Black Friday, og kategorien udgjorde i 2016 1,1 milliarder kroner af den samlede omsætning på 10,7 milliarder. Hele 47 procent forventer i år at shoppe shoppe tøj, sko og smykker – et tal, der løber op på 54 procent blandt de adspurgte kvinder, hvorimod kun 36 procent af mændene forventer at gøre det samme.

Derudover ses det, at flere og flere vælger at foretage både Black Friday-indkøb og juleindkøb på internettet. Sidste år svarede 38 procent til Dansk Erhverv, at de slet ikke ville foretage julehandel på internettet, hvilket i år er faldet til 26 procent. Ligeledes bliver Black Friday i højere grad et digitalt udsalgsfænomen. 51 procent af forbrugerne forventer ifølge FDIH at handle hos en dansk webshop – 20 procent i en udenlandsk – mens 50 procent forventer at handle i en fysisk butik den 24. november i år.

Indlægget Black Friday skyder julehandlen i gang blev vist første gang den Fashion Forum.

Danskerne er på færre sociale medier

21. November 2017

Sociale medier har længe været et effektivt redskab for virksomheder til at markedsføre sit brand eller produkter – og herunder er modebranchen ingen undtagelse. Især Instagram har vist sig som et af de vigtigste sociale medier inden for salget af tøj for både PR-bureauer, brands og i selve detailleddet, der i stigende grad drager nytte af de modeinteresseredes brug af den populære billedapplikation.

En helt ny undersøgelse, foretaget af Danmarks Statistik og Slots- og Kulturstyrelsen tager pulsen på det sociale mediebillede i Danmark anno 2017. Ifølge undersøgelsen, der er en del af projektet ’Rapportering om mediernes udvikling i Danmark’, er andelen af danske brugere af sociale medier, der nøjes med ét enkelt socialt medie, steget. I 2016 benyttede 28 procent kun ét af de syv forskellige medier, der indgår i undersøgelsen, i løbet af en uge – et tal, der er steget til 37 procent i 2017 – ligesom at antallet af danskere, der bruger to eller over tre sociale medier, også er faldet.

Undersøgelsen, der er baseret på 5699 besvarelser fra danskere i alderen 16-89 år, viser desuden, at mere end ni ud af ti af de brugere, der kun bruger ét socialt medie, foretrækker Facebook over Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter, WhatsApp og Pinterest.

Facebook har overtaget
Ifølge den nye undersøgelse, har Facebook fat om majoriteten af danskerne. 66 procent har brugt Facebook mindst én gang i løbet af en uge, sammenlignet med Snapchat og Instagram, der benyttes af omkring hver fjerde ugentligt. Derudover er Facebook også det medie, hvor der er den største daglige frekvens, nemlig 72 procent, hvorimod lige godt halvdelen logger ind på Snapchat og Instagram hver dag.

En af grundene hertil er muligvis, at Facebook i stigende grad adopterer mange af de funktioner, som de øvrige sociale medier specialiserer sig i, og dermed i højere grad kan stå alene, vurderes det i den nye rapport. Det gælder for eksempel de populære livefunktioner, kaldet ’stories’, som i forvejen kan bruges på henholdsvis Instagram og Snapchat.

På trods af Instagrams rolle som førende modemedie, er der altså stadig god grund til at huske Facebook i sin sociale medie-strategi. Det viser sig nemlig også, at der er en sammenhæng mellem, hvor ofte man er online på Facebook og hvor ofte man handler på nettet. Ifølge Kulturstyrelsens undersøgelse har 77 procent af de daglige Facebook-brugere købt varer på internettet inden for de seneste tre måneder, hvorimod kun 71 procent af de ugentlige Facebook-brugere har gjort det samme.

Generelt er der dog stadig god gang i de sociale medier blandt danskerne. Ifølge rapporten bruger 75 procent af dem, der er på internettet, også sociale medier – en lille stigning fra sidste år, hvor tallet var på 74 procent, hvorimod det i 2014 kun var 67 procent af internetbrugerne, der havde fundet vej til de sociale medier.

Indlægget Danskerne er på færre sociale medier blev vist første gang den Fashion Forum.

VIA Design afholder karrieredag

21. November 2017

Traditionen tro inviterer VIA Design virksomheder inden for mode- og livsstilbranchen til Career and Internship Day på skolens afdelinger i både Århus og Herning. Her kan virksomhederne møde både 5. semester studerende, der skal i praktik til april 2018, samt bachelor-dimittender, der søger job i branchen.

Selvom karrieredagen er en tilbagevendende begivenhed, er der alligevel nyt under solen. For første gang er det ikke de studerende designaspiranter, der skal præsentere deres produkter og CV’er. I år er det nemlig virksomhederne, der bliver tildelt hver sin stand, hvortil de studerende kan komme forbi til en snak og aflevere ansøgninger, portfolios med mere.

På dagen kan virksomhederne møde studerende fra bacheloruddannelserne Tekstildesign, Håndværk og Formidling, samt Design & Business. Sidstnævnte har studieretninger inden for blandt andet Fashion Design, Branding & Marketing Management, Communication and Media Strategy, Retail Design og Visual Fashion Communication.

De to karrieredage løber af stablen den 5. og 7. december i henholdsvis Herning og Aarhus. Det er gratis at deltage. Tilmeldinger skal sendes til srb@via.dk senest den 29. november.

Læs mere om VIA Designs uddannelser her.

Indlægget VIA Design afholder karrieredag blev vist første gang den Fashion Forum.

Tonsure henter ny partner og salgsdirektør

20. November 2017

Tonsure slog for alvor sit navn fast i Danmark, da Malthe Flagstad og Adam El-Zayat, der er duoen bag brandet, i 2015 vandt Dansk Design Talent – Magasin Prisen. Siden da har virksomheden taget fart og i dag forhandles deres design i nogle af verdens ledende modebutikker – herunder 15 forhandlere i Japan. Men nu er det på tide at skrue endnu mere op for brandets internationale salg.

Tonsure har netop ansat Steffen Breinholdt, som ny partner og International Sales Director i virksomheden, med henblik på at opruste salgsafdelingen og øge den i forvejen voksende vækst, som brandet oplever.

”Vi er meget glade for at få Steffen som en del af teamet hos Tonsure. Han har erfaring, drive, stort professionelt netværk og så er han ekstremt vellidt hos de forhandlere, vi har talt med”, udtaler Tonsures medejer og administrerende direktør, Adam El-Zayat.

Steffen Breinholdt har mange års erfaring indenfor salg i modebranchen med tidligere ledende ansættelser hos Won Hundred og Tiger of Sweden. Fremover bliver han ansvarlig for al salg, både herhjemme og på udenlandske markeder. Men foruden sin rolle som salgsdirektør, indtræder Steffen Breinholdt også som partner i selskabet – en beslutning, der bygger på et gensidigt ønske fra begge parter.

”Steffen skal udfylde en vigtig rolle for virksomhedens vækst og udvikling, hvorfor vi mener, at et medejerskab vil give en større ansvarlighed for at nå Tonsures ambitioner,” siger Adam E-Zayat videre, hvortil Steffen Breinholdt istemmer:

”Jeg har længe haft et ønske om at være en del af en virksomhed, hvor jeg udover at have indflydelse på virksomhedens udvikling, også kan være med til løfte virksomhedens til et mere kommercielt niveau. Tonsure har bevist, at de er blandt nogle af Skandinaviens mest lovende herrebrands, og opgaven bliver nu at udvide salgsdistributionen og forfølge den globale vækst,” lyder det fra den nye International Sales Director, som blandt andet skal stå for at præsentere Tonsures AW18-kollektion i London, Paris, Tokyo og København til januar.

I Skandinavien forhandles Tonsure på nuværende tidspunkt hos Normann Copenhagen, Magasin du Nord, Aplace, Holly Golightly og Dr. Adams.

Steffen Breinholdt havde første arbejdsdag for Tonsure i sidste uge.

Indlægget Tonsure henter ny partner og salgsdirektør blev vist første gang den Fashion Forum.

Cecilie Bahnsen: ”Jeg er virkelig rørt og beæret”

20. November 2017

Lørdag den 25. november bliver Kronprinsparrets Priser 2017 uddelt i Jysk Musikteater i Silkeborg. Her skal to priser overrækkes til et særligt talent på den danske kunst- og kulturscene, og i år er det producenterne bag podcasten Third Ear og designeren Cecilie Bahnsen, der skal modtage Stjernedrysprisen og en præmie på 50.000 kroner. 

Formålet med prisuddelingen er at synliggøre og anerkende den ekstraordinære præstation inden for dansk, grønlandsk og færøsk kultur og socialt arbejde. Cecilie Bahnsen modtager prisen for sit enestående beklædningsdesign, der er kendetegnet ved en interesse for kunsthåndværket og traditionelle teknikker som kviltning, pathwork og broderi og et fokus på kombination af materialer. Derudover anerkendes hun for sin klare forståelse for struktur, teknik og den enkelte detaljes samspil med helheden.

”Jeg er mest af alt virkelig rørt og meget beæret over, at Kronprinsparret tager sig tid og overskud til at anerkende unge mennesker og give dem et skulderklap for deres arbejde. Det føles som en fantastisk afrunding på et helt utroligt år, hvor vi som brand har vokset rigtig meget og er kommet godt ud over stepperne,” fortæller Cecilie Bahnsen, for hvem det dog ikke er uvant, at modtage anerkendelse via både danske og internationale prisuddelinger. I 2016 vandt hun den danske talentkonkurrence Magasin du Nord Fashion Prize, som på daværende tidspunkt hed Dansk Design Talent – Magasin Prisen, og i marts måned i år kom nyheden, at hun også var blevet nomineret til LVMHs årlige designkonkurrence ’Young Fashion Designer Awards’ – en konkurrence, som hun senere også gik videre til finalen i.

Det er derfor ikke første gang, at Cecilie Bahnsen får ros for sit stadigt unge brand – men alligevel er denne pris noget andet, fortæller hun.

”En pris som Kronprinsparrets Stjernedryspris betyder virkelig meget for et brand som vores, der jo stadig er i startfasen, fordi det giver os en eksponering på en helt anden måde, både herhjemme og internationalt. Både fordi det er en royal pris, men også fordi det er en kulturpris og ikke en decideret modepris. Det stemmer overens med det, som jeg har sat mig for som designer – at sætte Danmark og dansk design på verdenskortet inden for kulturgenren,” siger Cecilie Bahnsen videre.

For hende betyder Kronprinsparrets anerkendelse, at hun har sit bagland med sig, når Cecilie Bahnsen-brandet føres ud på udenlandske markeder. Det gælder for eksempel Japan, som er et land, der viser stor interesse for de danske traditioner og design – og Cecilie Bahnsen ikke mindst. Brandet har allerede nu godt fat i det japanske marked med i alt 16 butikker fordelt rundt om i landet, og håbet er, at denne anerkendelse sætter endnu mere skub i salget i den del af verden.

Nye muligheder
Det er dog ikke kun æren, der følger med Stjernedrysprisen. Cecilie Bahnsen modtager også et velfortjent startskud på 50.000 til at sætte skub i sin virksomhed – penge, som hun allerede nu ved, hvad skal bruges på.

”Pengene skal helt sikkert investeres i det kreative. Jeg regner med at bruge dem på tekstiler og materialer, som jeg måske ikke ellers ville have haft mulighed for at arbejde med. Det føles virkelig dejligt at kunne gøre endnu mere ud af det og at få mulighed for at sætte barren endnu højere” siger Cecilie Bahnsen og afslutter:

”Og så skal de selvfølgelig også bruges på forhåbentlig at lave endnu et fedt show under modeugen til januar.”

De to Stjernedryspriser udpeges af Kronprinsparret selv efter indstilling fra to rådgivende komitéer. I 2016 gik de til musiker og mundharpist Mathias Heise og tegnestuen Johansen Skovsted Arkitekter.

Der uddeles i alt fire priser: Kronprinsparrets Kulturpris, Kronprinsparrets Sociale Pris og to Stjernedryspriser. Alle fire overrækkes ved i Silkeborg den 25. november.

Udover Cecilie Bahnsen er der kun én dansk designer, der før hende har fået Stjernedrysprisen, nemlig Mark Tan, der fik den overakt i 2015.

Indlægget Cecilie Bahnsen: ”Jeg er virkelig rørt og beæret” blev vist første gang den Fashion Forum.

Nyt modebibliotek åbner på Østerbro

20. November 2017

I slutningen af januar 2018 byder Østerbro Bibliotek velkommen til et helt nyt univers. Her kan besøgende udforske modebegrebet gennem både bøger, medier, fotografi, udstillinger og events. Afdelingen er et særligt indrettet område, der skal fungere som et trækplaster for de modeinteresserede københavnere og forhåbentlig inspirere dem til at bruge de lokale biblioteker på nye måder.

Ifølge Peter Christensen, leder for innovation og biblioteksudvikling i Kultur Østerbro, har moden fået en væsentligere placering i København de seneste år, som en afspejling af tidens kreative åre og samfund – og det er årsagen til, at de nu har besluttet at give borgerne i København endnu mere adgang til en til tider lukket verden.

“Med det nye modebibliotek vil vi øge Østerbro Biblioteks relevans for nye målgrupper, som ikke kommer her så ofte, især de yngre københavnere. Vi håber også, at denne idé vil kunne tjene som et eksempel på, hvordan biblioteket kan sætte fokus på forskellige dele af kultur- og samfundslivet,” fortæller Peter Christensen i en pressemeddelelse.

Modebiblioteket bliver en separat afdeling, som et slags bibliotek i biblioteket. Her vil man kunne fordybe sig i danske og internationale magasiner, bøger om modedesign, modekultur, identitet, medier og fotografi, ligesom at alle skal kunne gå på opdagelse i særlige digitale samlinger og services.

“Idéen er, at alle skal have adgang til det bedste materiale, de interesser sig for, uanset hvor de kommer fra. Ved at blande bibliotek med mode blander man to verdener, der forhåbentlig skaber nye møder, forbindelser og muligheder,” udtaler kulturordfører Simon Strange.

Også biblioteksleder Linda Falck hilser initiativet velkomment:

“Vi er meget åbne for nye måder at bruge kommunens faciliteter på og inviterer private aktører til samskabelse og til at bidrage med nye kreative aktiviteter – også når det kan udfordre indretning og brug af biblioteksrummet. Et modebibliotek er et nyt og spændende tiltag, som vi forventer vil tiltrække både nye brugere og nye samarbejdspartnere,” siger hun.

Modebranchen bakker op
Men det er ikke kun indenfor kommunen og i de politiske kredse, at det nye modebibliotek bliver mødt med åbne arme. Også den danske modebranche bakker op om det nye initiativ, herunder designer Mads Nørgaard, der ser frem til at København får dedikeret et helt nyt område til moden.

“For mig er biblioteker nogle af hjørnestenene i vores samfund – til fordybelse, til orientering og til inspiration. Men alle biblioteker kan ikke have alle bøger, og jeg bifalder derfor idéen om at give enkelte biblioteker særlige interesseområder for netop at kunne kvalificere disse dyder yderligere. Jeg vil følge en sådan udvikling nøje og vil med glæde støtte med viden, donationer af værker og fremmøde til særlige arrangementer,” siger han, hvortil de ditto danske designere Cecilie Bahnsen og Lærke Andersen istemmer:

”Jeg synes, det er fantastisk at der bliver investeret i, at endnu flere mennesker kan lære noget om mode, så det hele ikke kun handler om hurtige trends eller det, man ser på Instagram, men at man kan få lov til at fordybe sig fagets historie og håndværk,” siger Cecilie Bahnsen og tilføjer:

”Vi holder til på Kristaniagade, så det kommer til at ligge lige rundt om hjørnet fra os. Vi vil helt sikkert selv benytte os af det nye modebibliotek til at finde endnu mere inspiration og til gå i dybden med artikler og bøger, som man ikke lige finder andre steder. Det glæder vi os meget til,” siger hun videre.

Også Lærke Andersen ser stort potentiale i at sætte fokus på modefaget på en anden måde og at give plads til, at endnu flere kan få indsigt i den verden, hun selv er en del af.

”Jeg synes, det giver rigtig god mening at afmystificere mode og give flere mennesker mulighed for at få indsigt i hele processen med at designe og skabe tøj via et offentligt bibliotek. Jeg ser det lidt som en måde at demokratisere mode, og jeg håber at det kan give et lidt mere nuanceret og mindre stereotypt indblik i vores verden,” siger hun og forklarer, at da hun selv var studerende, spillede modebiblioteket i London en vigtig rolle i hendes uddannelse.

”Jeg håber det nye modebibliotek kan være med til at sprede designfaget bredere ud, og være stedet, hvor studerende og folk generelt, kan komme hen og blive klogere på mode,” uddyber hun

Det nye modebibliotek er udviklet i samarbejde det kreative bureau Moon og vil åbne under Copenhagen Fashion Week i januar 2018 frem til februar 2019.

Indlægget Nyt modebibliotek åbner på Østerbro blev vist første gang den Fashion Forum.

AIAYU vil gøre Black Friday grøn

17. November 2017

Fredag den 24. november løber årets største udsalgsfest af stablen. Black Friday har de seneste år vokset sig til danskernes foretrukne tilbudsdag, hvor især mode ligger højt på listen over de mest shoppede udsalgsvarer. Men det er ikke alle brands, der tager imod den store dag med åbne arme. Flere og flere modevirksomheder vælger at tage afstand til Black Friday, på trods af stigende salgstal og ivrige forbrugere, der er villige til at hive store pengesummer op af lommen til gengæld for et godt tilbud.

Et af disse brands er danske AIAYU. Men for dem er det ikke nok at diskret fravælge den sorte fredag – de har tværtimod besluttet at lancere en alternativ Black Friday-kampagne. Herigennem vil de gøre oprør mod brug-og-smid-væk kulturen, for det første ved at sætte fokus på brandets faste service, der betyder at kunder altid kan få gratis repareret deres AIAYU-strik, og for det andet ved at tilbyde forskellige services op til og på Black Friday den 24. november. Her kan kunder komme i deres butik og få repareret deres strikvarer af AIAYU’s strikspecialist, Nina van der Zee, der vil sidde i butikken både torsdag og fredag, og som på selve dagen vil afholde en workshop, hvor der gives tips og tricks til hjemme-reparation.

”Hos AIAYU tror vi på bæredygtighed og vi vil gerne værne om det man har, anerkende de miljømæssige ressourcer og mange håndværksmæssige timer, det kræver at producere det tøj, vi går med. Så på denne Black Friday vil vi gerne, som en antitese til overforbrug og manglende omtanke, opfordre vores kunder til at få repareret det strik, de holder af, så det kan leve endnu længere, i stedet for at købe nyt,” fortæller partner og CEO Maria Glæsel.

Det er dog ikke nogen nyhed, at AIAYU tilbyder gratis reparation. Det er en service, som de allerede giver deres kunder. Men alligevel er der er stadig mange, som ikke benytter sig af det og det vil AIAYU gerne lave om på – ikke kun fordi det er i tråd med deres bæredygtige ambitioner, men også fordi det er en service, der har flere forretningsmæssige fordele for brandet.

”At tilbyde reparationer fremfor at sælge nye produkter fungerer for os. Det er en del af den service vi giver, og gør at vores kunder også kommer igen, når de har brug for noget nyt. Det skaber et langvarigt kundeforhold, som er uvurderligt og som er med til at vores forretningsmodel rent faktisk hænger økonomisk godt sammen,” siger Maria Glæsel videre, der tror på, at kunderne i stigende grad værdsætter brands, der fremstår ærlige og troværdige og yder en høj service. 

Ud med Black Friday
Hos AIAYU er Black Friday generelt ikke velkommen. Dagen stemmer ikke overens med deres overordnede værdisæt, hvorfor Maria Glæsel sammen med partnerne Maria Høgh Heilmann og Maria Worsaae, har sat sig for at tilbyde forbrugerne en lidt mere grøn fredag.

”AIAYU støtter ikke op om Black Friday – hverken principielt eller forretningsmæssigt. Principielt fordi det opfordrer til overforbrug, hvorimod vi hellere opfordrer til at købe lidt men godt og med fokus på kvalitet, der holder. Forretningsmæssigt giver det heller ingen mening. Vi er imod rabatter – hele året – fordi vi betaler fair løn og priser til alle i værdikæden og tilbyder fair priser til vores kunder,” siger hun videre.

Men det er ikke kun det miljømæssige ansvar, der står i vejen for AIAYUs deltagelse i Black Friday. Ifølge Maria Glæsel går de heller ikke glip af nogen salgsmæssig guldgrube på den store tilbudsdag.

”Black Friday er et tilbudsfænomen, der har et yderst begrænset forretningsmæssig rationale så tæt på jul, hvor kunderne traditionelt set betaler fuld pris. Derudover er det dårlig stil at kunderne den ene dag skal betale fuld pris og den næste dag kan de få det samme produkt til halv pris. Det vil vi simpelthen ikke byde vores kunder,” fortæller Maria Glæsel.

Nej tak til spild
Det er ikke kun på Black Friday, at AIAYU siger nej tak til spild. Også i den daglige butiksdrift og produktion, har de aktivt taget afstand fra tendensen til at bruge og smide væk. Brandet har netop lanceret en RAW-kollektion, der er en del af deres efterhånden flerårige ’Zero Waste’-projekt – her er alle produkter produceret af overskydende materialer fra AIAYUs økologiske bomuldsproduktion.

”Vores Zero Waste-kollektion følger en vugge-til-vugge tilgang og går ud på at eliminere spild fra vores hovedproduktioner ved at tage resterne og bruge til nye designs og produkter. Vi bruger også rester til prisskilte, indpakning af produkter, muleposer og gavebånd,” siger Maris Glæsel og fortæller, at produktionsmetoden stiller enormt høje krav til et gennemført håndværk, når forskellige stykker skal kombineres, sys og væves sammen. Indtil nu består kollektionen af plaider, sengetæpper og gulvtæpper, men brandet arbejder på at udvide teknikken til også at lave tøj af det overskydende bomuld på sigt.

Men det er ikke kun fra egen produktion, at AIAYU skaber nyt ud af overskudsprodukt. Brandet opkøber også rester fra andre, så længe det er certificerede materialer, som lever op til deres krav – krav, som følger brandet i alle kroge af deres forretning, selv på en dag som Black Friday.

”Som det bæredygtige brand AIAYU er, har vi altid fokus på det store billede. Ja, vi vil gerne have en stor omsætning, men ikke på bekostning af mennesker og vores planet,” afslutter Maria Glæsel.

Udover at tilbyde at reparere kundernes varer med det samme, vil AIAYU også afholde et kort reparationskursus fredag den 24. november, hvor der gives tips og tricks til at forlænge livet på sine strik derhjemme.

Indlægget AIAYU vil gøre Black Friday grøn blev vist første gang den Fashion Forum.

Ugen i mode

17. November 2017

Et godt formål
Den danske designer Malene Birger har i samarbejde med UNICEF skabt en plaid til fordel for verdens børn. Al overskud går ubeskåret til nødhjælpsorganisationens arbejde for at hjælpe børn i verdens forskellige krigs- og katastroferamte brændpunkter, og for hver plaid, der bliver solgt, kan UNICEF give varmende tæpper til ni udsatte børn.

Pop-up
Det danske brand, maxjenny!, åbner i dag en pop-up butik i det luksuriøse stormagasin Nordiske Kompaniet i Stockholm. Brandet, der til dagligt holder til i Kødbyen i København, blev stiftet af designer Maxjenny Forslund i 2014, men på bare få år har det lykkes hende at udvide forretningen til både Tyskland, Schweiz, USA og nu også Sverige.

Cand. Mag. Influencer
Der er stort set ingen grænser for, hvad man kan uddanne sig til i dag. Det skulle da lige være til influencer – indtil nu. Condé Nast Italia har i denne uge offentliggjort, at de vil starte det, de kalder et ’Social Academy’, som er en slags uddannelse for netop modebranchens indflydelsesrige personligheder, hvor de kan blive klogere på sociale medier og reklamelovgivninger. Indtil videre kan akademiet rumme 100 personer, der efterfølgende kan kalde sig certificerede influencere og som fremover bliver en del af Condé Nast’ officielle netværk.

Mr P.
Luksus online-butikken Mr Porter ved om nogen, hvad mænd vil have, når det kommer til mode. Efter seks år som et af de foretrukne webshops for herretøj, har Yoox Net-a-Porter-virksomheden efterhånden indsamlet så meget data om mænds shoppevaner og –præferencer, at de har besluttet at bruge ekspertisen internt. Mr Porter har nemlig skabt deres eget mærke under navnet Mr P.

Farvel og tak
Det er efterhånden en ugentlig begivenhed, at en højtprofileret profil i de store internationale modehuse træder af, skifter job eller bliver fyret. I denne uge kunne LVMH-brandet J.W. Anderson offentliggøre, at deres CEO, Simon Whitehouse, forlader sin post. Direktøren, der har siddet ved roret siden 2014, har eftersigende sagt stillingen op af personlige årsager i håbet om at søge nye udfordringer i 2018. Hvor han fremover skal have sin daglige gang er dog endnu uvist.

Endnu mere rotation
Tilbage i september annoncerede Vanity Fairs chefredaktør, Graydon Carter, at han ville træde af efter 25 år i rollen, og siden har det været usikkert, hvem der skulle overtage efter ham. Indtil nu. I denne uge kunne det amerikanske magasin fortælle, at de har fundet hans efterfølger – nemlig den tidligere redaktør på både Time, The Paris Review og senest The New York Times, Radhika Jones. Hun vil overtage rollen fra den 11. december i år.

Indlægget Ugen i mode blev vist første gang den Fashion Forum.

Adidas vinder sine striber tilbage fra H&M

17. November 2017

I 1997 lancerede H&M en sportskollektion, hvori der indgik parallelle striber i designet. Det fik Adidas til at gå rettens vej, og allerede dengang afsagde en domstol dom til Adidas’ fordel.

Alligevel forlangte Adidas yderligere at H&M også skulle underskrive en erklæring, hvori de svor, at de aldrig ville inkorporere striber i deres kollektioner på samme måde igen. Det krav har svenskerne ignoreret de sidste 20 år, og den dom, der netop er blevet stadfæstet, falder igen ud til Adidas’ fordel. Det betyder, at H&M fremover skal holde sig indenfor rammerne af den tidligere domsafsigelse, og altså ikke må bruge striber, der ligner Adidas’.

Det skriver retaildetail.eu.

Det er ikke første gang, at Adidas fører den slags retssager, som blandt andet også har ramt Marc Jacobs og danske ECCO. Men det forventes at denne dom vil skabe præcedens for lignende sager i alle EU-medlemslande, fordi EU-Domstolen i Luxemborg altså konklurede, at Adidas’ tre striber uden undtagelse er et registreret varemærke.

Indlægget Adidas vinder sine striber tilbage fra H&M blev vist første gang den Fashion Forum.

Gardenia Copenhagen relancerer webshops

16. November 2017

Gardenia Copenhagen fejrede sidste år 75 års jubilæum og nu er virksomheden klar med en større relancering af de digitale platforme, hvorpå Gardenia Copenhagen og lillesøstermærket Shoe Biz Copenhagen bliver præsenteret.

Det sker i form af to helt nye webshops, som går i luften imorgen den 17. november. Indtil for nylig var de to brands samlet på samme platform, men adskillelsen af Gardenia Copenhagen og Shoe Biz Copenhagen bunder i valget om at differentiere de to mærker.

”Hvor begge brands tidligere har delt identitet, har vi nu taget et strategisk valg om at adskille de to universer og målrette det visuelle udtryk til mærkernes respektive målgrupper” fortæller direktør og ejer, Allan Gutkin, der er 3. generation og barnebarn af Herman Gutkin, der i 1941 grundlagde Gardenia Copenhagen på Nørrebro.

De to nye webshops har efterhånden været et år undervejs og er de sidste par måneder blevet testet af både designere og forbrugere, for at opnå det mest brugervenlige navigeringssystem, som samtidig stemmer overens med virksomhedens æstetiske univers og DNA.

En stigende del af virksomhedens omsætning stammer fra onlinesalg, hvilket ligger til grund for den gennemgående optimering af begge platforme. Især webshoppens visuelle udtryk har en betydning i forhold til Gardenia Copenhagen og Shoe Biz Copenhagens internationale forbrugere og samarbejdspartnere, hvorfor al information nu også er på engelsk. Virksomheden oplever nemlig, at en markant del af det samlede onlinesalg bliver sendt til udlandet og Allan Gutkin ser store muligheder i de internationale markeder i fremtiden, hvor blandt andet Sverige, Norge og Tyskland har interesse i den danske skovirksomhed.

Også på Instagram er de to brands adskilt, hvilket ligeledes bunder i målrettet kommunikation til de to forskellige målgrupper. Tilbage i juni 2017 tiltrådte tidligere designer og kreativ direktør for Hosbjerg, Camilla Aleksandra, et barselsvikariat som PR Manager i den danske skovirksomhed og hun har indtil videre haft fokus på et mere simpelt look på begge mærkers Instagram-kontoer.

”Efter lanceringen af vores to nye webshops forventer vi en klar stigning i salget herfra, fordi vi nu kan linke direkte til de produkter, vi viser på Instagram” fortæller Camilla Aleksandra og siger afslutningsvist:

”Det mere simple udtryk gør, at vores nuværende og nye følgere kan fokusere på kvaliteten i vores design, og det tydeliggør begge brands’ kerneværdier.”

Indlægget Gardenia Copenhagen relancerer webshops blev vist første gang den Fashion Forum.

Tomorrow vil være verdensmester i bæredygtig denim

16. November 2017

Henriette Pieszak har længe arbejdet med bæredygtighed inden for mode. Tilbage i juni kunne hun som den første i Danmark lancere en helt kollektion af denimprodukter, som var blevet tildelt Nordens officielle miljøcertificering, Svanemærket. I dag er hun klar til at tage skridtet videre i sin søgen efter en grønnere industri. Det bliver ikke med brandet Pieszak, som hun stiftede i 2007 og som hun derfor kan fejre, at hun har været CEO og kreativ direktør for i et helt årti i år. Hun har nemlig valgt at grundlægge et helt nyt brand, Tomorrow, der som navnet antyder, handler om at tænke på morgendagen allerede i dag.

“Med Tomorrow sætter vi et uhørt højt ambitionsniveau for bæredygtighed. Modebranchen er verdens næstmest forurenende industri. Vi ser heldigvis initiativer fra store brands, der har magten og midlerne til at gøre en forskel, og sådan skal det også være. Samtidig er det meget tydeligt, at forbrugerne efterspørger produkter med grøn samvittighed. Det kan og vil vi levere med Tomorrow,” siger Henriette Pieszak.

Hun fortæller, at Tomorrow som det første denimbrand nogensinde har opnået at blive certificeret med både EU-blomsten, der er det officielle europæiske miljømærke, og den nordiske certificering Svanemærket.

”EU-blomsten fylder 25 i år, og det taler for sig selv, at det først nu er lykkedes en denim-producent at modtage denne fornemme miljømærkning,” siger hun videre og forklarer, at sammen med Svanemærket anses EU-mærkningen for at sætte de højeste standarder, da de favner alle relevante faser af produktets livscyklus fra råvarer til produktion, brug, bortskaffelse og recirkulering.

Et brand for sig
Men selvom den bæredygtige målsætning allerede fylder meget hos Henriette Pieszak i hendes oprindelige virksomhed, har hun alligevel valgt at etablere et helt nyt brand, som ikke har nogen produkt- eller brandmæssig forbindelse til Pieszak. Alt indkøb, produktion, salg og PR bliver samlet i en selvstændig organisation. Tomorrow får med andre ord sin helt egen brandidentitet – og det er der en meget specifik grund til:

”Vi har arbejdet med Svanemærkningen og EU-blomsten i en lang periode. De processer, der indgår i produktionen af de miljømærkede varer, adskiller sig så meget fra den ordinære produktcyklus, at det ganske enkelt giver mere mening at skille denne del ud i en selvstændig enhed. Hver enkelt design skal igennem certificeringsprocessen, før den kan sættes i produktion, og det gentager sig hver eneste sæson med hver enkelt kollektion,” siger Henriette Pieszak og tilføjer:

”Derudover arbejder vi også på at sikre recirkulering i slutleddet, hvor vi tager ansvar for genbrug eller genanvendelighed af varen, når den har været ude hos forbrugeren. Det er en meget tidskrævende proces, som slet ikke kan sammenlignes med almindelig produktion.”

Men det handler ikke alt sammen om certificeringer og praktiske foranstaltninger. Idéen med at adskille sit oprindelige brand og det nye handler også om at være bevidst om, hvilken målgruppe man henvender sig til.

”Med Tomorrow får vi også mulighed for at henvende os specifikt til en ny type forbruger. Tomorrow-kunden har klare holdninger til bæredygtighed og miljø og tager dem med i sine overvejelser, når hun klæder sig på. Vores helt klare målsætning er at vise, at mode og miljøbevidsthed sagtens kan gå hånd i hånd,” siger Henriette Pieszak, der oplever en tendens i markedet til, at den nye forbruger i højere grad efterspørger gennemsigtighed i alle processer.

”Og her er Svanemærket og EU-blomsten stærke værktøjer med klare signalværdier,” siger hun.

Internationale ambitioner
Udover at have skruet op for de bæredygtige ambitioner, har Henriette Pieszak også en klar vision, når det kommer til Tomorrows generelle markedsposition. Målet er ganske enkelt at blive verdens mest bæredygtige denimbrand.

”Tomorrow er målrettet et klart defineret og stærkt segment, som er i vækst både i Danmark, men særligt også internationalt. Som de første i verden med EU-blomsten har vi fået en unik mulighed for at positionere os ude i Europa, og den mulighed skal vi selvfølgelig gribe,” fortæller Henriette Pieszak og afslutter.

”Med EU-mærket får Tomorrow en større international rækkevidde, da Blomsten har en langt større kendskabsgrad uden for Norden. Den er derfor et unikt og værdifuldt redskab, når vi skal ud og positionere brandet internationalt.”

Den første Tomorrow-kollektion består af ti forskellige denimdesigns og bliver lanceret i januar 2018. Henriette Pieszak fortsætter desuden sit arbejde med Svanemærket hos Pieszak i forbindelse med den separate kollektion ’Swan Signature Collection’.

Indlægget Tomorrow vil være verdensmester i bæredygtig denim blev vist første gang den Fashion Forum.

sur le chemin fokuserer på nye talenter

15. November 2017

I maj kunne Armoire officielle-stifter Kjetil Aas præsentere en helt ny strategi og et nyt koncept, under navnet sur le chemin – et mærke og butik, der sætter fokus på at skrue farten ned i en til tider hektisk branche.

”sur le chemin er en konceptbutik, men vores egne ting vil stadig fylde mest, så der er ikke tale om en multibrand-forretning, som sådan. Det nye koncept skal hjælpe os med at fortælle vores egen historie endnu bedre, ved at pege på andre brands og produkter, som vi mener passer ind i vores univers, og så skal de også bidrage til vores sortiment, fordi vi ikke kommer til at producere fulde kollektioner,” foralte Kjetil Aas dengang til Fashion Forum.

I dag er den norskfødte designer så klar til at lancere endnu et initiativ, kaldet ’sur le chemin introducing’, der har til formål at sætte fokus på nyt designtalent.

“Med ’sur le chemin introducing’ vil vi støtte og fremhæve nye talenter, så de får en platform. Vi ønsker sammen med dem at give et indblik i nye designretninger og tendenser for at præge og fremme en stærk udvikling i den danske modebranche,” fortæller Kjetil Aas om det nye initiativ.

Et gensidigt samarbejde
Som det første talent har han valgt at fremhæve Simone Schmidt Adrian, der netop har afsluttet sin kandidat fra modelinjen på KADK.

“Simone er for mig en særlig interessant kandidat fra de danske designskoler i 2017, og viser med sin afgangskollektion en stor forståelse for sin samtid, med en stærk balance mellem det kunstneriske og det mere kommercielle udtryk,” siger han videre.

For Kjetil Aas handler samarbejdet om at sætte fokus på fremtidens designere og derigennem bidrage til et større fokus på nye tankegange og bæredygtighed i modebranchen. Men også Simone Schmidt Adrian har stort udbytte af at få en garvet modemand som Kjetil Aas som partner.

”Fra mit perspektiv giver samarbejdet med sur le chemin mig ikke kun en unik platform for at fremhæve mit arbejde, men det viser også en gensidig respekt for forskellige måder at kombinere kreativitet og bæredygtighed på,” siger Simone Schmidt Adrian og uddyber:

”Som ung designer er en sådan støtte fra Kjetil Aas og sur le chemin helt klart en hjælp til at kunne etablere en forbindelse indenfor branchen og at til komme i kontakt med fremtidige kunder. sur le chemins initiativ viser et engagement om at forene og derved påvirke modens fremtid.”

Plads til kreative projekter
Det er ikke kun nyt talent, der ligger Kjetil Aas på sinde. Den efterhånden erfarne designer har mange projekter på tegnebrættet og kunne tilbage i august lancere ’sur le chemin favourtites’ – et projekt, der handler om at knytte den personlige fortælling til et specifikt stykke tøj, i håbet om at give forbrugeren lyst til at beholde og værdsætte i længere tid.

Den første udgave af ’sur le chemin favourites’ var en denimskjorte, skabt igennem en dialog med designer Gitte Wetter. Skjorten blev sidenhen sat til salg i butikken, og det er meningen at flere af disse samarbejder skal præsenteres et par gange om året.

”Hvor ’sur le chemin favourites’ fokuserer på slutforbrugeren og tanken om, hvad der gør, at vi bruger noget tøj mere end andet, er ’sur le chemin introducing’ et ønske om at sætte fokus på de designere, som vi mener bidrager med noget nyt til branchen,” siger Kjetil Aas, der generelt har gentænkt den traditionelle forretningsmodel i forbindelse med lanceringen af sur le chemin, heriblandt produktionscyklussen.

”Hos sur le chemin har vi gået væk fra at lave de traditionelle fulde sæsonkollektioner. Først og fremmest på grund af et ønske om at arbejde mere langsommeligt i en branche, der efter vores mening går alt for stærkt, men samtidig giver det os også tid og ressourcer til at arbejde med kreative projekter sideløbende. Det kan både give noget værdi til sur le chemin og til dem vi arbejder med, men det bidrager også til at skabe rammerne omkring butikken og brandet og til den historie, vi ønsker at fortælle til vores kunder,” afslutter han.

Simone Schmidt Adrians design vil være tilgængeligt i sur le chemin-butikken i København fra den 17. november til den 2. december.

Indlægget sur le chemin fokuserer på nye talenter blev vist første gang den Fashion Forum.

Nu bliver det nemmere at genanvende tekstiler

15. November 2017

Selvom der længe har været store ambitioner om at etablere et cirkulært kredsløb i modebranchen, har mange stødt på udfordringer, når det kommer til at genanvende tekstiler lavet af blandingsfibre, da disse er svære at skille ad og bruge igen til nyt tøj. Men det kan måske være fortid. Det svenske researchprogram Mistra Future Fashion har netop offentliggjort en helt ny teknologi, der gør det muligt for første gang nogensinde at adskille både bomuld og polyester fra et blandingstekstil.

Processen, der har fået navnet Blend Re:wind, er produktet af seks års research, foretaget af forskere fra researchinstitutterne Chalmers og RISE i samarbejde med skovindustri-virksomheden Södra. Teknologien har potentiale til at revolutionere modebranchen, da den gør det nemmere at give gammelt tøj nyt liv uden at gå på kompromis med hverken miljø eller kvalitet – to kriterier, der indtil nu ikke har kunne gå hånd i hånd, når det kommer til genanvendelsen af tekstiler lavet af forskellige, sammensatte fibre.

Den nye teknologi adskiller bomuld- og polyesterfibre via en kemisk proces, der deler dem op i tre nye og rene fibre – bomuld og to forskellige polyestermaterialer, en i flydende form og en i fast form. Bomulden bruges derefter til at skabe viskose af høj kvalitet, ligesom at den adskilte polyester kan bruges til at skabe nye, stærke polyesterfibre – alt sammen brugbart til at kunne sy nyt tøj af.

”De forskellige blandingsfibre, som tekstiler består af, skal separeres, før de kan genanvendes. Polyester, som er et syntetisk materiale, er generelt nemmere at håndtere, end de komplekse bomuldsfibre, der er skabt i naturen. Takket være den ekspertise og viden, der findes inden for cellulosekemi i Sverige, har vi fundet en løsning, der også kan bruges til bomuld. Derfor er vores nye separationsproces, der gør det muligt at sætte begge materialer ind et cirkulært kredsløb, et vigtigt bidrag til fremtidige globale genanvendelsesprocesser inden for tekstiler,” fortæller Chalmers Hanna de la Motte, der har superviseret projektet, i en pressemeddelelse.

Den nye teknologi bygger på et ph.d.-afhandlingsprojekt foretaget af Anna Palme, der brugte gamle hospitalslagener lavet af bomuld og polyester til sin research.

”Blend Re:wind-viskose har den samme kvalitet, som det, der er produceret af skovindustrien og anvendt til fremstillingen af traditionel viskose. Det betyder, at materialet forhåbentlig nemt kan integreres i denne proces. Det adskilte polyester kan sammenkædes til et kvalitetsprodukt, så det også kan integreres i den allerede eksisterende industri,” fortæller Anna Palme.

Målet med Mistra Future Fashions Blend Re:wind-teknologi er at bidrage til at gøre modeindustrien mere bæredygtig via et øget kendskab til mulighederne inden for genanvendelse – en proces, som de håber nu bliver både nemmere og mere udbredt.

”Det tog seks år at nå dette punkt, hvor vi ser lovende resultater i processen om fremtidig genanvendelse af tekstiler. Men vi er ikke alene; der arbejdes lige nu på mange lovende initiativer på verdensplan, som alle er nødvendige for de fremtidige genanvendelsessystemer. Der vil højst sandsynligt være behov for forskellige typer af løsninger, og vi håber, at Blend Re:wind kan blive én af disse, som får en plads på det globale marked i fremtiden,” afslutter Hanna de la Motte.

Indlægget Nu bliver det nemmere at genanvende tekstiler blev vist første gang den Fashion Forum.

Trendsales og Tradono fusionerer

14. November 2017

Det er ikke nogen hemmelighed, at Trendsales har haft nogle hårde år. Omvendt har Tradono siden opstarten i 2014 oplevet vækst. Nu skal en sammenlægningen give de to virksomheder en mere strømlinet organisation, som kan skabe yderligere vækst for begge brands i fremtiden. Det skriver virksomheden i en pressemeddelelse.

Den schweiziske medievirksomhed Tamedia ejede før fusionen 100% af Trendsales og en minoritetsandel af Tradono, men vil i fremtiden være hovedaktionær i den samlede virksomhed, som også har Tradonos grundlæggere og medarbejdere samt tidlige investorer i Tradono i ejerkredsen.

Direktionen vil ud over Mads Mathiesen have Caspar Wolffsen som CFO, Mathias Hermansen som COO og Rasmus Andersen som CTO. Caspar Wolffsen har indtil nu været CFO hos Trendsales, mens Mathias Hermansen kom til Tradono som COO fra eBay Classifieds i august 2016. Rasmus Andersen er medstifter af Tradono.

CEO Mads Mathiesen er begejstret for sammenlægningen.

“Trendsales og Tradono er populære brands, der supplerer hinanden godt. Sammen forbinder vi hundredtusinder af brugte varer med nye ejere hver måned, til glæde for både sælgerne, køberne og miljøet. Tradono har et stærkt mobilfokus med en voksende brugerbase, mens Trendsales har national rækkevidde og meget loyale brugere. Til sammen har vi allerede tæt på to millioner medlemmer, og vi ser frem til at vokse sammen og give den bedst mulige brugeroplevelse i vores branche,” siger Mads Mathiesen.

Christoph Brand, chef for Classifieds & Marketplaces og direktionsmedlem i i Tamedia, er ligeledes glad for fusionen:

“Danmark er et attraktivt marked, og vi mener, at vi med denne fusion har en meget god mulighed for at yderligere at udvide vores allerede stærke position på markedet,” siger Christoph Brand.

Den nye organisation vil have fælles drift af de to brands, hvilket betyder, at virksomheden må sige farvel til omkring ti fuldtidsansatte på de områder, hvor virksomhederne overlapper hinanden. Den nuværende CEO for Trendsales, Ole Højriis Kristensen, vil være en aktiv del af fusionsprocessen, men forlader virksomheden i begyndelsen af næste år for at søge nye udfordringer, lyder det i pressemeddelelsen.

Udover fusionen i Danmark, så overtager Tamedia 100 procent af Tradono Switzerland Ltd. og vil arbejde videre med at positionere Tradono på det schweiziske marked med en licensaftale fra Tradono Denmark. Tradono blev lanceret i Schweiz i begyndelsen af 2016 i forbindelse med et joint venture med Tamedia.

Indlægget Trendsales og Tradono fusionerer blev vist første gang den Fashion Forum.

Gucci-effekten: Hvad bliver fremtiden for pels?

14. November 2017

For en måned siden kom nyheden om, at Gucci har bandlyst alt pels i deres kollektioner. Kering-brandet har nemlig besluttet, at faux-fur, uld og alternative materialer fremover skal erstatte blandt andet mink-, ræve- og kaninpels, som led i en ny bæredygtighedsplan. Men det er ikke alle, der har taget lige godt imod Guccis beslutning – en beslutning, som ditto store modehuse som Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Armarni og Stella McCartney allerede har taget.

Guccis udmelding har nemlig fået den internationale pelsbranche til tasterne for at formidle de bæredygtige egenskaber, som de mener, pels rent faktisk indebærer. Ifølge South China Morning Post har Mark Oaten, der er CEO for International Fur Federation, herunder udtalt, at brugen af kunstpels ikke giver mening, når det kommer til at have en bæredygtig dagsorden. Lignende udmelding kommer herhjemmefra, hvor de danske pelsavlere, med Kopenhagen Fur i front, har startet en ny global informationsindsats, der har til formål at udrydde myter og skabe dialog mellem pelsbranchen og slutforbrugerne.

”Der er ikke ukendt for os, at modebrands stopper med at bruge pels, men det er klart, at det gør indtryk, når en stor spiller som Gucci erklærer sig pelsfri. I det her tilfælde blev jeg meget overrasket, da Gucci begrundede beslutningen med bæredygtighed, for naturpelsen bliver jo erstattet med plastikpels, hvilket vi i branchen synes er fuldstændigt misforstået,” siger CEO for Kopenhagen Fur, Jesper Uggerhøj, og tilføjer:

”Vi må se i øjnene, at vi ikke har været dygtige nok til at fortælle om de mange bæredygtige kvaliteter, som naturpels har. Det vil vi gerne rette op på nu,” fortæller han videre.

Magt og indflydelse
Det er ikke kun Jesper Uggerhøj og Kopenhagen Fur, der spidser ører, når et brand som Gucci tager store beslutninger. Ifølge modekspert og tv-vært på DR K, Chris Pedersen, er det italienske modehus dét mest toneangivende lige nu – og det er afgørende for, hvor stor en indflydelse Guccis beslutning får på resten af branchen.

”Gucci er pt verdens mest succesfulde modebrand. Det er der, alle kigger hen, og det er dem, der sætter trenden lige nu, og derfor kan det få enorm stor betydning, når de vælger at melde så massivt ud, at de aldrig mere vil bruge pels – ikke kun for resten af Kering-gruppens brands, men også for hele branchen,” siger Chris Pedersen, for hvem det dog ikke er noget nyt, at modebranchen har et ambivalent forhold til det bløde materiale – men denne gang er det noget andet:

”Det har altid gået op og ned for pelsbranchen- og forhandlerne, når moden skifter, eller når de dyreetiske diskussioner blusser op igen, men det er mere afgørende nu. Gucci har så meget magt og indflydelse, at det sandsynligvis også vil sprede sig til andre og mindre modevirksomheder. Det er som ringe i vandet,” siger han videre.  

Langsom versus hurtig mode
En af de ting, som Kopenhagen Fur og de danske pelsavlere håber, at deres nye kampagne sætter fokus på, er for eksempel at pels både har en lang levetid og er biologisk nedbrydeligt.

”Vores forbrug af tøj er én af de største miljøudfordringer, vi står overfor. Ressourceforbruget i fast fashion er stort, og der er bred enighed om, at vi skal tage et opgør med den måde at forbruge på. En pels er slow fashion, fordi den holder i mange år, den kan sys om, og den kan gå i arv mellem generationer. En pels er en livsinvestering, og det er også en bæredygtig investering i modsætning til for eksempel den billigere plastikversion, der holder ganske få sæsoner, før den ender som problematisk plastikaffald. Derfor vil vi gerne have modebranchen til at bruge endnu mere pels,” siger Jesper Uggerhøj videre.

Han mener, at pels er et at de bedste eksempler på cirkulær økonomi, blandt andet fordi der anvendes biprodukter fra den danske fødevareproduktion som hovedingredienser i minkenes foder, ligesom at selve pelsprodukterne er velegnede til genbrug og omsyning. Det er denne slags historier, som Kopenhagen Fur på vegne af hele den danske pelsbranche vil benytte i håbet om at sætte en stopper for den bølge af pelsstop, der lige nu sker i modebranchen – ikke mindst for at sikre den fremtidige efterspørgsel på materialet.

”Det er ikke min oplevelse, at den enkelte minkavler er bange for sit levebrød, men pelsdyravl er en stor dansk eksportvare, som direkte skaber arbejde til omkring 6000 mennesker, og vi er selvfølgelig afhængige af, at der er et marked for pels,” siger han videre.

Dyrevelfærd i fokus
For Kopenhagen Fur er det altså misvisende, når Gucci formidler deres pelsstop som et ønske om øget bæredygtighed. Men spørger man Chris Pedersen, handler modehusets udmelding om mere end bare at passe bedre på miljøet. Det handler om at kende sin målgruppe.

”Forbrugerne er mere bevidste i dag, end nogensinde før, og flere er begyndt at tage stilling til både hvad man putter i og på sin krop. Det gælder især de unge forbrugere og det er også dem, som Gucci henvender sig til. De kan ikke lide pels, fordi det er modstridende med deres forståelse af dyrevelfærd,” fortæller Chris Pedersen og understreger, at Guccis CEO Marco Bizzarri også begrundede husets pelsstop med, at de ikke længere mener, at materialet er moderne.

Og pelsindustriens tilbagevendende dilemma med forbrugerne handler ikke nødvendigvis om at blive enige om, hvad der er fair for de dyr, man opdrætter til pels – det handler om, om man overhovedet skal gøre det, mener Chris Pedersen.

”Hvis man basalt set er imod pelsindustrien og dens metoder, hjælper det ikke noget at gøre dyreforholdene bedre. Man taler slet ikke samme sprog,” pointerer han.

Men ligesom der er mange, der har stærke holdninger til, hvad der karakteriserer dyrevelfærd, er der også et stigende antal forbrugere, der i højere grad har noget på hjerte, når det kommer til at passe på miljøet – og dem ønsker Kopenhagen Fur at henvende sig til med deres nye kampagne, der har til formål at vise, at man godt kan bruge pels og være ansvarlig på én og samme tid.

”Vi har et væld af gode historier, og dem skal vi blive meget bedre til at kommunikere, ligesom vi også skal blive meget bedre til møde designere, lytte til deres ønsker og behov og tale deres sprog,” afslutter Jesper Uggerhøj.

Indlægget Gucci-effekten: Hvad bliver fremtiden for pels? blev vist første gang den Fashion Forum.

Les Deux prøver kræfter med børnetøj

14. November 2017

MINI LES DEUX er navnet på det danske brands helt nye tilføjelse til porteføljen – en kollektion af tøj til de små, som er lavet under mottoet ”like father, like son”. Kollektionen består derfor af miniatureudgaver af den allerede eksisterende linje af tøj til voksne mænd – det handler om at følge med deres egen personlige udvikling, fortæller medstifter Andreas von der Heide.

”Siden vi startede brandet for otte år siden år siden, har tre af os fået i alt fem børn – og alle sammen sønner. Men vi synes, der manglede noget cool drengetøj på markedet, som er lidt mindre sødt og som har lidt mere kant. Derfor satte vi os for at skabe det selv ved at transformere nogle af vores bedst-sælgende produkter til børnetøj,” siger han og tilføjer:

”Vi skal ikke være et fuldblods børnetøjsbrand, men planen er, at vi fremover vil lave en lille underkollektion af tøj til de små i forlængelse af vores herretøj,” siger Andreas von der Heide og forklarer, at selvom kollektionen er lavet med udgangspunkt i deres herredesign, er tøjet skabt med henblik på at det skal kunne bruges af både piger og drenge, som en slags unisex-kollektion til børn.

Strategisk næste skridt
Det er ikke tilfældigt, at det er netop nu, at brandet kaster sig ud i at prøve kræfter med en helt ny type produkter – og målgruppe. Ifølge Andreas von der Heide er det nemlig først nu, at brandet kan udvide horisonten og kaste sig ud i at designe til en nye type kunder.

”Vi står stærkt på herretøjsmarkedet nu og føler vi kan tillade os at søge nye markeder og udfordringer. Men det havde ikke været et naturlig næste skridt for bare to år siden,” siger han og forklarer, at der dog også ligger nogle mere brandingstrategiske overvejelser til grund for beslutningen om at udvide porteføljen.

”Selvom vi har været på markedet i noget tid og det går rigtig godt, er der stadig mange der ikke kender os, og det vil vi gerne gøre noget ved. Ved at tilbyde børnetøj også, kan vi købe os ind i livstilsegmentet. Folk har stærk tilknytning til det, de køber til deres børn og vi håber på, at komme under huden på endnu flere forbrugere ved at klæde deres børn på,” siger Andreas von der Heide.

Et partnerskab
Les Deux har dog ikke skabt den nye kollektion helt på egen hånd. MINI LES DEUX er lavet i samarbejde med det danske børnetøjsmærke Mini a Ture. Det har været et teamwork, hvor begge parter har bidraget med hver deres ekspertise og erfaring.

”Mini a Ture har været en god medspiller, fordi de har den nødvendige viden om pasform, størrelse, kvalitet og så videre, som er specifikt for børnetøj, og som vi ikke selv har megen erfaring udi. Derudover har de banet vejen for indgangen til hele børnetøjsverdenen, hvorimod vi selv har kunne bidrage med vores kreative DNA – vi har givet tøjet lidt mere kant og attitude,” siger Andreas von der Heide, for hvem det slet ikke er uvant at indgå strategiske partnerskaber med udefrakommende virksomheder eller designere – eller nye sortimenter, for den sags skyld.

Sidste år kunne brandet løfte sløret for et samarbejde med Intersport World, der udmundede i et helt nyt sportsbrand, Tracks by Les Deux. Ligesom nu, havde de spottet et hul i markedet for kvalitetssportstøj til mænd, og det var de ikke sene til at gøre noget ved. Men selvom Les Deux er friske på nye udfordringer, kender de også deres begrænsninger og er fuldt ud bevidste om, at de ikke kan være eksperter til alt fra dag ét. Om MINI LES DEUX fremover skal skabes i samarbejde med Mini a Ture, eller om det udvikler sig til et soloprojekt, kender Andreas von der Heide ikke svaret på endnu.

Indlægget Les Deux prøver kræfter med børnetøj blev vist første gang den Fashion Forum.

Second Female opruster på kommunikationsfronten

13. November 2017

Ann Sofie Bønnelykke er netop tiltrådt som Head of PR & Communication hos den danske modevirksomhed Second Female, der de seneste år har oplevet kraftig international vækst –vækst, som hun skal være med til at videreføre, ved at styrke brandets kommunikative indsats.

”Second Female er et fantastisk brand med et stort internationalt potentiale, og det er et privilegium at få lov at arbejde med så dygtige og dedikerede mennesker. Jeg glæder mig til at skabe endnu mere opmærksomhed omkring Second Female, med fokus på brandpositionering og tydeliggørelse af DNA´et,” lyder det fra den nye kommunikationsansvarlige.

Ann Sofie Bønnelykke er cand.it. i digital design og kommunikation og har de sidste mange år arbejdet med PR og kommunikation indenfor mode og livsstil, både på bureau-siden og in house. Hun har blandt andet været ansat som ansvarlig for livsstilsafdelingen på Noise PR samt som PR og kommunikationsansvarlig hos det danske brand Custommade.

Ledelsen i Second Female ser også frem til det fremtidige samarbejde med Ann Sofie Bønnelykke.

”Vi ved hvor meget magt PR og digital marketing har, og det er en stor styrke, at have en profil som Ann Sofie in house. Det giver os mulighed for at sætte endnu fokus på Second Female-brandet, både i Danmark og internationalt,” siger brandets CEO, Preben Laust, om brandets nye teammedlem.

Ann Sofie Bønnelykke tiltrådte sin nye stilling i slutningen af oktober i år.

Indlægget Second Female opruster på kommunikationsfronten blev vist første gang den Fashion Forum.

DAFI Tuesday: Bæredygtig forandring – hvor starter man?

13. November 2017

Vil din virksomhed arbejde med bæredygtighed, men ved I ikke, hvor I skal starte? Eller arbejder I allerede med bæredygtighed og vil gerne intensivere arbejdet? Så skal I vide, hvilke indsatsområder, der skaber mest forandring både finansielt, socialt og i forhold til miljøet.

Til DAFI Tuesday den 21. november stilles der skarpt på Pulse of The Fashion Industry-rapporten, som DAFI og BCG lancerede ved dette års Copenhagen Fashion Summit. Rapporten skaber en fælles reference for bæredygtighed i modebranchen og viser, at SMV’er klarer sig klart dårligst, når det kommer til bæredygtighed.

To af forfatterne, DAFIs egne Jonas Eder-Hansen og Sofia Tärneberg giver råd til, hvilke indsatsområder virksomheder burde prioritere for at gøre en forskel. De vil komme ind på følgende:

  • Hvordan klarer den globale modebranche sig inden for bæredygtighed?
  • Hvilke indsatsområder skal prioriteres i forhold til bæredygtighed?
  • Hvilke bæredygtige greb skal man prioritere for at skabe forandring?
  • Best practice eksempler

Foredragsholdere
Jonas Eder-Hansen er chief content officer hos DAFI, og hans arbejder indebærer blandt andet at drive bæredygtige forandringer på branche- og virksomhedsniveau nationalt og globalt. Han er ansvarlig for at sikre relevant indhold og troværdige resultater for Global Fashion Agenda og flagskibseventen Copenhagen Fashion Summit. Jonas har arbejdet med bæredygtighed siden 2002. Fra 2005 til 2011 var han research director hos CBS Centre for Corporate Social Responsibility, hvor han var en drivende kraft i etableringen og udviklingen af det internationalt anerkendte forskningscenter.

Sofia Tärneberg er content manager hos DAFI, hvor hun arbejder med indholdsdelen af Global Fashion Agenda og Copenhagen Fashion Summit blandt andet Pulse of The Fashion Industry-rapporten og 2020 Circular Fashion System Commitment. Sofia Tärneberg har erfaring med at arbejde på tværs af modens værdikæde og har tidligere beskæftiget sig med bæredygtighedskommunikation, research, uddannelse, produktudvikling og forbrugerprojekter. I fem år var Sofia Tärneberg ansat hos miljø-NGO’en, Redress, hvor hun stod i spidsen for blandt andet uddannelsesprogrammer.

Praktisk
Hvornår: Den 21. november kl. 9-10
Hvor: Design Society, Frederiksholms Kanal 30-C, 1220 København K
Hvordan: Tilmelding til rsvp@danishfashioninstitute.dk senest den 16. november – max to personer per virksomhed. Husk at oplyse navn, virksomhed, CVR nr. og titlen på DAFI Tuesday’en. Det er gratis at deltage, forudsat virksomheden besvarer det eftersendte spørgeskema.

OBS! Denne DAFI Tuesday foregår på engelsk.

Indlægget DAFI Tuesday: Bæredygtig forandring – hvor starter man? blev vist første gang den Fashion Forum.

Pages