Fashion Forum RSS Feed

Subscribe to Fashion Forum RSS Feed feed
Updated: 1 hour 48 min ago

Ugen i mode

07. Juli 2017

Udvidet PR-portefølje:
Fra den 1. juli vil det danske PR-bureau, PRD, varetage alle PR og kommunikationsopgaver for onlinegiganten Zalando på det danske marked. Beslutningen er taget i forlængelse af en kraftigt øget vækst de sidste fem år, samt en strategi om at fortsætte den gode stime. Jolanda Smit, Global Head of PR & Communications hos Zalando, udtaler i en pressemeddelelse:

”Zalando vil bringe mere innovation i spil og samtidig øge vores brand image i Danmark. Vi føler, at PRD er den rette partner til at opnå disse målsætninger sammen med os.”

Endnu mere PR:
Det er ikke kun PRD, der med glæde kan udvide deres brandportefølje i disse dage. Også Agency V og Noise PR kan løfte sløret for nye kunder. Smykkevirksomheden Jane Kønig har netop skrevet kontrakt med Agency V, som fremover vil stå for brandets kommunikation, ligesom Noise PR har tilføjet det danske accessories brand Aesther Ekme til deres kundeliste.

Secondhand og jazz:
Sommer er lig med solskin, loppemarked og god musik. Søndag den 9. juli afholder Tradono Market deres andet udendørs marked i år, denne gang i samarbejde med Københavns nye kulturoase, Postbox på Bernstorffsgade, samt Copenhagen Jazz Festival. Markedet vil byde på flere udendørs jazzkoncerter og mulighed for at donere sit tøj til udsatte mænd, kvinder og børn, gennem Blå Kors.

Nyt samarbejde:
Accessory-virksomheden Markberg og Louisiana Museum of Modern Art kunne den 1. juli løfte sløret for deres nye designsamarbejde – et samarbejde, der mikser Louisianas ekspertise indenfor design og udtryk med Markbergs specialisering i fremstilling af kvalitetsskindvarer. Mette Astrup, designansvarlig hos Markberg, fortæller i en pressemeddelelse:

”Som mindre dansk designvirksomhed er det et stort skulderklap at blive givet muligheden for at skabe et produkt i samarbejde med en partner som Louisiana. De har en fantastisk æstetisk sans og fornemmelse for former – og ikke mindst meget høje kvalitetskrav. Vi er meget stolte af at være blevet kontaktet af dem.”

Nyt brand i Smilets by:
Ihler Aarhus Apparel er navnet på et helt nyt Aarhus-baseret brand, skabt af Marlene Ihler, som finder inspiration i kunsten, kulturen og arkitekturen i især hjembyen Aarhus. Brandet vil lancere to årlige ready-to-wear damekollektioner, hvoraf den første præsenteres i juli 2017 på Modefabriek i Amsterdam og i august 2017 på Copenhagen International Fashion Fair.

Surt opstød:
Tilbage i maj kunne tidligere fashion director på Britisk Vogue, Lucinda Chambers, meddele, at hun efter 36 år i Condé Nast-regi skulle fratræde sin stilling. Siden da har et både åbent og meget ærligt interview set dagens lys, hvori den tidligere redaktør blandt andet taler ud om, hvorfor hun ikke selv har læst Vogue i flere år, samt at hun mener magasinet fremkalder angst for læserne og er ubrugeligt. Det omdiskuterede interview, som blev udgivet af Vestoj i mandags, blev hurtigt slettet fra internettet, eftersigende på grund af sensitive indhold, hvorefter det blev genudgivet dagen efter.

To nye collabs:
Samarbejder er det nye sort og nu er to nye af slagsen klar til at se dagens lys. Det amerikanske modebrand Tommy Hilfiger har netop offentliggjort, at de har indgået et samarbejde med det Parisiske designkollektiv, Vetements. De to vil sammen skabe en ny unisex capsule-kollektion, der lanceres til efteråret. Ligeledes har onlineforhandler Mytheresa.com og Prada besluttet at gå sammen om en mindre kollektion af både tøj og accessories, der vil blive solgt via Mytheresa.coms globale platforme.

Indlægget Ugen i mode blev vist første gang den Fashion Forum.

Bæredygtigt brillemærke indtager Danmark

07. Juli 2017

Danmark oplever i øjeblikket en bølge af udenlandske brillebrands, der strømmer til landet. Med en bæredygtig tilgang til materialevalg og produktion er Neubau næste brand i rækken, der skal kæmpe om de danske forbrugeres opmærksomhed.

Neubau – opkaldt efter området i Wien af samme navn – blev grundlagt i sommeren 2016 og har derfor kun et år på bagen. Men virksomheden er allerede i fuld gang med at ekspandere til andre markeder, og nu er turen kommet til Danmark. Ifølge grundlægger og Global Brand Director, Daniel Liktor, er det danske forbrugere nemlig den helt rigtige målgruppe, for et mærke som Neubau:

”Vi er et globalt brand, der på nuværende tidspunkt sælges i 20 forskellige lande på verdensplan, fra USA til Australien. Danmark er fremtrædende inden for mode, og er derfor et det af naturlige årsager et meget interessant sted for et brand som Neubau.”

Briller med god samvittighed
Neubau Eyewear har en holistisk tilgang til bæredygtighed, hvilket betyder, at målsætningen er tænkt ind i hele værdikæden – alt produceres på deres egen fabrik i Østrig, hvor deres hovedsæde også er, og selv pudsekludene til brillerne er lavet af genbrugte plastikflasker.

”Bæredygtighed er et vigtigt emne for os, og vi er konstant på udkig efter nye måder at inkorporere miljøvenlighed i Neubau Eyewear,” fortæller Daniel Liktor. Af denne grund har han etableret et såkaldt ’See & Do Good’-koncept, som fungerer som et sæt retningslinjer for brandets samlede indsats om at respektere miljøet uden at gå på kompromis med æstetik.

I forlængelse heraf kunne Neubau tidligere på året lancere en helt ny linje af brillemodeller, som er lavet i naturalPX – et miljøvenligt, genanvendeligt plastmateriale, som består af 65% olie udvundet af frøene fra olieplanten, også kaldet ’mirakeltræet’, og som alle stel fremover vil være lavet af. Derudover er naturalPX også nedbrydeligt, hvilket betyder, at skulle man tabe sine briller, forurener de ikke lige så meget som andre briller, der ofte er lavet på acetat.

Neubau Eyewear kan købes hos udvalgte optikere fordelt på Sjælland, Jylland og Bornholm.

Indlægget Bæredygtigt brillemærke indtager Danmark blev vist første gang den Fashion Forum.

H&Ms næste samarbejde på plads

07. Juli 2017

Den ikoniske franske konceptbutik Colette har sit navn på ni stykker tøj, der eksklusivt sælges i butikkens fysiske- og onlineunivers i 14 dage i august – sammen med få udvalgte udvalgte styles fra resten af H&M AW17 Studio-kollektion.

Colette-kollektionen skiller sig ud fra resten af tøjet ved at være lavet i butikkens signaturblå farve og både H&Ms Head of Design, Pernilla Wohlfart, og Colettes grundlægger og kreative direktør, Sarah Andelman, er meget tilfredse med resultatet.

”Kollektionen er gennemsyret af den kunstneriske og urbane tilgang vores butik har, og som de kvinder, der shopper hos os forventer,” siger Sarah Andelman i en pressemeddelelse.

Hele AW17 Studio-kollektionen lander i først i udvalgte H&M-butikker verden over i midten af september, så man skal være hurtig – og en tur til Paris – hvis man vil være blandt de første, der får fingrene i kollektionen.

Indlægget H&Ms næste samarbejde på plads blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny kollektion sætter fokus på plastik i havet

06. Juli 2017

Hvert år ender flere tusind tons plastik i verdenshavene, og om 10 år er mængden af plastik i havet fordoblet og i 2050 er der mere plastik i havet end fisk. Den udvikling vil den bæredygtige designvirksomhed, Klitmøller Collective, gerne sætte en stopper for. De indgået et samarbejde med musiker og Klitmøller-residerende, Simon Kvamm, samt miljøorganisationen, Plastic Change, i ønsket om at sætte fokus på plastikforurening i de danske have.

Det nye samarbejde udmunder i en minikollektion ved navn Kvamm / Collective, bestående af 6 stykker tøj, der udelukkende er lavet i økologisk bomuld og merinould. Hele kollektionen er desuden produceret i Portugal og har en begrænset oplag på maksimum 100 stykker af hver.

”Klitmøller Collective er den slags tøj, jeg i forvejen går i. Så det er sjovt at have fået lov til at få en kollektion skræddersyet efter mit hoved og min stil. At al overskud går til arbejdet med at bekæmpe plastik i havene, som er en sag, der trænger til mere opmærksomhed, gør det mere end bare sjovt,” fortæller Simon Kvamm om det nye samarbejde i en pressemeddelelse.

Derudover vil kollektionen blive pakket i papirsposer, modsat den traditionelle metode, hvor tøj sendes i plastik fra fabrikkerne. Klitmøller Collective har nemlig en målsætning om, at alle deres produkter fremadrettet skal pakkes i papir, og dermed mindske deres bidrag til det plastikaffald, der ender i havet.

”Samarbejdet afspejler, at både Simon og Klitmøller Collective har et tæt forhold til havet, derfor er vi også virkelig glade for at vi kan medvirke til at sætte fokus på, hvad vi mener er et stort problem, som vi alle på forskellige niveauer bør tage ansvar for at løse,” tilføjer Klitmøller Collectives Robert Sand.

Kollektionen sættes til salg i udvalgte butikker og online fra den 7. juli, og overskuddet fra projektet går ubeskåret til Plastic Change og deres arbejde.

Indlægget Ny kollektion sætter fokus på plastik i havet blev vist første gang den Fashion Forum.

RAINS udpeger ny CEO

06. Juli 2017

Tilbage i marts fortalte tidligere CEO i RAINS, Daniel Brix Hesselager, at han, sammen med partner, Philip Lotko, fremover skal hellige sig fuldt ud til forretningsudvikling. Det betød, at virksomheden havde igangsat søgningen efter hans afløser – en afløser, der nu er fundet.

Jan Stig Andersen vil fra den 1. august overtage stillingen som ny administrerende direktør, og har allerede et imponerende CV inden for beklædnings- og modeindustrien, hvor han blandt andet har ageret topchef hos både ECCO i Nordamerika, for modekoncernen BTX Group og for schweiziske MBT Group, der fremstiller sundheds- og fitnessfodtøj. Senest har han varetaget stillingen som CEO for smykkevirksomheden Trollbeads.

Ansættelsen af Jan Stig Andersen er fra ejerkredsens side, bestående af Daniel Brix Hesselager, Philip Lotko og Kenneth Davids, et bevidst tiltag i ønsket om at professionalisere ledelsen.

”Vores ambition er at gøre RAINS til et globalt livsstilsmærke. Vi er bevidste om, at vejen dertil også kræver selvindsigt, handlekraft og timing. Tiden er helt rigtig til at bringe en erfaren international profil ind som ny styrmand. Derfor er vi både glade og stolte over, at Jan har påtaget sig at lede RAINS til næste niveau,” fortæller nu partner, Daniel Brix Hesselager, i en pressemeddelelse.

”Jan har stor erfaring med at udvikle brands, organisationer og virksomheder, der arbejder globalt. Jeg ser frem til at lære en masse af Jan og samtidig inspirere ham med den tilgang til forretning og brand-building, som kendetegner RAINS,” siger han videre.

Også Jan Stig Andersen ser frem til at trække i arbejdstøjet og blive en del af teamet hos RAINS.

”RAINS er en enestående autentisk og moderne livsstilsvirksomhed med et stærkt produkt-DNA. Med en dedikeret og ambitiøs ejerkreds i ryggen har virksomheden alle muligheder for at lykkes med sine mål, og det glæder jeg mig meget til at hjælpe med,” siger han.

Indlægget RAINS udpeger ny CEO blev vist første gang den Fashion Forum.

DECADENT finder ny PR internt

05. Juli 2017

DECADENT har i længere tid arbejdet på implementeringen af en ny strategi, der skal danne grundlaget for brandets profil, nationalt såvel som internationalt. Som led i denne strategiudvikling skal brandets synlighed styrkes både på print og digitalt.

Sarah Tange-Olsen har været en del af teamet i DECADENT i flere år som studentermedhjælper, og har tidligere stået for åbningen af brandets flagskibsbutik på St. Regnegade 3 i København, men starter nu i en nyoprettet stilling efter endt uddannelse. Sarah Tange-Olsen har studeret cand.merc.kom. på Copenhagen Business School, og har gennem hele sin uddannelse haft fokus på digital kommunikation og markedsføring.

”DECADENT er et brand med en international profil og tårnhøje ambitioner for fremtiden, og jeg glæder mig til at være en del af teamet på denne rejse,” siger Sarah Tange-Olsen.

For ejer og kreativ direktør Karina Mundt Holst, er valget af Sarah Tange-Olsen helt naturligt:

”Jeg glæder mig til at få Sarah om bord fuldtid. Som et frø der blev sået, høster vi nu sammen frugten, og vi får gavn og glæder af hendes uddannelse, som hun har taget sideløbende med studiejobbet hos os. Valget er helt naturligt, da hun har et indgående kendskab til brandets mål og strategi inden for PR og markedsføring, samt hvordan vi ønsker at kommunikere og opnå vores mål. Sarah har allerede fra sin tidligere færden i huset opnået meget positive resultater, og det glæder vi os utrolig meget til at skulle bygge videre på.”

Sarah Tange-Olsen er tiltrådt stillingen per 1. juli 2017.

Indlægget DECADENT finder ny PR internt blev vist første gang den Fashion Forum.

VIGGA og Aiayu indgår strategisk samarbejde

05. Juli 2017

Den kommende kollektion er blevet til i et samarbejde, som er opstået ud fra en fælles forkærlighed for gode materialer, bæredygtighed, innovativ tilgang til at drive forretning og nye måder at anskue produktion og forbrug på, som er fælles kerneværdier hos begge brands.

“For os er samarbejdet med VIGGA endnu en måde at tænke bæredygtighed ind i vores forretningsmodel. Vores produkter får nu et endnu længere liv qua VIGGAs cirkulære forretningsmodel, som vi gerne ser meget mere af i vores branche og en model vi gerne vil støtte op om og være en del af,” siger Maria Høgh Heilmann, grundlægger og designer hos Aiayu, som ser samarbejdet som en naturlig forlængelse af Aiayus allerede bæredygtige DNA.

Vigga Svensson, der er medstifter af VIGGA, fortæller VIGGA Ventetøj har været på markedet i et halvt år med stor succes og at det kommende samarbejde styrker det bæredygtighedsarbejde, som begge brands brænder for.

“Aiayus går 100% i tråd med vores værdier, hvor kvalitet og sundhed går hånd i hånd med lækkert design og høj brugbarhed. Vi er superstolte af dette samarbejde, og glæder os til at se tøjet cirkulere fra en gravid til den næste, og dermed skabe et bæredygtigt og ansvarligt alternativ til brug-og-smid-væk kulturen.” slutter Vigga Svensson.

Indlægget VIGGA og Aiayu indgår strategisk samarbejde blev vist første gang den Fashion Forum.

Designer om bæredygtighed: ”Det er så svært at være firkantet”

04. Juli 2017

At være bæredygtig designvirksomhed er lidt et paradoks i sig selv. For selv om tanken er at producere det gode stykke tøj, der tager alle de rigtig hensyn til miljø og mennesker, og er holdbart i kvalitet og design, så er faktum, at det jo stadig er ét stykke tøj mere, der bliver sendt ud i verden for at blive brugt.

Det er i hvert fald den konklusion, Karin Bjørneboe og hendes forretningspartner Ida Schmidt er kommet frem til på deres 10 år i modebranchen – hvoraf de sidste syv år har været som ejer af brandet og Nørrebro-butikken, Tricotage.

”Det er så svært at være firkantet og jeg har skulle acceptere at bæredygtighed er en kontinuerlig – og lang ­– proces,” siger Karin Bjørneboe.

De to designere har altid haft bæredygtighed som pejlemærke i deres arbejde med mode. Det har dog vist at være længere imellem teori og praksis end de troede.

”Vi startede ud med økologisk bomuld, fordi det var det, der var muligheden. Der er ingen tvivl om, at materialet dikterede designet til at begynde med, og det var balancen imellem hvad var vores vådeste drøm som designere og hvad var muligt, der skulle gå op. Vi var og er meget forelsket i hverdagsgarderoben, og har ikke brug for at spasse helt ud, men begrænsningen har været en udfordring,” fortæller hun.

Branchen bliver nødt til at løfte i flok
Virksomheden er nået til det punkt, hvor de gerne vil tage tage deres materialevalg et skridt videre fra uld, bomuld og hør, til eksempelvis genanvendt polyester. Men Karin og Ida bliver ved med at komme til kort i forhold til, hvor de skal finde det, de leder efter.

”Jeg er på konstant jagt efter leverandører. Jeg ville eksempelvis gerne bruge genanvendt polyester, men det er til høje stykpriser, hvor vi ikke kan være med,” siger hun og fortæller, at Tricotage får produceret i Litauen, og er med sine to halvårlige kollektioner den mindste kunde fabrikken har.

Det Tricotage-designerne efterlyser er flere initiativer med genanvendte tekstiler herhjemme – fra indsamling til færdige metervarer. Det ville, ifølge Karin Bjørneboe, også imødekomme lokal sourcing og produktion, og være med til at fordre et mere cirkulært modesystem i Danmark. Karin Bjørneboe er dog godt klar over, at det vil kræve nogle enorme kræfter at starte en sådan national indsamling. Kræfter, som det primært er svenske H&M, der har sådan som det store, globale modelandskab ser ud lige nu.

”Jeg er ret misundelig på H&M, og det, de er i gang med. Men de har også et stort ansvar, eftersom de jo sender ekstrem meget tøj ud i verden. Jeg er klar over, at der nødvendigvis må være startvanskeligheder, som eksempelvis hvordan man sikre stabile leverancer af metervarer, hvordan man indsamler tekstilerne og så videre. Men jeg ville stadig ønske, at branchen herhjemme havde ambitionerne,” siger Karin Bjørneboe.

Men hvad gør de selv i Tricotage? Helt fra starten har størstedelen af tøjet, været GOTS-certificeret.

”Det har været en strategisk beslutning og investering for os, og er rygraden i brandet. GOTS vækker efterhånden genklang hos folk og samtidig er det en fantastisk allround certificering og et perfekt redskab for mindre tøjfirmaer, der ønsker miljømæssig og social ansvarlighed i deres produktion. Jeg forsøger at holde mig opdateret i GOTS’ egen database i forhold til materialer, ligesom jeg har hægtet mig på et projekt i Herning, der udelukkede forsker i og udvikler på genanvendelse af tekstiler,” forklarer Karin.

I Tricotage ønsker man sig en dansk modebranche, store som små, der kollektivt kunne gå sammen, om at løfte opgaven.

”Lad os beslutte os for at genanvendelse skal udgøre en hjørnesten inden for produktion af varer i fremtiden. Når vi kan udvikle vindmøller til eksport, kan vi også udtænke systemer og processer, der kan forvandle bunkerne af tøj til metervarer af forskellig beskaffenhed og med forskellige anvendelsesmuligheder,” lyder opfordringen afslutningsvist fra Karin Bjørneboe.

Indlægget Designer om bæredygtighed: ”Det er så svært at være firkantet” blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny salgsdirektør hos RVLT

04. Juli 2017

Valget er faldet på Thor Enevoldsen som igennem en 10-årig periode har haft en central rolle i opbygningen af salgsstrukturen hos SuperDry i Skandinavien. Thor Enevoldsen skal være med til at styrke RVLT’s position og salgsorganisation, i første omgang på de skandinaviske markeder, og på sigt ligeledes de øvrige internationale markeder.

RVLT har været igennem en længere proces, hvor man har kigget på muligheder for hvorledes salgsstrukturen skulle se ud i fremtiden og i den forbindelse er flere forskellige løsningsmodeller blevet vendt.

“Der er ingen tvivl om, at Thor kan bidrage med en masse erfaring fra sin tid hos Superdry. Thor kommer med masser af energi, erfaring, salgsstrategi og indsigt i det skandinaviske marked som kan styrke vores position og sikre vores forsatte vækst,” siger partner og kreativ direktør hos RVLT, Palle Bruun Rasmussen.

Thor Enevoldsen har godt kendtskab til den virksomhed han nu bliver en del af og har fulgt med på sidelinjen i flere år.

”Jeg har kendt RVLT lige siden min start hos Superdry for 10 år siden og har altid set et stort potentiale i deres arbejde og måde at tilgå til branchen på, der bliver en ufattelig spændende opgave at få et tættere kendskab til RVLT’s produkterne og udbrede kendskabet og produkterne. RVLT har vist igennem mere end 20 år at de besidder evnen til at lave kollektioner som sælger og som passer en stor bred forbrugergruppe, det arbejde skal jeg være med til at forsætte og styrke”

Thor Enevoldsen tiltræder stillingen hos RVLT per 1. august.

Indlægget Ny salgsdirektør hos RVLT blev vist første gang den Fashion Forum.

H&M og Zara i fortsat kamp på det danske marked

03. Juli 2017

Zara Danmark har netop offentliggjort sin årsrapport for regnskabsåret 1. februar 2016 til 31. januar 2017.

Tallene viser, at bruttofortjenesten er den højeste i mange år på 75 mio. kroner, sammenlignet med året inden, hvor den lå på lige under 53 mio. kroner.

Vi skal dog helt tilbage til 2013/14, siden Zara Danmark sidst havde et samlet overskud. I år var underskuddet på 1,2 mio. kroner. Zara Danmark kan dog se positivt på, at underskuddet er halveret i forhold til året forinden.

Samtidig er personaleomkostningerne steget fra 44 mio. kroner til 60 mio. kroner, idet antallet af medarbejdere også er steget fra 135 til 261 i de fire danske butikker.

Zara Danmark er en del af Inditex Group, der i 2016 havde et overskud på 3,16 milliarder euro, omkring 23,5 mia. danske kroner. Til sammenligning havde H&M Group et overskud på 18,6 mia. svenske kroner, omkring 14 mia. danske kroner.

Zaras største highstreet-konkurrent, H&M, har også nyt fra regnskabsfronten. I sidste uge kunne koncernen præsentere sit halvårsregnskab for december 2016 til og med maj 2017.

I denne periode har H&M solgt for 12 mio. kroner om dagen i Danmark, i alt for 2,16 mia. kroner. Salget er hentet fra H&Ms 101 butikker på landsplan.

På koncernniveau hævede H&M overskuddet før skat til 7,7 milliarder svenske kroner i de seks måneder, hvilket er en fremgang på 10%. Det samlede overskud ligger på 5,9 mia. svenske kroner, svarende til omkring 4,5 mia. danske kroner.

Det online salg er i fortsat vækst for H&M og er steget fra at stå for 25% af det samlede salg til at udgøre 30%.

Indlægget H&M og Zara i fortsat kamp på det danske marked blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny markedsføringslov er trådt i kraft

03. Juli 2017

Sender du som virksomhed produkter til en blogger, instagrammer eller anden form for influencer i håb om, at personen omtaler produktet, kan der være tale om skjult reklame, hvis han eller hun vælger at promovere produktet – eksempelvis med et billede på Instagram.

Førhen skulle blogger og virksomhed have indgået en direkte aftale, men dette er fra 1. juli ikke længere et krav. Hvis bloggeren promoverer produktet – selv uden en aftale med virksomheden – skal bloggeren markere opslaget med ”reklame” eller ”sponsoreret” først i teksten. Har virksomheden betalt bloggeren for omtale, skal dette selvfølgelig også markeres.

Den nye markedsføringslov betyder samtidig, at forbrugerombudsmanden ikke længere skal bevise, at en virksomhed og en blogger har indgået en aftale før,

at en overtrædelse af loven kan føre til en påtale og eventuelt til en politianmeldelse. Forbrugerombudsmanden vil især fokusere på brugen af influencer, og de digitale medier vil få ekstra opmærksomhed, skriver markedsføring.dk.

Kommerciel hensigt
Virksomheder får derved sværere ved at slippe afsted med at forsøge at snige kommercielle budskaber ind i den strøm af billeder, forbrugere dagligt scroller igennem på sociale medier og blogs.

”Hvis der er en kommerciel hensigt for samarbejdet mellem en virksomhed og for eksempel en influent, så har vi en berettiget grund til at kigge på samarbejdet med den nye markedsføringslov i hånden,” sagde forbrugerombudsmand, Christina Toftegaard Nielsen, ifølge Dansk Markedsføring, der understreger, at de anlægger en helhedsvurdering, når de bedømmer, om en virksomhed overtræder markedsføringsloven.

En kommerciel hensigt er ifølge den nye lov, blandt andet når en virksomhed sender et produkt til en blogger eksempelvis som gave eller til at teste. Det er også en kommerciel hensigt, når virksomheder inviterer bloggere til et event, hvor formålet er, at de deler billeder fra eventet i deres netværk. Dette skal nu markeres med ”reklame”.

Instagram gør det dog nemmere for brugere netop at markere opslag, da mediet har lanceret en ny funktion, hvor brugere kan tilføje teksten ”betalt samarbejde”, der indsættes lige over billedet. Det skriver The Fashion Law. Formålet er at øge transparensen omkring, hvornår indhold er betalt eller i samarbejde med virksomheder.

Det sker samtidig i kølvandet på, at en lang række amerikanske kendte og indflydelsesrige personer har modtaget reprimander om ikke at have gjort det klart og tydeligt, at de produkter, de viste på Instagram var reklamer og sponsorerede.

Indlægget Ny markedsføringslov er trådt i kraft blev vist første gang den Fashion Forum.

Rasmus Storm: ”Det handler om at være ægte”

30. Juni 2017

Business of Fashion kunne i mandags løfte sløret for deres liste over de ti bedste og mest indflydelsesrige multibrand-butikker udenfor verdens fire modemetropoler. Herunder finder man den danske konceptbutik Storm, der har stået stærkt på modescenen i Danmark, siden Rasmus og Line Storm grundlagde virksomheden i 1994.

”Det er dejligt, at et internationalt medie anerkender det, vi gør. Det er et skulderklap og endnu en brik i det hus, vi har bygget, som cementerer, at det vi gør er unikt og har en betydning for branchen på et internationalt plan. Det svarer lidt til at få et nyt stemple i sit pas,” fortæller ejer Rasmus Storm om den omtale, hans virksomhed netop har fået.

At turde gå sine egne veje
Storm tilbyder de københavnske modeinteressenter en bred vifte af brands, både de danske, udenlandske, etablerede og nye talenter. Udover tøj, sælger de også en lang række populære skønhedsprodukter, musik, magasiner og bøger.

Men ifølge Rasmus Storm er butikkens styrker især, at de altid har turdet være sig selv og gør det, som de synes er rigtigt, uagtet hvad konkurrenterne har på tegnebrættet. Og det er netop en af de ting, som han mener er meget unikt i dag:

”Jeg oplever, at flere og flere har svært ved at definere deres eget værdigrundlag og kigger på hinanden, fordi de ikke ved, hvad de selv vil. Jeg har ikke skyklapper på, men mit mål er at projicere det, vi selv synes er interessant ud til folk, og det oplever jeg, at vores kunder værdætter. Det handler om at være ægte i det, man gør,” fortæller Rasmus Storm, som mener, det i dag er vigtigere end nogensinde at turde være original:

”Det bliver sværere og sværere at skille sig ud og sætte en ny standard i modebranchen i dag, fordi informationsstrømmen er så stor og folk har adgang til alting selv. Det der var niche for 20 år siden, er ikke niche i dag,” tilføjer butiksejeren.

At være tidsrelevante for den nye generation
Af denne grund er Rasmus Storm meget bevidst om, at opretholde den brandværdi, han igennem snart 25 år har fået opbygget, og som han mener er grunden til, at Storm efter så mange år stadig formår at være aktuel:

”Det er vigtigt at vores egen platform er stærkere end det enkelte brand, og at vores identitet ikke afhænger af den brandportefølje, vi har. Det er styrken i vores eget brand, der gør, at vi kan skille os ud,” fortæller Rasmus Storm og afslutter:

”Branchen er meget overeksponeret i øjeblikket, og niveauet er højere end nogensinde. Så det handler om at være i konstant udvikling og at være tidsrelevante for den nye generation af forbrugere. Hvis ikke du er det, er du allerede i gang med at afvikle dig selv.”

Indlægget Rasmus Storm: ”Det handler om at være ægte” blev vist første gang den Fashion Forum.

Presseregistrering til SS18-modeugen er åben

30. Juni 2017

Sommermodeugen er kun cirka en måned ude i fremtiden, og dansk presse kan med fordel allerede registrere sig nu via dette link.

Presseregistreringen kan kun godkendes, hvis der er dokumentation for ansættelsen enten i form af ansættelsesbrev fra din chefredaktør eller et billede fra dit medies kolofon.

Akkrediterede pressefolk kan søge om showinvitationer online. Showkalderen for den kommende SS18-modeuge er offentliggjort, hvor blandt andre Julie Fagerholt Heartmade, Ganni og Designers Remix er på. Se showkalenderen her. Modeugen byder derudover på nye showformater.

Registreringen giver samtidig adgang til Copenhagen Fashion Weeks billedbank, hvor billeder fra shows deles umiddelbart efter.

Deadline for registrering er 1. august 2017.

Indlægget Presseregistrering til SS18-modeugen er åben blev vist første gang den Fashion Forum.

Ugen i mode

30. Juni 2017

Velgørenhed:
Selected, Scarlet Pleasure og Muskelsvindfonden er gået sammen om at lave en unisex limited edition T-shirt, der sættes til salg, når Grøn Koncert endnu engang ruller sig ud på landets grønne plæner. T-shirten fortolker Muskelsvindfondens mangeårige budskab om at skabe plads til forskelle, og overskuddet går til et velgørende formål. T-shirten kan købes fra mandag den 3 juli.

PR-kunde:
Patricksson Communications modtager i denne uge Louis Vuitton som kunde i deres portefølje. Den franske modehus har tidligere hørt til hos Spalt PR, men fremadrettet bliver det Patricksson, der skal varetage alt presse og kommunikation på det danske marked.

Rejsegrej:
Markberg udvider sortimentet med en ny serie af smykkebokse til at putte i kufferten på rejser. Lige som brandets tasker er de små bokse lavet af læder og kan fås, når SS18-kollektionen lander i februar 2018.

Undertøj:
Supermodel Jassica Hart og modefotograf Rankin fortsætter samarbejdet med de schweiziske lingeri-magere, Triumph. Dette efterår rammer kampagnen ’Find The One For Every You’ og er en fortsættelse af den kampagnestrategi Triumph har ført i to år.

Haute couture: 
Azzedine Alaïa er tilbage på den franske couture-kalender efter seks års pause. Alaïa er kendt for kun at holde show, når han selv synes har har noget at vise frem og ikke lade sig diktere af sæsoner og modeugecyklusser.

Kampagne: 
Miu Mui har netop offentliggjort deres AW17-kampagne fyldt med kendte ansigter. Moonlight-skuespiller Naomie Harris og søstrene Aboah er at finde side om side med Kate Moss og Missy Rayder. Miuccia Prada har arbejdet sammen med Katie Grand og Alasdair McLellan om kampagnen, der er skudt i New Orleans.

Indlægget Ugen i mode blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny partner og kommerciel direktør hos Care by Me

29. Juni 2017

Pernille Pold er ny partner og kommerciel direktør for brandet, Care By Me, og hun skal stå for at indfri brandets potentiale ved at udbygge distributionen og få skabt en større volumen – med afsæt i brandets værdier. Pernille Pold kommer fra en stilling som ansvarlig for nordisk salg hos Eva Solo gennem 10 år, og har økonomisk uddannelse fra Niels Brock.

”Min lange erfaring med at markedsføre og sælge et globalt brand kommer Care By Me til gode, når jeg indtræder i ledelsen med et stærkt fokus på salg og forretningsudvikling. Care By Me er kommet bredt ud og har formået at etablere sig som et bæredygtige nordisk designbrand med en meget tydelig social profil. Jeg glæder mig til at blive en del af Care By Me – det er et unikt og kompromisløst brand, der rammer tidsånden,” siger hun.

Pernille Pold træder ind i en fem år gammel virksomhed med en stigende omsætning drevet af high-end retail kunder i både ind- og udland, herunder Illums Bolighus. Mærket leverer desuden til internationale luksushoteller og har egen webshop.

Stifter af Care By Me, Camilla Gullits – som hidtil har udgjort ledelsen og nu sidder som partner og kreativ direktør – ser Pernille Pold som et nødvendigt skridt for at professionalisere distributionen, øge omsætningen og profitere på den stærke brandværdi.

”Care By Me har formået at opbygge en stor og trofast kundekreds på få år og er nu klar til at gå ind i næste fase. Brandet har haft stor gennemslagskraft, men nu skal vi vokse. Både i Danmark og internationalt. Vi er klar til at ekspandere og har brug for de kompetencer og erfaringer, som Pernille Pold bringer ind i virksomheden,” siger Camilla Gullits.

Ansættelsen af Pernille Pold giver Camilla Gullits mulighed for at fokusere på produkt- og forretningsudvikling, så virksomheden fortsat kan være et attraktivt brand over for en kvalitets- og designbevidst målgruppe.

Indlægget Ny partner og kommerciel direktør hos Care by Me blev vist første gang den Fashion Forum.

VIU: Vi tilpasser butikken hver enkelt by

29. Juni 2017

Briller og solbriller er ikke længere en accessory, vi behøver at investere i hvert tiende år, for flere og flere brille-brands i mellem-prisklassen har fået øjnene op for Danmark og danske forbrugere. Schweiziske VIU er blandt disse brands, der netop har åbnet butik i København.

”Før vi åbnede butikken, talte jeg med aktører fra den danske modebranche – heriblandt Henrik Vibskov – og de gav mig en indsigt i, at danskere er bevidste forbrugere, hvilket stemmer godt overens med vores brand og værdier. Grunden til at vi valgte Danmark som næste destination er derudover, at danskerne har den samme smag samt sans for kvalitet og design som VIU,” siger Fabrice Aeberhard, grundlægger af brillemærket.

Virksomheden blev grundlagt i Schweiz i 2013, og har siden da udbygget forretningen til også at have butikker i Tyskland og Østrig, samt at sælge brillerne via egen webshop og hos udvalgte forhandlere i form af konceptbutikker i modesegmentet.

Danmark er første land i Norden, som kan shoppe VIU-briller, og her er første skridt at åbne egen butik i København. VIU dropper mellemleddet i form af forhandlere, for på den måde at kunne sælge til direkte slutforbrugeren, og samtidig have mulighed at holde priserne nede på de håndlavede briller. Det er et helt bevidst valg, da VIU derved kan sælge direkte til slutforbrugeren:

”Med selvstændige butikker har vi mulighed for at være i dialog og kontakt med vores kunder. På den måde kan vi gennem butikspersonalet lære af vores kunders ønsker og behov og derved forbedre os,” siger fortæller Fabrice Aeberhard

Med inspiration fra den danske personlighed
Vægbeklædningen i butikkerne er et af de særlige kendetegn for VIU, og det er udvalgt på baggrund af beliggenheden og de folk, der bor i området – i Berlin-butikken er der for eksempel brugt fire tons marmor. Når man træder ind i VIU-butikken i Pilestræde, bliver man mødt af vægge med briller liggende på små metalhylder. Og det unikke materiale i Danmark? Kork. Men glem alt om en brunlig 60er-kork og vinpropper. De store og små korkblokke i butikken er overfladebehandlet med en hvid maling, som gør, at de ligner sten.

”Danskerne har en lethed over sig, og de går op i økologi og bæredygtighed. Derfor var kork et oplagt materiale til butikken. Hver butik er unik, for vi vil gerne skille os ud i forhold til de mange kædebutikker, hvor man ikke ved, om man er i Berlin, New York eller Tokyo. Den danske VIU-butik ligner materialemæssigt ingen af de 23 andre butikker, vi har, og det er meningen.”

VIU-butikken bryder derudover rammerne for, hvad man forventer af en brillebutik. Brillerne er til at finde i stueetagen, og førstesalen er indrettet som et galleri, hvor fotograf, Olivia Frølich, og designer, Freja Dalsjø, er blandt de første seks udstiller.

”Vi ønsker at inspirere vores kunder, og vi får energi fra kunst og arkitektur, så for os var det oplagt at bruge det ekstra rum til at udstille i. Det giver samtidig butikken en ekstra dimension, hvor kunderne kan få en oplevelse, der ikke kun er knyttet til vores primære produkt, briller og solbriller,” siger Fabrice Aeberhard.

Indlægget VIU: Vi tilpasser butikken hver enkelt by blev vist første gang den Fashion Forum.

Erfurt begæret konkurs

28. Juni 2017

Den danske modevirksomhed Erfurt, der er kendt for sine farverige tørklæder, er netop blevet taget under konkursbehandling ved Skifteretten i Aarhus. Det skriver Finans.

Ægteparret Lotte Erfurth Hjorth og Jens Jacob Hjorth grundlagde virksomheden i 1997 og har siden haft medvind både herhjemme, samt i resten af Europa, USA og Asien. Men under fremlæggelsen af årsregnskabet for 2015/16 viste det sig, at der var store interne problemer i den ellers så indbringende virksomhed.

Regnskabet afslørede et tab på 8,9 millioner kroner, hvilket skyldes dårligere salg på eksportmarkederne, ekstraordinære nedskrivninger og en større transportskade. Det tvang virksomheden til at søge hjælp hos banken, samt at eftersøge en ekstern partner til at bidrage med kapital og sikre den fremtidige drift, men uden held.

Advokat Christian Jul Madsen, som er udpeget som kurator i sagen, udtaler til Finans i dag:

”Den underskudsgivende drift kunne ikke længere finansieres.”

Rod i regnskaberne
Foruden det store millionunderskud, var der også andre problemer med Erfurt-regnskabet, som ifølge selskabets revisor var fyldt med fejl og derfor ikke kunne godkendes.

Herunder kunne han for eksempel angive, at Erfurt havde undladt at bogføre nedskrivninger for over 10 millioner kroner, samt at ledelsen ikke havde indberettet den lovpligtige skat af fri bil.

Af denne grund oplyser Christian Jul Madsen, at forholdene i regnskabet nu skal undersøges i forbindelse med behandlingen af konkursboet.

”Jeg har endnu ikke viden om noget konkret. Nu handler det dog først om at realisere selskabets aktiver bedst muligt,” fortæller han videre til Finans.

Ifølge det sidste regnskab besidder Erfurt aktiver for over 30 millioner kroner, hvortil virksomhedens gæld dog er tilsvarende, ligesom deres egenkapital også næsten er væk.

Indlægget Erfurt begæret konkurs blev vist første gang den Fashion Forum.

Grundlæggere af Weekday klar med nyt mærke

28. Juni 2017

Linda og Adam Friberg var med til at grundlægge Fabric Scandinavia AB, som blandt andet stod bag brandsene Monki, Weekday og Cheap Monday og som blev solgt til H&M-koncernen i 2008. Men nu er det svenske par endnu en gang klar til at prøve lykken i modebranchen, med lanceringen af et helt nyt mærke ved navn AVAVAV.

AVAVAV kombinerer skandinavisk design med italiensk håndværk, og produceres i nærheden af Firenze. Derudover vil mærket udelukkende blive solgt online via AVAVAVs egen salgskanal, samt præsentere en ny minikollektion hver uge, bestående af alt fra en til 10 nye produkter.

Fordi de ugentlige kollektioner er forholdsvis begrænsede, forventer Linda Friberg ikke, at den hyppige lancering vil skabe et overforbrug eller bidrage til det allerede overvældende udsalg – tværtimod det modsatte. Formålet med det nye koncept er netop at sikre, at der ikke produceres mere tøj end nødvendigt er:

”Vi arbejder med ugentlige nye varelanceringer, i stedet for 2 eller 4 sæsoner. Det betyder, at vi er tættere på efterspørgslen, både i forhold til tid og distance. Det er vigtigt for os ikke at producere for meget, vi foretrækker at kunne melde udsolgt og dermed være i stand til at lancere nye designs i stedet,” fortæller Linda Friberg om strategien, der ligger til grund for hende og Adam Fribergs nye koncept.

Den første kollektion fra AVAVAV lanceres på AVAVAV.com den 29. juni, hvorefter nye varer vil følge hver uge.

Indlægget Grundlæggere af Weekday klar med nyt mærke blev vist første gang den Fashion Forum.

Ny SPARKZ-direktør: ”Vi skal tilbage på det skandinaviske marked”

27. Juni 2017

Torben Olsen er nok mest kendt for sin rolle som kreativ og kommerciel direktør hos det danske brand, Rosemunde og inden da som salgsdirektør hos Ilse Jacobsen – Hornbæk. Men den 1. juni i år skiftede han CCO-hatten ud med en ny en af slagsen, idet han indtog stillingen som ny direktør hos SPARKZ.

”SPARKZ er for mig et kultbrand, der har været på markedet siden slutningen af 1990’erne. Der er sket rigtig meget de sidste 3 år, og tiden er nu inde til at speede processen op og optimere brandet på en ny måde, og det er en opgave, som jeg synes er utrolig spændende, og jeg ser frem til at facilitere brandets udvikling fremadrettet,” fortæller Torben Olsen om sin nye rolle som direktør hos SPARKZ, der ifølge ham er på vej ud på en helt ny rejse.

Tid til at stå på egne ben
SPARKZ er en familieejet virksomhed, der har været drevet som et in house brand hos Deres Design, siden det blev lanceret for snart tre årtier siden. Og det er netop ét af de punkter, hvor Torben Olsen ønsker at skabe forandring.

”Min første måned er hovedsagligt gået med at sætte vandtætte skodder ned imellem Deres-butikkerne og SPARKZ, for vi vil gerne vise, at SPARKZ er et brand med store ambitioner. Vi er noget andet end det, mange tror vi er, og det glæder vi os til at vise frem på CIFF-messen til august. Målet er at få kommunikeret klart, hvilken kunde vi henvender os til og at sørge for, at folk får den rigtigt opfattelse af, hvad SPARKZ egentlig er,” siger Torben Olsen.

Han mener det er på tide at flyve fra reden, og lade SPARKZ stå på egne ben ikke mindst for at kunne specificere det segment, som brandet har for øje.

”Jeg tror, det er vigtigt at være mere specifik i vores signaler, hvis vi vil have fat i de rigtige kunder, især i de tider, vi bevæger os rundt i dag,” siger Torben Olsen, hvis ambition blandt andet er at få profileret brandet meget tydeligere i sit DNA.

Finde sin plads på det skandinaviske marked
En anden ambition er, at give SPARKZ et comeback i Norden.

”SPARKZ skal tilbage på det skandinaviske marked. Brandet står stærkt i udlandet, især i Tyskland, Holland, Belgien, Italien og Spanien, men vi skal have styrket tilstedeværelsen på hjemmemarkedet og det øvrige skandinaviske marked,” fortæller Torben Olsen, som derfor netop har indgået et lovende samarbejde i Norge og som vil lancere en helt ny og forstærket webshop til august.

Men det er ikke kun Skandinavien, Torben Olsen har i sigte. Han har også i støbeskeen at udvikle SPARKZ’ portefølje i det øvrige udland:

”Vi er stærke der, hvor vi er allerede nu, men fremover skal vi mere ud over stepperne på eksportmarkedet og have endnu flere markeder i hus,” runder den nye direktør af.

Indlægget Ny SPARKZ-direktør: ”Vi skal tilbage på det skandinaviske marked” blev vist første gang den Fashion Forum.

Brexit kan ramme dansk mode i 2017

27. Juni 2017

Den 23. juni 2016 stemte den britiske befolkning for, at Storbritannien skulle forlade EU, og siden da er pundets værdi raslet ned. Men trods varslinger og usikkerheder, har det ikke haft indflydelse på de danske eksportvirksomheder – ikke før nu.

De fleste virksomheder sørgede nemlig for at kurssikre sig op til Brexit-afstemningen, men sådanne kontrakter varer som regel i 12 måneder og er derfor løbet ud nu. Det betyder, at det svækkede pund nu for alvor begynder at kunne mærkes herhjemme. Det skriver DR.dk.

”De virksomheder, der har kurssikret sig, har haft et år, hvor de har kunnet sove roligt om natten, men nu skal de ud til nogle kurser, der er faldet med 15 procent siden Brexit-afstemningen, siger administrerende direktør i kreditforsikringsselskabet Atradius, Jørgen Lund Lavesen, til DR.dk.

Han har mange års erfaring med kurssikring og valutakontrakter og vurderer, at visse sektorer får sværere ved at klare det svækkede pund end andre, og her er især modebranchen udsat.

Mulig tilbagegang i modeeksporten
Også brancheorganisationen WEAR spår hårde kår for de danske modebranche og forudser blandt andet, at Brexit vil gøre det britiske marked mindre interessant – et marked, der ellers er vigtigt for de danske modebrands, som sidste år sammenlagt solgte for 1,65 milliarder kroner i Storbritannien.

”I vores branche dækker man sig typisk ind. Så låser man sig i en periode, og når tiden udløber, må man justere priserne. Når man så fremadrettet skal sælge, så skal man ind at sætte priserne op. Og vi ved, hvordan forbrugerne reagerer på prisstigninger – ikke godt,” siger Nikolai Klausen, der er direktør i WEAR, til DR.dk.

I årene op til Brexit steg den danske modebranches eksport til Storbritannien med 15 og 25 procent, men i 2016 gik eksporten en smule tilbage.

”I værste fald kommer vi til at tabe markedsandele i Storbritannien. Vi kommer i hvert fald til at tabe i kroner og øre, hvis vi ikke justerer priserne op. Og dem, der justerer priserne op, kan opleve at sælge mindre,” mener Nikolai Klausen.

Han har set flere eksempler på virksomheder, der valutasikrer sig i dollars, hvis kurs er blevet stærkere samtidig med, at pundet er faldet. Og det har betydet, at flere virksomheder pludselig står med et værditab på 20 procent alene på udsving i valutaen.

”Jeg tror, vi vil se et 2017, hvor eksporten i bedste fald er på niveau med sidste år, men sandsynligvis får vi en tilbagegang. Mange modevirksomheder har svært ved at tjene penge. Og hvis avancen pludselig falder på dit femtestørste marked med 20 procent, kan det være forskellen på underskud og overskud,” advarer Nikolai Klausen afsluttende.

Indlægget Brexit kan ramme dansk mode i 2017 blev vist første gang den Fashion Forum.

Pages