Linkbuilding handler om at få andre hjemmesider til at linke til dit indhold. Valget af metode har betydning for både tidsforbrug, udgifter og den risiko, du løber. Et link fra en relevant faglig side er noget andet end en betalt placering på en hjemmeside, der udgiver tekster om vidt forskellige emner. Derfor giver det mere mening at sammenligne mulighederne end at jagte et bestemt antal links. Tag udgangspunkt i dit indhold, dine ressourcer og formålet med de sider, du gerne vil have omtalt.
Linkbuilding med egne kræfter eller ekstern hjælp
Den første beslutning handler ofte om, hvem der skal udføre arbejdet. Står du selv for linkbuilding, har du tæt kontakt med både indholdet og de mennesker, du henvender dig til. Du kender fagområdet, kan svare på spørgsmål og har gode forudsætninger for at vurdere, om en foreslået placering passer til din virksomhed. Til gengæld skal du afsætte tid til research, mails, opfølgning og vurdering af hjemmesider. Hjemmesiden
kan give dig et fagligt grundlag for selv at arbejde med linkbuilding, mens en ekstern rådgiver kan hjælpe med at omsætte principperne til konkrete aftaler og placeringer.
Ekstern hjælp kan passe bedre, hvis du mangler kapacitet eller har brug for at få arbejdet sat i system. Undersøg dog leverancen grundigt. Betaler du for arbejdstimer, konkrete placeringer eller produktion af indhold? Kan du se de foreslåede hjemmesider, før noget bliver aftalt? Et tilbud med mange links siger meget lidt, hvis relevansen og placeringen er uklare.
Forestil dig en lokal tømrer med en grundig side om vedligeholdelse af trævinduer. Tømreren kan selv kontakte relevante faglige udgivere, men skal finde tiden mellem tilbud og kundebesøg. En ekstern rådgiver kan stå for kontakten, mens tømreren leverer den faglige viden. Den arbejdsdeling kan være mere realistisk end at udlicitere hele opgaven.
Stå selv for arbejdet, når din faglige indsigt er afgørende, og du kan afsætte tid løbende. Søg hjælp, hvis processen ellers går i stå. Bed i begge tilfælde om dokumentation for aftaler og placeringer, og sørg for fortsat at have adgang til de tekster og kontaktoplysninger, der bliver udarbejdet eller indsamlet for dig. Så kan du senere skifte arbejdsform uden at begynde helt forfra.
Linkbuilding gennem opsøgende kontakt eller nyttigt indhold
Opsøgende kontakt og indhold, der tiltrækker omtale, bliver nogle gange fremstillet som modsætninger. I praksis løser de forskellige dele af opgaven. Opsøgende kontakt bringer dit materiale ud til relevante udgivere. Gennemarbejdet indhold giver dem en grund til at interessere sig for det. Har du kun det ene, bliver arbejdet ofte vanskeligere.
Ved opsøgende kontakt undersøger du først, hvem der allerede skriver om dit emne. Derefter vurderer du, om din side tilfører noget, deres læsere mangler. En kort, konkret henvendelse med en tydelig begrundelse giver modtageren mere at arbejde med end en standardskabelon, der blot beder om et link. Modtageren skal naturligvis frit kunne afvise forslaget.
Indholdsbaseret linkbuilding begynder et andet sted. Her bruger du ressourcer på eksempelvis en faglig beregner, en veldokumenteret vejledning eller en samling originale data. Materialet kan også have værdi for dine egne besøgende. Til gengæld kan produktionen tage lang tid, uden at nogen efterfølgende vælger at linke til resultatet.
Har du allerede solidt indhold, er målrettet kontakt et naturligt næste skridt. Består dine sider primært af korte salgsbudskaber, bør du først forbedre det materiale, du vil have omtalt. Ellers beder du andre om at anbefale noget, der ikke giver deres læsere særlig meget. Afsæt tid til både produktion og distribution, men læg flest kræfter dér, hvor din nuværende proces halter. En længere kontaktliste kan ikke i sig selv kompensere for en tynd side.
Redaktionelle links eller betalte placeringer
Et redaktionelt link bliver indsat, fordi en udgiver vurderer, at henvisningen er relevant. En betalt placering bygger på en kommerciel aftale. Den forskel bør stå klart, før du sammenligner priser eller forventede resultater. Betaling sikrer dig den aftalte leverance, men er ikke en garanti for bedre placeringer i søgeresultaterne.
Redaktionelle henvisninger kan kræve omfattende forarbejde. Du skal have noget, som udgiveren finder relevant at omtale, finde den rette modtager og ramme et tidspunkt, hvor emnet passer ind. Du har begrænset kontrol over formulering, udgivelsesdato og den side, der bliver linket til. Placeringen bygger til gengæld på udgiverens egen vurdering af indholdet.
Ved betalte placeringer kan du ofte aftale flere detaljer på forhånd. Det gælder eksempelvis tekstens emne, placeringens varighed og rammerne for rettelser. Køb af links med det formål at påvirke placeringer i søgeresultaterne kan dog være i strid med søgemaskinernes spamregler. Betalte links bør markeres med passende linkattributter, typisk sponsored. Reklameindhold skal desuden kunne genkendes som reklame efter de gældende regler.
Sammenlign derfor ikke alene prisen pr. link. Spørg også, om placeringen giver relevant synlighed over for din målgruppe, selv hvis den ikke bidrager til placeringerne i søgeresultaterne. Hænger regnestykket kun sammen med en forventning om en bestemt SEO-effekt, er grundlaget usikkert. Hold annoncering og redaktionel omtale adskilt i budgettet, så du ikke behandler to forskellige ydelser som det samme produkt.
Fagligt relevante sider eller brede udgivelser
Når du vurderer en mulig linkkilde, kan høje tal for synlighed hurtigt stjæle opmærksomheden. Men en bred udgivelse og en lille faglig hjemmeside kan være relevante på forskellige måder. Den brede udgivelse kan nå flere typer læsere. Den faglige side kan have en tættere sammenhæng mellem emnet, teksten omkring linket og den side, du ønsker en henvisning til. Men linkbuilding-guide.dk signalerer med sit domænenavn kun et emne; relevansen af en konkret placering kræver stadig en vurdering af indholdet og læserne.
Begynd med at læse selve hjemmesiden frem for kun at se på måleværktøjer. Hvem skriver teksterne? Hænger emnerne sammen? Er der en tydelig målgruppe, og bliver indholdet vedligeholdt? En side med mange uvedkommende artikler og tilfældige henvisninger kræver en kritisk vurdering, også når et værktøj viser en høj autoritetsscore.
Sådanne scorer er tredjepartsværktøjers beregninger, ikke søgemaskinernes egne karakterer. De kan bruges til en indledende sortering, men fortæller ikke alene, om en bestemt placering er værdifuld. Undersøg også, om besøgende kan finde den konkrete underside gennem hjemmesidens navigation, og om linket indgår i en meningsfuld faglig sammenhæng. Et link, som næsten ingen besøgende møder, har begrænset mulighed for at skabe direkte trafik.
Vælg en smal faglig udgivelse, når emnet passer godt, og læserne er relevante for dit tilbud. Overvej en bredere udgivelse, når historien faktisk vedkommer dens publikum. Størrelsen alene afgør ikke valget. Den konkrete tekst, målgruppen og den redaktionelle sammenhæng bør veje tungere end et enkelt tal i en rapport, især når du skal prioritere et begrænset budget.
Korte kampagner eller en løbende indsats
En afgrænset kampagne samler arbejdet om et bestemt stykke indhold eller en bestemt periode. En løbende indsats fordeler research, produktion og kontakt over længere tid. Kampagnen passer til en tydelig anledning og materiale, der er klar til udgivelse. Den løbende model passer bedre, når du gradvist opbygger et fagligt indholdsbibliotek og vedligeholder relationer til relevante udgivere.
Kampagnen giver mulighed for et klart budget og en overskuelig arbejdsplan. Du kan fastlægge målgruppe, kontaktperiode og evalueringsdato på forhånd. Svagheden er afhængigheden af ét stykke indhold. Hvis vinklen ikke interesserer modtagerne, kan en stor del af indsatsen ende uden omtale. En løbende proces giver flere muligheder for at justere, men kræver faste prioriteringer, så arbejdet ikke blot bliver til sporadiske mails.
Mål på mere end antallet af nye links. Registrer relevante hjemmesider, der linker til dig, besøg fra placeringerne og eventuelle henvendelser, som kan spores til trafikken. Følg også udviklingen for de berørte sider i søgeresultaterne, men vær forsigtig med at tilskrive alle ændringer til linkbuilding. Indholdsændringer, tekniske forhold, konkurrence og ændringer i søgemaskinerne kan påvirke udviklingen samtidig.
Lav eksempelvis en arbejdsplan for tre måneder med plads til research, indholdsforbedringer og opfølgning. Notér ved hver kontakt, hvorfor modtageren er relevant, hvad du tilbyder, og hvad svaret blev. Ved evalueringen kan du skelne mellem manglende interesse for emnet, svagt indhold og upræcise henvendelser. Brug forskellene til at beslutte, om næste periodes timer skal gå til en ny vinkel, bedre materiale eller en mere præcis liste over modtagere.