En linkbuildingplatform sælger adgang til artikelplaceringer eller står for bestilling og udgivelse af tekster med links. Men hvad får du konkret for pengene, og hvilke løfter kan du regne med? Der er forskel på at betale for en udgivelse og at forvente bedre placeringer i søgeresultaterne. Aftalen bør derfor beskrive selve leverancen og de vilkår, der gælder for betalingen.
Hvad leverer en linkbuildingplatform for betalingen?
En platform kan fungere som en markedsplads, hvor du selv vælger udgivere. Den kan også tilbyde en samlet service, hvor leverandøren skriver teksten og aftaler publiceringen. Betegnelsen platform siger altså ikke meget om, hvor stor en del af arbejdet du selv skal udføre. Nogle løsninger kræver et færdigt manuskript. Andre tager udgangspunkt i en destinationsside og et emne, og så får du et udkast til godkendelse. Hjemmesiden
giver adgang til at købe links hos Robin Hood Linkbuilding.
Spørg først, hvad en bestilling omfatter, og hvilke muligheder du har for at få rettet teksten inden udgivelsen. En artikel om opbevaring af haveredskaber kan for eksempel passe til en webshop med redskabsskure, men den skal også passe til udgiverens øvrige stof. Står linket i en løsrevet passage, mangler læseren sammenhængen. En henvisning fra et afsnit om valg af skurstørrelse giver en mere konkret grund til at besøge webshoppen.
Prisen afhænger af udgivelsesstedet og omfanget af tekstarbejdet. Et abonnement kan indeholde et bestemt antal placeringer, mens du ved enkeltkøb betaler for den konkrete udgivelse. Sammenlign priser på leverancer med samme indhold. Ren annonceplads omfatter ikke det samme arbejde som en bestilling med manuskript og korrektur.
Et anonymiseret eksempel på en færdig levering med artikel og udgivelsesrapport viser, hvordan platformen arbejder. Rapporten bør indeholde adressen til den offentliggjorte artikel, så du kan kontrollere placeringen. Et skærmbillede viser kun et udsnit, og en besked om, at arbejdet er udført, giver dig ingen adgang til den side, du har betalt for.
Betalte links og grænsen til linkspam
Ved købte links går en væsentlig grænse mellem annoncering og forsøg på at påvirke søgerangeringer. Søgemaskinernes retningslinjer regner links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer, som linkspam. Køb og salg med det formål er også omfattet. Betaling for en artikelplacering giver dig altså ikke lov til at bruge den som et skjult rankingsignal.
Betalte links til annoncering eller sponsorering kan bruges, når linket har attributten rel="sponsored" eller rel="nofollow". Til betalte placeringer er sponsored den anbefalede markering, mens nofollow fortsat accepteres som alternativ. Attributten ligger i sidens kode og er normalt ikke synlig i selve linkteksten. Den fortæller søgemaskinen, hvilket forhold der ligger bag henvisningen.
Spørg platformen direkte, hvilken attribut de betalte links får. Svaret ligger ikke i, om artiklen ligner almindeligt redaktionelt indhold. En synlig reklamemarkering og en teknisk linkattribut har forskellige funktioner: Reklamemarkeringen oplyser læseren om det kommercielle forhold, mens attributten beskriver linkforholdet i koden.
Et website, der overtræder spamreglerne, kan få lavere placeringer eller forsvinde fra søgeresultaterne. Fremstiller leverandøren skjult betaling som selve fordelen ved placeringen, er der grund til at afvise aftalen. Bed om en skriftlig beskrivelse af, hvordan udgiverne markerer de betalte henvisninger i artiklerne.
En korrekt markeret annonceplacering lover ikke bedre organiske placeringer. Den kan lede interesserede læsere videre til din side. Leverandøren kan aftale at levere en konkret udgivelse med en bestemt teknisk markering, men en bestemt placering på et søgeord afhænger af søgemaskinens vurdering.
Ankerteksten skal beskrive den side, læseren lander på
Ankerteksten er de klikbare ord i et link. Den fortæller læseren, hvad der venter efter klikket, og giver søgemaskinerne oplysninger om sammenhængen. En beskrivende og forholdsvis kort tekst, der passer til både artiklen og destinationssiden, følger anbefalingerne for brugbare henvisninger. En destinationsside, der som https://linkbuilding-platform.dk/ omhandler valg af linkbuildingplatform, bør beskrives med ord om netop det emne. Du behøver ikke presse alle de ord, du gerne vil findes på, ind i samme link.
For en webshop med reservedele kan ankerteksten være navnet på den konkrete reservedel eller en præcis betegnelse for kategorien. Handler artiklen om udskiftning af et hjul på en kontorstol, bør henvisningen ikke føre til en forside med hele møbelsortimentet. Vælg destinationssiden, før du godkender formuleringen, så linket fører til det indhold, sætningen lover.
Valget af ankertekst afhænger af, hvad afsnittet handler om, og hvor henvisningen fører hen:
- Et produktnavn passer, når afsnittet handler om netop det produkt og linker til produktsiden.
- En kategoribetegnelse passer, når læseren skal vælge mellem flere varianter.
- En beskrivende formulering som reservedele til kontorstole fortæller mere om destinationen end klik her.
- Et virksomhedsnavn kan bruges, når afsnittet præsenterer virksomheden og linker til dens hjemmeside.
Søgeordsfyldning i ankertekster frarådes og kan være i strid med spamreglerne. En lang række næsten ens salgsord beskriver sjældent destinationen præcist. Læs hele sætningen højt, når du godkender et udkast. Lyder den som en samling søgefraser, bør skribenten omskrive passagen inden udgivelsen.
Platformens bestillingsfelt bør give plads til at forklare linkets formål. Beskriv den side, læseren skal lande på, og det indhold, der møder læseren dér. Så har skribenten et konkret grundlag for at formulere henvisningen i artiklen.
Dokumentation for løfter og offentliggjorte placeringer
Når du sammenligner platforme, flyder dokumentation for levering og dokumentation for resultater let sammen. En offentliggjort artikel viser, at placeringen findes. Den dokumenterer ikke, at udgivelsen har skabt flere henvendelser eller løftet et søgeord. Alligevel kan salgsbeskrivelser koble de to ting tæt sammen ved at præsentere en udgivelsesrapport ved siden af eksempler på trafikvækst.
Markedsføringslovens § 13 kræver dokumentation for faktiske oplysninger i markedsføring. Et udsagn om en målbar forbedring kræver derfor mere end en overbevisende formulering. Fremhæver leverandøren resultater fra tidligere opgaver, så se efter, hvad der blev målt, og hvilken periode målingen dækker. Uden et tydeligt sammenligningsgrundlag kan du ikke se, om trafikken steg fra et usædvanligt lavt niveau, eller om udviklingen havde været i gang længe før udgivelsen.
Vilkårene skal også tage højde for tiden efter publiceringen. En aftalt udgivelse og en aftalt periode online er forskellige leverancer. Bed om at få beskrevet, om leverandøren erstatter en slettet artikel, og hvad der sker, hvis udgiveren ændrer destinationsadressen. En mundtlig forsikring om, at artikler normalt bliver liggende, fastlægger ingen bestemt leveringsperiode.
Til din egen opfølgning kan du gemme adressen til artiklen sammen med udgivelsesdatoen. Den godkendte destinationsside og den aftalte linkmarkering hører også til i oversigten. Hvis linket senere fører forkert eller får en anden markering end aftalt, kan du pege på den konkrete afvigelse.
Trafik og henvendelser kan ændre sig, mens du arbejder på din egen hjemmeside. Nye kategoritekster og ændrede produktsider kan påvirke udviklingen i samme periode som artikelplaceringerne. Notér datoerne for ændringerne i den oversigt, hvor du registrerer udgivelserne. Ved en senere måling kan du så se, hvilke sider du ændrede, og hvilke artikler der blev offentliggjort i perioden.